伯希和官宣成毅为全球品牌代言人，背后有怎样的考量？|伯希|佟丽娅|成毅|杨坤|白百何

近些年，伴随着草地露营、房车旅游、山系穿搭等话题频频在社交平台出圈，户外运动已然从小众走向大众，成为时下年轻人的社交新名片和消费新趋势。

户外赛道的火热，不仅带动了运动穿搭及装备的热销，更为那些有着超凡品质与硬核实力的品牌提供了绝佳的突围契机。成立于2012年、以“新自然户外”为标签的伯希和便是其中典型代表。据天猫运动户外榜单显示，伯希和2023年同比增速位列中国户外品牌第一名，排名2024年上半年户外品类品牌竞争力榜第一名，目前稳居中国户外品牌市场占有率前三名。

就在近期，伯希和又传来好消息，重磅官宣青年演员成毅为其全球品牌代言人，未来双方将携手，带动更多年轻消费群体“一起奔赴自然”。

成毅和伯希和的此番“牵手”，其实早就有迹可循。

近两年，成毅这个名字仿佛被幸运女神亲吻过一般，频繁出现在各大媒体的头版头条，成为娱乐圈炙手可热的话题焦点。然而在熠熠生辉的背后，成毅也遭遇过无数挫折与质疑。从小就对表演充满热情的他，曾在北京的地下室里蜗居，也曾在无数次的试镜中落选，但每一次的失败都没有让他放弃，终于通过对不同角色的成功塑造，收获了众多观众的肯定。

可以说，在成毅成长的道路上，始终伴随着坚持自我、持续深耕、无惧挑战等评价与关键词，很多维度都与伯希和的品牌内涵不谋而合。

自2012年创立以来，伯希和始终致力于对新自然户外领域的探索，专注户外运动及装备的创新设计与研发。经过十余年的深耕，如今伯希和已推出PERFORMANCE专业系列、MOUNTAIN山系列、CLASSIC经典系列、TRAINING综训系列等维度丰富的产品，持续顺应户外市场趋势和消费者需求的变化，是中国户外运动赛道不可忽视的存在。

内在精神的契合只是双方合作的基础，成毅本身自带的运动属性也是伯希和选择与其合作的重要因素。为了保持良好的状态，出道多年成毅一直有健身的习惯，不管拍戏多忙，他都会尽可能地挤出一点时间运动。这让他代言伯希和一事可以得到更具说服力的传播。

此外非常凑巧的一点是，成毅待播大剧剧名为《赴山海》，有人们走出舒适区，主动投身于高山大海等自然美景的怀抱的意思，而伯希和品牌slogan为“奔赴自然”，二者之间有种微妙的遥相呼应，这使得成毅和伯希和的合作平添了一些“冥冥之中，缘分天定”的浪漫意味。

不难看出，伯希和与成毅的合作关系不仅仅是一次简单的明星代言，而是彼此在精神内核、形象气质等方面深度契合基础上的双向奔赴。

官宣当天，成毅演绎的首支品牌TVC也在微博、微信、抖音、小红书等多平台同步上线，此消息一出，#与伯希和一起奔赴自然#的话题迅速冲上微博热搜，并长时间霸榜。成毅自带的偶像滤镜，让网友们将情感力转化为传播力，纷纷加入到话题讨论中，将成毅代言伯希和这一事件彻底引爆。

在TVC中，成毅身穿伯希和2024秋冬新款冲锋衣，或在城市里冲锋，奔赴风的邀约；或在山林里徒步，探寻山的召唤，最后号召目标受众“与伯希和一起奔赴自然”。TVC整体调性清新明快，在国庆小长假期间配合出游氛围，撩拨着无数人想要走进大自然看一看的心绪。

作为行业不可忽视的新锐力量，近年来伯希和坚持以产品力驱动品牌力的同时，不断巧借明星代言人势能，一步步夯实“中国新自然户外领导品牌”的战略定位。

2014年，伯希和签约音乐人杨坤为其首位中国代言人，彰显出品牌硬核实力，也表达了开启品牌新篇章的决心；2016年，伯希和签约“30 亿票房女王”白百何任品牌代言人；2021年，伯希和签约国民女神佟丽娅为全新品牌代言人。借助这些明星代言人的势能，伯希和一次次刷新在行业和目标消费人群中的影响力。

而近两年，户外运动市场的核心消费人群变得越来越年轻化与个性化，也更愿意为“高质价比”的产品买单。伯希和显然洞察到了消费群体的转变，因而选择在年轻人群中极具号召力的成毅为全新品牌代言人。双方的此次合作，不仅能快速打开伯希和在年轻群体中的认知，让更多年轻人关注国货户外品牌的实力，同时也将助力其实现粉丝圈层的精准触达。

在巧借明星势能扩大品牌影响力之外，伯希和做的更重要的一件事，其实还是产品力的打磨。尤其在其拳头产品冲锋衣上，伯希和户外功能综合优秀的同时，还做到了设计感时尚感十足，颜值、质感和性价比均在线。

伴随着本次品牌TVC迅速出圈，受众不仅感受到了成毅的时尚品味及户外态度，更被片中超高出镜率的伯希和最新款冲锋衣吸睛。

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据了解，借由和成毅的合作，伯希和近期上新了七款主推品，即伯希和北极星冲锋衣、伯希和山壳冲锋衣、伯希和岩壳冲锋衣、伯希和山野冲锋衣（经典系列2.0）、伯希和原石冲锋衣、伯希和山海（三合一）冲锋衣、伯希和山色冲锋衣，全都是在面料、款式、性能等各方面均表现优异的“多边形战士”。

以伯希和北极星冲锋衣为例，它采用eVent@军工级防水面料，耐水压≥20000 MM·H2O，透湿率≥32000 g/（㎡·24h），耐磨指数≥300000（次数）。而且，这款冲锋衣还是40D尼龙表层，相比市面上同类产品的聚酯纤维表层，尼龙表层更具耐磨性。最值得一提的是，它还设有瑞典RECCO@雪崩搜救器，当危险来临时，可以如北极星一般，帮助搜救人员获取准确的坐标位置，使穿着者可以更快获得救助。

伯希和山野冲锋衣（经典系列2.0）则采用STORM BREATH 防水透湿科技，可高效透湿；双面摇粒绒内胆采用WARM LOCK保暖科技，能够实现-5℃抗寒；科技防风面料，防风的同时防刮、耐磨、抗撕裂。在种种高科技的加持下，这款冲锋衣实现了多重功能属性，一件顶七件，四季通穿。而且款式也非常时尚，山系风格拉满，不仅适用于露营、徒步、登山等户外场景，日常通勤也能轻松Hold住，主打一个百搭多变。