国庆全国商旅文市场
1.国庆假期全社会跨区域人员流动量超20亿人次
来自交通运输部的初步统计显示，10月1日—7日，预计全社会跨区域人员流动量累计约为20.08亿人次，日均同比增长4.1%。
2.国庆消费业态多元化，全国生活服务到店消费同比增长41.2%
10月6日，美团发布的“十一”黄金周消费数据显示，全国生活服务到店消费同比增长41.2% ，上海、北京、成都、深圳、重庆消费规模位居全国前五。
除了常规的热门景区，一些本地玩乐项目如足疗养生馆、Livehouse、艺术展览、洗浴中心等，被年轻游客称为“新型5A景区”，成为旅游打卡的新型目的地。美团数据显示，假期期间，洗浴中心搜索量同比增长230%，足疗按摩相关的消费评论和笔记相比去年同期增长88.5%，长沙、上海、成都、杭州、武汉成为国庆期间足疗按摩搜索量最高的城市。
美团研究院研究员分析，2024年国庆节期间客流主要集中在自然景观类景区，占比高达30.4%。其中，女性游客最喜爱的景区类型分别是自然景观、人文古迹、展览馆；95后游客更青睐的景区类型是自然景观、人文古迹、展览馆；而中老年游客的首选则是自然景观类景区。此次黄金周期间，本地玩乐、零售、美食与景区深度跨界合作形成新模式，多元业态的合作带动了全年龄段消费，展现出一加一大于二的消费复苏趋势。
3.抖音生活服务：国庆酒店住宿订单同比增205%
抖音生活服务公布的国庆假期平台的消费趋势，从10月1日至6日，抖音生活服务平台上吃喝游玩等消费持续增长。其中，酒店住宿团购订单量同比增长205%，地方菜餐饮和奶茶果饮团购订单量分别增长了95%和81%。短途游轮、景点票券订单量较去年同期增幅达512%和63%。
值得注意的是，县域小城热、非遗国潮、亲子消费、城市夜经济等多维度的大众偏好在数据中得到了体现。特别是夜经济的兴起，上海以显著的餐饮团购消费量位居全国首位，郑州、成都、福州、厦门紧随其后，位列前五，而武汉、北京、广州、杭州、长沙的夜经济餐饮消费量也颇具规模，居全国城市榜单前列。
4.2024年国庆档票房为21.04亿元，国产影片占比95.87%
根据国家电影局统计，2024年国庆档（2024年10月1日至7日）全国电影票房为21.04亿元，观影人次为5209万，国产影片票房为20.17亿元，占比为95.87%。国庆档票房前5名影片分别为：《志愿军：存亡之战》8.05亿元、《浴火之路》3.59亿元、《749局》3.56亿元、《熊猫计划》2.15亿元、《危机航线》1.7亿元。
国庆假期20+省市商旅文消费数据
5.上海：接待游客1862.25万人次，全要素旅游交易总金额269.19亿元
国庆假日期间，据上海旅游大数据监测，全市共接待游客1862.25万人次，同比基本持平；上海地区含吃、住、行、游、购、娱等全要素旅游消费交易总金额为269.19亿元，同比增长4.60%；全市宾馆旅馆平均客房出租率为59%，同比增长7个百分点。全市主要旅游景区（点）七天累计接待游客773万人次。整体呈现出：1.文商旅体融合联动；2.文博美展供给多元；3.国风国潮火热出圈；4.夜间文旅热度攀升等特点。
上海市商务委消息，9月30日-10月6日，上海全市线上线下消费实现676亿元，同比增长3.2%。36个重点商圈进店线下客流总量达到3,449万人次，同比增长9.8%，25个商圈客流实现增长。
6.北京：接待游客2159.64万人次，旅游总收入268.85亿元
据北京市文化和旅游局消息，国庆假期，北京共接待游客2159.64万人次，同比增长18.35%；旅游总收入268.85亿元，同比增长11.67%，均创历史新高。文博游、北京中轴线游、京郊游、微度假游、体育赛事游、特色商圈文化街区游、花灯游、网红潮玩打卡地游等受到游客青睐。
全市重点监测公园景区共接待游客1221万人次，比去年同期增加了百分之七点八六，创十年来国庆游客量的最高峰。
此外，京城两大顶级赛事票房超1.4亿元。国庆期间，京城两大顶级职业赛事——中国网球公开赛和WTT中国大满贯同时上演，吸引了众多球迷到场观赛。场馆所在园区及周边区域吃、住、游、购、娱等消费场所随之火爆。据统计，今年中网票房总收入超8000万元，较去年上涨60%。首次办赛的WTT中国大满贯，顶级高手几乎悉数亮相，门票销售额约6000万元。
7.广东：国庆长假接待游客5848.1万人次，实现旅游收入536.9亿元
广东省文化和旅游厅数据显示，据初步测算，2024年国庆假期（10月1日—7日），全省累计接待游客5848.1万人次，按可比口径同比增长6.2%。实现旅游收入536.9亿元，按可比口径同比增长8.9%。
值得一提的是，2024年国庆假期，中山迎来深中通道开通后首个长假。截至10月7日，中山市累计接待游客超340万人次，实现旅游收入近20亿元。
8.深圳：入境游前15城市中，深圳排名第二
据“深圳发布”，国庆假期，深圳多个文旅指标居全国前列。
10月7日，携程旅行发布的《2024年国庆旅游消费报告》显示，国庆假期，携程平台的出境游和入境游日均订单量超过2019年，创历史新高，而在国庆期间入境游前15城市中，深圳排名第二。记者获悉，深圳方面，国庆假期期间，深圳旅游订单量同比增长7%，门票订单同比增长15%。
同程旅行发布的国庆假期旅行消费报告显示，假期旅行消费市场持续增长，二三线及以下城市居民出游消费增长迅速。深圳位列该报告“国内酒店预订最热门城市”第一位。
另据途牛旅游网发布的《2024国庆旅游消费盘点》显示，假期国庆主题游、传统文化游、赏秋游等成为旅游消费的热门选择。而在对于游客来源的统计中，深圳位列国内热门客源地前7位。据悉，世界之窗景区黄金周共接待游客近20万人次，其中阖家出游和周边游是主力军，省外游客占比55%，长途游和入境游明显提升。
9.广州：接待游客1441万人次，实现文旅消费112.6亿元
据广州市文化广电旅游局统计，2024年国庆假期7天，广州市接待游客1441万人次，同比增长3.7%；接待出入境游客25万人次，同比增长50%；实现文旅消费超112.6亿元，同比增长2.2%。
其中，第十七届中国国际漫画节成为年轻人狂欢的“海洋”，共接待观众26.9万人次，带动消费额超2.2亿元；刀郎“山歌响起的地方”演唱会，接待超过2.4万名观众，其中广州本地观众约占26.8%，北京、上海、成都等省外城市观众约占36.7%。
10.海南：假期入境游订单量同比增长56%
携程旅行发布《2024年国庆旅游消费报告》显示，国庆假期，海南入境游订单量同比增长56%，出境游订单量同比增长49%，景区门票订单量同比增长3%。海南的主要客源地为国内的北京、上海、广州、成都、深圳；入境客源国家TOP10为俄罗斯、美国、韩国、新加坡、日本、英国、泰国、澳大利亚、德国、越南。
11.四川：共接待游客5531.80万人次，实现旅游消费总额348.37亿元
2024年国庆假期，据第三方大数据综合测算，四川省共接待游客5531.80万人次，实现旅游消费总额348.37亿元，按可比口径计算，同比分别增长11.09%和9.48%。
全省纳入统计的890家A级旅游景区，共接待游客3987.31万人次、实现门票收入4.18亿元，同比分别增长21.21%和7.73%。
据四川省文化和旅游厅统计，全省图书馆、文化馆、博物馆共接待群众621.65万人次，同比增长12.31%。
12.成都：接待游客总量2378.9万人次，国庆旅游总收入226.5亿元
今年国庆黄金周，成都接待游客总量2378.9万人次，同比增长5.1%；实现旅游收入226.5亿元，同比增长8.9%。接待入境游团队287个，同比增长198.2%；全市A级旅游景区接待游客1135.5万人次，同比增长9.5%。
国庆期间，全市30家重点商贸企业实现商品销售额超8.3亿元，同比增长9.87%；11家重点餐饮企业实现餐饮收入超1.1亿元，同比增长14.28%。全市215条特色商业街区累计客流量534.34万人次，同比增长12.36%，累计营业额约15748.04万元，同比增长11.73%。据美团数据，国庆期间全市餐饮类消费较2023年同比增长10.1%。
13.重庆：共接待国内游客2268.35万人次，游客花费154.02亿元
重庆市文化和旅游发展委员会消息，按照可比口径测算，2024年国庆节，全市共接待国内游客2268.35万人次，同比增长14.1%；游客花费154.02亿元，同比增长15.8%；入境过夜游客同比增长140.4%；截至10月7日18点，130家纳入监测统计的旅游景区，国庆假期累计接待游客846.12万人次，按可比口径增长13.1%。
同时，重庆市商务委发布消息，据监测，2024年国庆期间，全市消费总额比去年同期增长7.3%。各大商圈、商业综合体纷纷推出特色促销活动庆国庆。苏宁易购开启“十一欢乐购”大促，叠加预存翻倍、套购满额赠礼、企业焕新补贴等活动；商社电器举办焕新生活节，以旧换新惠民补贴加码至45%。国庆期间，重庆各大卖场迎来“换新”热潮，重点商圈消费总额同比增长18%，其中解放碑、观音桥、杨家坪、南坪、三峡广场商圈增速均达10%以上。
14.浙江：全域旅游人数累计达3694.3万人次，旅游综合收入508.1亿元
7天的国庆假期，浙江全域旅游人数累计达3694.3万人次，同比增长16.6%，比2019年同期增长22.7%。其中，接待过夜游客2092.3万人次，同比增长13.8%，比2019年同期增长16.7%。全域旅游综合收入508.1亿元，同比增长20.4%，比2019年同期增长21%；游客人均花费1375.4元，同比增长3.3%，创假日抽样调查（2021年）以来同期最高。
15.杭州：零售行业消费金额为162.97亿元，同比大增41.4%
据“杭州消费在线”监测，国庆节期间（9月30日-10月6日，共7天），全市总消费金额为294.74亿元，同比增长28.9%；其中，零售行业消费金额为162.97亿元，同比大增41.4%。据监测，全市75大型商贸企业实现营业额9.8亿元，同比增长3.8%。
其中，国庆期间全市消费客流同比增长1.3%，餐饮消费25.89亿元；商圈街区客流旺盛，大武林商圈国庆期间客流量达368余万人次，同比增长8.7%，武林路街区单日客流量最高突破15万人次；湖滨商圈营业额3.70亿元，同比增长7.4%，客流量137.67万人，同比增长23.1%；钱江新城商圈营业额7.0亿元，消费150余万笔；西湖区文三数字生活街区实现客流量3.43万人次，带来营收69.8万元。
16.江苏：全省重点商贸流通企业七天实现销售额58亿元，同比增长3.6%
据江苏省商务厅监测和初步统计，10月1日至7日，全省重点商贸流通企业累计实现销售额约58.06亿元，同比增长3.6%，较2019年同期增长7.4%。
17.南京：全市接待游客1543.8万人次，旅游总收入达207.3亿元
2024年国庆假期（10月1日-7日），南京全市接待游客1543.8万人次，旅游总收入达207.3亿元，按可比口径较2023年分别上涨9%和7.9%，游客人均花费较“五一”假期提升12个百分点。其中，南京市外地游客占比71.9%，较去年同期上升3.3%。
假期，南京全市重点监测的130余家商贸企业合计实现销售额18.31亿元，同比增长8.12%。
18.苏州：全市累计接待游客1285.6万人次，100家重点商贸企业预计销售额18.96亿元
通讯运营商信令数据显示，假日期间苏州全市累计接待游客1285.6万人次。银联大数据显示，全市文旅消费金额70.27亿元。长假前四天，全市游客接待总量同比增长14.1%，后三天受阴雨天气影响客流量有所回落。接待的游客中，苏州本地游客占比39.6%，外地游客占比60.4%。
今年国庆假期，苏州各类促销活动精彩纷呈，共计开展各类促消费活动超700场，狮山市集、同里古镇、苏州园林等关注度高，苏州山塘街等多个话题冲上热搜榜。监测数据显示，全市100家重点商贸企业10月1日至7日预计实现销售额18.96亿元，同比增长10.6%。
19.福建：全省累计接待游客3817.52万人次，游客旅游总花费315.32亿元
今年国庆假期，福建全省累计接待游客3817.52万人次，游客旅游总花费315.32亿元，按可比口径分别比上年同期增长10.5%和11.3%。
国庆假期探亲、旅游、学生客流交织，南铁客流持续保持高位。10月1日至7日，南铁累计发送旅客978.9万人次，同比增长11.2%。其中福建省累计发送旅客461.6万人次，同比增长8.7%。国庆7天假期，南铁累计加开旅客列车超1300列，夜间高铁占比超一成。
20.山东：旅游订单量同比增长14%，门票订单量同比增长51%
携程数据显示，国庆假期，山东旅游订单量同比增长14%，门票订单量同比增长51%；济南门票订单同比增长39%，位列“00后”热衷目的地TOP9；山东热门景区为趵突泉景区、琅琊古城、曲阜三孔景区、山东文旅·红叶柿岩旅游区、西霞口神雕山野生动物园。
同时，携程数据显示，国庆假期，山东入境游订单量同比增长41%，客源国主要为韩国、美国、日本、新加坡、澳大利亚等国。10月6日-7日，临沂迎来了首个300人韩国入境旅游团。
21.青岛：全市接待游客842.61万人次，游客消费金额99.13亿元
国庆假期，青岛全市接待游客842.61万人次，同比增长15.91%；游客消费金额99.13亿元，同比增长13.02%。国庆假期监测A级景区84家，累计接待游客632.83万人次，同比增长16.17%；营业收入1.42亿元，同比增长13.57%。历史城区游、海上游时尚精彩，乡村游、“红色游”特色凸显，演艺游、体育休闲游、露营自驾游等多点开花。
22.湖南：共接待游客3345.61万人次，游客总花费达382.63亿元
根据手机信令大数据建模分析显示：国庆长假7天，湖南全省共接待游客3345.61万人次，同口径比去年国庆节增长25.78%。经测算，国庆假期7天，全省游客总花费达382.63亿元，同口径比上年国庆假期增长14.6%。
23.长沙：共计接待游客952.06万人次，游客总花费达73.88亿元
2024年国庆假期7天，长沙市共计接待游客952.06万人次，游客总花费达73.88亿元。其中，省外游客209.34万人次，占比21.99%；本省游客742.72万人次，占比78.01%；本省外市游客231.76万人次，占比24.34%；本市游客510.96万人次， 占比53.67%。
外地来长游客中，一日游游客197.44万人次，占比44.76%；过夜游客243.67万人次，占比55.24%，过夜游客平均停留时长为2.22天。
外省游客客源地前五的省份分别是广东省、江西省、湖北省、浙江省、河南省；外省游客客源地前五的地级市分别是深圳市、广州市、武汉市、东莞市、宜春市；本省外市游客客源地前五的市州分别是岳阳市、株洲市、湘潭市、益阳市、常德市。
长沙全市82家等级旅游景区统计显示，10月1日-7日（截至7日17点），累计接待游客524.26万人次，累计接待游客排名前三分别是:橘子洲景区66.59万人次，麓山景区58.92万人次，滨江文化园景区29.03万人次。
24.河南：接待游客7991.6万人次，旅游收入565.9亿元
记者从河南省文化和旅游厅获悉，7天假期，全省接待游客7991.6万人次，旅游收入565.9亿元；与去年同期相比，接待人次增长5.1%，旅游收入增长15.5%。全省开展各类文化活动1.03万场，线上线下观看和参与823.9万人次。游客接待量前五位的景区分别为：万岁山59.67万人次，清明上河园55.33万人次，银基国际旅游度假区50.05万人次，云台山45.06万人次，龙门石窟42.81万人次。
记者从河南省商务厅获悉，国庆假期期间，全省重点监测的零售和餐饮企业累计实现销售总额26.8亿元，比去年同期增长0.5%，比2019年同期增长15%。
25.郑州：全市接待游客1614.2万人次
综合大数据监测、抽样调查和区县（市）统计，国庆假期郑州全市接待游客1614.2万人次。值得一提的是，国庆前夕，嵩山成功上榜首批“世界旅游名山”，“夜游嵩山”成为全国各地游客来登封的首选打卡项目，近10万名年轻游客加入“夜游嵩山”的大军；据相关统计，假日期间只有河南·戏剧幻城景区门票连续多日预定售罄，游客总数更是突破15.5万人次，其中超过70%是年轻群体。
26.天津：重点商贸企业7天实现销售额27.9亿元
天津市商务局数据显示，重点监测的439家商贸流通企业7天累计实现销售额27.9亿元，同比增长2%；客流量达1920.9万人次，同比增长8.3%。
假期里，许多商圈利用街区广场、屋顶露台等空间，联动推出了文化展演等活动，商旅文体融合：金街现场复刻曹禺名剧《日出》的经典片段，带动街区整体客流量超50万人次；津湾广场马戏“十一”专场奉上了马戏、杂技、儿童剧、魔术、相声等表演，累计演出90场次；和平印象城“又见悟空”艺术展亮相，商场7天销售额和客流量均实现两位数增长……据统计，市商务局监测的58家购物中心7天累计销售额和客流量同比分别增长5%和13.8%。
27.辽宁：国庆假期前四天全省共接待游客3266.8万人次，实现旅游综合收入217.9亿元
据沈阳发布消息，国庆假期前四天辽宁全省共接待游客3266.8万人次，同比增长19.8%；实现旅游综合收入217.9亿元，同比增长21.6%，旅游接待规模位列全国前十。
据初步统计，截至10月5日20时，国庆假期前五天，沈阳累计接待游客933.84万人次，同比增长11.26%。
28.黑龙江：国庆假期6天接待游客1749.9万人次
经移动大数据测算与中国旅游研究院研究分析，2024年国庆假日第6天，全省共计接待游客293.0万人次，同比增长10.9%。其中，接待省外游客48.8万人次，占接待游客总量16.7%，同比增长1.5%；接待省内游客244.2万人次，占接待游客总量83.3%，同比增长13.0%。
截至2024年国庆假日第6天，全省累计接待游客1749.9万人次，同比增长11.4%。其中，接待省外游客276.0万人次，占接待游客总量15.8%，同比增长12.8%；接待省内游客1473.9万人次，占接待游客总量84.2%，同比增长11.1%。
另据同程旅行平台数据显示，截至10月5日，黑龙江十一国庆节旅游搜索热度环比增长68%，最关注黑龙江旅游的外省游客主要来自广东、辽宁、江苏、河北、吉林、河南等省。
今年十一国庆节假期，黑龙江省酒店预订热度同比增长超过25%，热门景区包含扎龙自然保护区、龙沙动植物园、牡丹江镜泊湖风景区、波塞冬海底世界、东北虎林园、哈尔滨融创乐园等。
商业项目动态
29.9月30日-10月1日全国再迎项目开业潮，近30个Mall亮相迎客
据铱星云商不完全统计，继国庆节前35+项目扎堆开业（详情：本周35+商业项目开业）之后，9月30日-10月1日，全国各地再迎来购物中心开业热潮，近30个Mall开门纳客。头部连锁商业企业如龙湖、银泰、万达、大悦城等均有商场亮相。
品牌新店、资讯
30.名创优品IP乐园MINISO LAND全球首店进驻上海U479
9月30日，名创优品IP乐园（MINISO LAND）全球壹号店落户南京路步行街U479，开启试营业。作为名创优品品牌战略升级的关键一环，名创优品IP乐园是全球首个场景式IP联名集合店，该门店占地面积近2000平方米，以其独特的“超级IP+超级门店”的创新模式，秉承“开心哲学”的核心理念，不仅为消费者带来了丰富多样的潮流联名商品，更提供了沉浸式的休闲与娱乐体验。
31.巴奴毛肚火锅浙江首店在杭州湖滨银泰in77开业
10月1日，北上广深的火锅“排队王”巴奴毛肚火锅浙江首店在杭州湖滨银泰in77火爆开业。此前据巴奴相关人士透露，巴奴今年将计划新开34家门店，增长保持在20%左右，平均每11天就要开出一家新店。
32.台湾蛋挞排队王COMEME大陆首店登陆苏州仁恒仓街
图源：小红书 七夏
10月1日，来自台湾的蛋挞排队王「COMEME」大陆首店于苏州仁恒仓街正式营业。据悉，该品牌在台北、台中、高雄、台南、新竹、桃园等多个城市布局了门店。店内打造了多款超人气产品：可颂蛋挞、千层拿破仑蛋挞、千层巧克力蛋挞、千层云朵半熟乳酪蛋挞、千层焙茶麻薯蛋挞等。
33.独立设计师品牌NAWS全国首店亮相成都天荟万科广场
图源：小红书 Mine笔记
9月30日，独立设计师品牌「NAWS」全国首家门店在成都天荟万科广场开业。据了解，「NAWS」创立于2021年，主打摩登都市和辣妹风格，品牌名字原为“NOTAWEAR”，今年6月8日更名为“NAWS”，为品牌NOT A WEAR的缩写。
34.瑞士免税旅游零售巨头Avolta收购亚太同行Free Duty
瑞士免税旅游零售巨头Avolta集团（前身为 Dufry 集团）已同意，全现金收购新创建集团（NWS Holdings）旗下旅游零售商 Free Duty，以加强在亚太市场的地位。成立于1997年，Free Duty 在香港国际机场、中国和澳门客运码头以及香港和澳门的火车站和酒店都开设了免税店。截至目前，Free Duty 在亚太地区的10个国家和市场拥有340多家门店。交易完成后，Avolta 集团在亚太市场的收入预计将增加2.5亿瑞士法郎（约合人民币21亿元）。
35.LVMH集团出售设计师潮牌Off-White
9月30日，法国奢侈品巨头 LVMH 集团宣布将已故 Louis Vuitton（路易威登）男装创意总监 Virgil Abloh 创立的高端设计师潮牌Off-White出售给品牌管理公司 Bluestar Alliance，具体交易条款暂未透露。
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