2024年的国庆档,又是一出冰与火之歌。

开场是很火。档期首日,10月1日当天开出了近5亿的红盘,比起去年的首日票房高出7000万左右。

可惜后继结冰,到次日就已经下跌了25%,创下近些年的次日跌幅新高。

档期总票房,看似很火,21亿。

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但看看去年的国庆档票房:27.21亿元,同比下滑四分之一左右,又是冰。

又比首日预售最高、首日票房最高的《749局》开局很火,后续展开却有些冰冷,最新单日票房掉到了第4。

虽然相比今年国产电影整体的票房下滑,国庆档还是保持住了基本水准,至少好于跌得更狠的暑期档,但依然算不上一个好年景。

看单片票房,夺冠的《志愿军2》,档期内票房也没超过10亿。

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横向对比,2021年的冠军《长津湖》档期内拿下32亿票房,2020年的《我和我的家乡》是近19亿。

总结下今年国庆档电影的特点:爆款难爆,黑马难寻。

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有专家试图从电影院之外找到答案,比如“股市爆火分散了观众注意力。”

但这些都是避重就轻。

今天我们就给国庆档6部“重量级电影”,来一次“望闻问切”,看看各自的“成败”,出自哪里。

第一部:《749局》 档期内票房:3.55亿

《749局》一上来就打了所有人一个措手不及。

上映第一天,就实现了“大满贯”。

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但同在上映第一天,#749难看#的热搜赫然上榜。

好电影好口碑发酵不易,但口碑不佳就很容易全民皆知,影片豆瓣开分5.0,目前已降至4.4,票房也随着口碑一起下滑。

平台首日给出的票房预测为9.31亿,目前已降至4亿。

至于《749局》票房近乎崩盘,我认为有两个原因。

首先,口碑预期管理有问题。

很多人认为口碑是影片票房猛降的关键,这么说可能并不客观。

让我们看看五一档票房冠军《末路狂花钱》评分多少,5.3分。影片口碑平平,并不影响票房飙到7.81亿。

《749局》票房下滑猛烈,关键是观众一开始对《749局》的期待值过高。

观众等了影片8年,加上“749局”自带的神秘面纱,以及国产科幻被《流浪地球》拉高的期待值,都让观众对国产科幻产生了不切实际的幻想。

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有人说《流浪地球》打开了中国科幻的大门,《上海堡垒》关上了,《749局》又关上一次。

我能理解这种质疑。

但实事求是地说,《749局》代表的,才是国产科幻当下的正常水平。

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不信你回想一下,除了《流浪地球》系列之外,近20年拿得出手的国产科幻还有哪一部?

所以未必是陆川拍的太水,而是郭帆领先了国产科幻平均水平太多,以至于我们产生了一种错觉,好像国产科幻平均水平,已经是《流浪地球》。

这就好像把张三丰的武学修为视作武当派的平均水平。

其次,影片宣发也有问题。

那就是影片宣发始终没讲清楚,这其实就是一部末世打怪兽片。

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很多观众带着看“749局”奇闻异事的期待入场,看到的却像是《九层妖塔2》,最后男主几滴血就把怪兽打完了,王俊凯粉丝吃这套,普通观众可没那么容易买单。

这一切造成的结果就是口碑反噬。

我能看出陆川已经用尽全力在拍这部电影,最后的结果,还是有些可惜。

第二部:《熊猫计划》 档期内票房:2.14亿

国庆档最令人惊喜的,当然是《熊猫计划》。

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这部映前普遍不被看好的成龙喜剧,上映之后单日票房不断逆跌,后半程稳居单日票房第三的位置。

成龙大哥上一部电影糟糕的票房成绩,是影片映前预期不高的关键原因。

但所有人都忽略了一件事:就是这个国庆档既缺少喜剧,也缺少强有力的儿童片。

《熊出没》的成功早已证明:孩子对熊毫无抵抗力,更别说大熊猫。而成龙大哥的票房号召力,也绝没有许多人想象的那么糟。

结果成龙+熊猫的组合,很容易就让影片成为国庆档合家欢的首选。

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《熊猫计划》的成功则带来两个启示:一是只要不走偏,成龙依然是当下唯二具有强票房号召力的港星。

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二是只要发挥足够稳定,孩子永远是比成年人更忠诚和稳定的观众。

第三部:《危机航线》 档期内票房:1.68亿

近年屡战屡败的彭顺,终于拿出了一部能看的电影。

豆瓣6.5分不高,但对于一部犯罪动作片够用了。

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影片算得上彭顺一次扬长避短的发挥。

这位技术型导演,善于打造惊艳的镜头,却不太会讲故事。

而这部早在2021年就杀青的高空动作电影,是整个国庆档唯一专注“类型爽感”的电影。

彭顺只要专注营造动作爽感就可以了。

整部影片所有起承转合、高光时刻仿佛只为刘德华一人打造,快节奏、高纯度,几乎从头打到尾。

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彭顺这次的视效和场面设计是过关的,男主躁狂症发作时红温、反派发作时的绿温,又让电影有一种诡异的惊悚氛围,就像在看导演当年执导的恐怖片。

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但影片票房难以更进一步,原因也很简单,影片依然保持着港片老牌导演进入内地市场后的通病:文戏薄弱,为爽而爽。

影片不可避免地出现了多个高能名场面:比如郭晓东饰演的腹部中弹的航空公司总裁,不仅坚持驾驶飞机安全着陆,还完成了用货车充当起落架迫降成功的壮举。

而身受重伤男主,则是用脚踹开了飞机的起落架。又和女儿靠着一根绳在飞机外的万米高空飘逸,直到蒋梦婕的空姐对他们完成营救。

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这些港片常见的尽皆过火的毛病,都影响了它的票房表现。

不过总的来说,虽然影片并非港片,但刘德华和彭顺这次联手,还是为市场挽回了一部分对港片的信心。

第四部:《志愿军:雄兵出击》档期内票房:8亿

影片上映到现在,预测票房已经比最开始上调了4亿左右,达到了14.36亿,当然是档期最大的赢家。

在《长津湖》之后,陈凯歌野心勃勃打造《志愿军》三部曲,《志愿军1》解释了“抗美援朝战役为什么要打”的问题。

第二部相比第一部,故事更聚焦,更微观。

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故事核心,对准了“铁原阻击战”这场“存亡之战”。叙事重点也从第一部的为什么打,递进到志愿军为什么能赢。

故事视角则聚焦一家三口,父亲李默尹(辛柏青 饰),哥哥李想(朱一龙 饰),妹妹李晓(张子枫 饰)。

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导演陈凯歌也延续了自己的文戏功力,拍出了多个热血沸腾的动人场面。

比如战士为了能让手上的武器最大发挥效力,选择抵近投弹。

又比如志愿军战喊着家乡名字发起奋不顾身的冲锋。

还有糖纸包花那一幕,当“军长,我们回不去了。一营倒下了,你们继续前进”的场面一出,影院里哭声一波接着一波。

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电影在豆瓣上的评分是7.2分,和第一部相当。

可见看过电影的观众,多数都给出了正面的评价。

可惜经过《长津湖》系列之后,观众已经对抗美援朝题材产生了审美疲劳。

另外,《志愿军2》虽然拍得很不错,战争场面也很震撼,故事却有碎片化倾向,对于军迷来说,影片也并未彻底拍出铁原狙击战志愿军的钉子战术。

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到最后,影片赢在国庆档主旋律这个最大公约数,但票房比第一部突飞猛进,究竟是主旋律号召力回归、同档期竞争对手相对较弱,还是朱一龙票房号召力的加成?

恐怕只有系列第三部上映,才见分晓。

无论如何,就像豆瓣热门短评说的,“真正打动人的是历史本身”。

第五部:《浴火之路》档期内票房:3.57亿

《浴火之路》无疑是国庆档最狠的电影。

全员狠人,爆裂打拐,亲情+犯罪+情绪的复合题材正是当下市场受欢迎的类型。

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预告片里的尺度、台词,已经吊足了影迷们的胃口。

风格呈现上,导演五百打造出了一种西部公路武侠片的感觉,视觉上有一种冷峻的悬疑氛围,故事上让打拐三入组VS人贩子,展开了一场猫和老鼠的追逐。

全片充满激烈的打斗与对抗,贴身肉搏,拳拳到肉,暴力美学带感。

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可惜影片主打爽感,但还是不够爽。故事大结局人贩子的结局,大快人心中多少有些刻意,毕竟多少人贩子能比雷劈死呢?

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最后为影片口碑兜底的,其实还是三位主演。

赵丽颖又完成了大荧幕角色突破,肖央自带喜感,刘烨全面回勇,又能打又能演。

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最终影片票房预测停在5亿,成绩不差,但总觉得有些未竟全功。

第六部:《爆款好人》档期内票房:2080万

豆瓣6.2,票房2000万,影片上映前,应该没人想得到,宁浩这一战,会如此惨烈。

要知道当年《我和我的祖国》、《我和我的家乡》,宁浩、葛优的《北京好人》系列,都是其中口碑最好的短片。

可当短片变成长片,为什么却遭遇了滑铁卢?

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我倒觉得,这个结果出现得并不意外——

包括宁浩在内,国产片票房突飞猛进那些年里成长起来的王牌导演们,包括陈思诚、徐峥、乌尔善、陆川,似乎都已经集体走下“神坛”。

多宁浩一个不多。

不是这些导演失去了创作力,而是国产电影市场已经天翻地覆。

逐渐接管票房的00后观众,对于宁浩+葛优的北京好人网红故事,还有多少入场欲,这才是最大的问题。

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对国庆档的总结:陈思诚的预言,又应验了

综合以上评述,相信大家也已经看到了,今年国庆档电影最突出的遗憾就是评分都不高,除了豆瓣8.0的《只此青绿》,都在6-7分徘徊。

影片口碑一般,外加所有影片讨论度,合起来都不如一则节后股市新闻的讨论度高,都是国庆档票房高开低走的重要因素。

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这次国庆档电影市场的表现,也让我再次想起了陈思诚4年前的一番预言。

2020年的北影节论坛上,陈思诚谈到,什么样的电影才会在院线市场大放异彩?

有两种。

第一种,工业水平高的大片,能带给观众绝对震撼的视听体验;

第二种,社交属性强、话题度高的电影。

对照这两种,我们再看国庆档的电影,结论就显而易见了。

《志愿军2》可以归为第一种,虽然影片大卖并不只是因为强悍的视听震撼,但这确实是影片重要看点之一。

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影片文戏的感人,也是建立在动作戏营造的战场氛围基础上。

《749局》更是此类代表,第一日高开,也证明了这种类型依然强大的票房潜力,但前提是口碑要撑住。

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而《浴火之路》则符合第二种,强话题性的电影,影片原本也是有大爆的可能。

遗憾的是,影片口碑的不足,还是令观众对影片的兴趣度下降,票房也随之走弱。

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但陈思诚的预测,又不足以完全概括国庆档票房背后的市场变化。

总体来说,有三点:

一是除了喜剧,没有类型是安全的。

关于“什么影片适合国庆档?”人们一度以为主旋律就是那个标准答案。

但事实证明,高口碑的主旋律大片才行。

相比之下,喜剧才是更安全的类型,

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只要口碑基本达标,加上必要看点,就有可能票房逆袭。

二是除了春节档,没有档期是稳赚的。

曾几何时,国产电影涌现出暑期档、国庆档、五一档甚至中秋档、情人节档等多个所谓的热门档期,但现在看来,没有一个大档期具备春节档一样的票房号召力。

只有春节档,非影迷观众才有看电影的消费习惯,其他档期看不看,则很大程度取决于口碑。

三是除了真黑马,没有过度扎堆的影片是稳赢的。

从国庆档可以看出,一个仅仅7天的档期,要塞下10多部新片,除非口碑好到足以拉开差距,否则对于很多扎堆的腰部影片来说,还不如不凑这个热闹。

别忘了,国庆档之前,市场单日大盘已经连续几天降至2000万以下的冰点,结果是文艺片《出走的决心》独挑大梁。

假如《爆款好人》《出入平安》《只此青绿》等影片当时上映,成绩大概率比在国庆档拼杀来的好的多。

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问题是太多国产片方,太希望毕其功于一役。

接下来的春节档,包括期待已久的《封神第二部》、《红海行动2》、刘德华加盟的《无名之辈2》,徐克新片《射雕英雄传:侠之大者》,以及《哪吒之魔童降世》的续集《哪吒之魔童闹海》等,都有希望亮相。

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个个都有成为爆款的潜力,但最终的大赢家,应该不超过三部。

也就是其他大片,难免成为炮灰。

观众在评价这届国庆档时反复提到“陈旧”“过时”。

国产商业片的未来,确实需要更年轻的、懂观众的导演,需要电影工业全面的升级。

但当下最要紧的,是赶快找回观众看电影的兴趣。

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因为去影院看电影的习惯不容易养成。

不看电影的习惯,养成却很容易。

相比打开国产电影的一扇扇大门,或许当下最严峻的是,如何让新一代观众为了看电影——走出家门。