文丨酒眼观酒团队
“今世缘酒业高端战略核心产品,‘国缘2049’上市了!”
中度白酒争夺烽烟再起。作为立志成为“中度酒王”的今世缘酒业,在中度高端白酒领域有了属于自己的重磅突破和最新成果,那便是定位为“新派浓香”的战略级高端核心产品“国缘2049”。
这款业界期待已久的新品,终于在第二十一届中国国际酒业博览会上揭开了其神秘面纱。10月10日,“以未来 敬未来”为主题的中国新派高端浓香·国缘 2049新品发布会上海举行,“国缘2049”新品正式上市发布,开启了中度高端白酒市场发展新篇章。
01、高端白酒诞生“中度”新势力,国缘2049定位“新派浓香”
“这是一款全新的高端白酒,具有划时代意义。”
在白酒战略专家、北京华夏观峰品牌管理机构首席顾问杨永华看来,度数设置为42度这个“黄金中度”的今世缘酒业“国缘2049”,将打破传统高端白酒52度、53度的度数桎梏,以“中度”来契合当前白酒的消费变化,丰富高端白酒的产品构成,让高端白酒的消费人群有更多的产品选择。
同时,“国缘2049”被定位为“新派高端浓香”代表,勇敢地同传统川派高端浓香作品类切割,进一步昭示了以今世缘酒业为代表的江淮浓香企业的产品创造力,精准释放了今世缘酒业在后百亿时代的品牌价值和产品价值。
《酒眼观酒》从今世缘酒业获悉,“国缘2049”由获得轻工大国工匠、中国酿酒大师、中国食品工业科技创新领军人物、全国五一劳动奖章等诸多荣誉的今世缘酒业副董事长、副总经理兼总工程师吴建峰领衔打造,代表着今世缘酒业近年来在产品领域的最高成果之一。
据介绍,承载着今世缘酒业中度高端梦想,和“中度酒王”战略价值的“国缘2049”,专为健康舒适饮酒而来,是吴建峰数十年酿酒智慧、酿酒实践的结晶,同时也蕴藏了沈怡方、庄名扬等老一代酿酒大师的智慧与贡献。
既做高端,为何又要选择中度?资深业内技术人士认为,42度是中度中的“黄金酒度”,选择42度是“国缘2049”的主要特色之一。《酒眼观酒》也在“国缘2049”的品鉴中体验到,42度的黄金酒度具有幽雅醇厚、极致舒适等特点,今世缘酒业的选择无疑是十分正确的。
在原料上,千分之一精选的超级稻-南粳9108为“国缘2049”的酒体提供了独特的稻香与甜润风味,进一步提升了酒的净爽感。而独特的老酒缔合工艺以及陶木双重贮存,使得酒体更加平衡圆润,极大程度提升了白酒的层次感和丰富度。
工艺的创新,让“国缘2049”实现了口感上的舒适性,为广大消费者带来了既清雅又细腻的白酒饮用体验。同时,通过对制曲工艺的精研和品质严选,“国缘2049”不仅实现了“慢醉快醒”的饮酒体验,还赋予了白酒更多的健康属性。
“窖香、粮香、陈香、花香、果香馥郁典雅;酒体醇厚丰满,甘润雅致,绵甜净爽,余香持久,回味悠长,具有本品独特风格”。在中国酒业协会组织的国缘2049鉴评会上,行业领导、权威专家一致认为,这款产品是定义未来品质的浓香经典。
2049年,将是新中国诞生100周年,这对于每个中国人而言,都是一个意义非凡的年份。国缘新品以2049为名,与广大国人并肩而行,再次赋予了这个产品厚重的价值感,和战略意义。
“国缘2049这个产品,不是价格占位的形象产品,而是要做成华东高端白酒标杆的战略性产品,未来肩负着今世缘酒业向高端进军的历史使命,酒厂方面非常重视。”有知情的业内人士向《酒眼观酒》表示。
《酒眼观酒》了解到,今世缘酒业为“国缘2049”的终端零售价定为1599元/瓶,与飞天茅台、第八代五粮液等在主流高端白酒在同一价格带上。这不仅显示了今世缘酒业的魄力与自信,同时也显露了其进军高端市场的勇气和决心。
02、“国缘2049”酒博会在沪上市,立足华东、剑指全国!
“国缘2049新品的推出。是今世缘酒业品质提升战略的重要呈现。亦是今世缘厚积薄发的价值表达,又是今世缘传承与创新,文创与科创成果的展现。”
中国酒业协会理事长宋书玉在发布会上,对“国缘2049”的战略意义和产品价值进行了充分肯定。
“每一次产品迭代升级,都是对完美品质的不懈追求,更是对消费者期待的深情回应。”
在“国缘2049”上市发布会上,江苏今世缘酒业股份有限公司党委书记、董事长、总经理顾祥悦表达了今世缘酒业产品建设的初衷。他指出,“国缘2049”问世,是国缘品牌创新发展的新高峰,既是对历史成就的致敬,更是对未来梦想的扬帆。
关于“国缘2049”这款产品,顾祥悦用了“四个未来”概括了其重要性:
其一,预见未来,“国缘2049”是今世缘酒业品牌内涵的升华;其二,定义未来,“国缘2049”是今世缘酒业品质创新的结晶;其三,创造未来,“国缘2049”是今世缘酒业勇攀高峰的引擎;其四,实现未来,“国缘2049”是今世缘酒业对长期主义的践行。
“我们将把握时代发展机缘,以坚如磐石的信念、敢为人先的闯劲、坚韧不拔的毅力,把‘国缘2049’打造成为高端战略性规模单品。”对于“国缘2049”,顾祥悦在会上旗帜鲜明地亮出了它的战略价值。
“成长中的今世缘酒业,需要一款高品质、高价值、高颜值的浓香经典形象产品,实现‘鱼跃龙门’。顾祥悦及今世缘酒业对“国缘2049”这款产品寄予了厚望。
《酒眼观酒》了解到,为了全面打造“国缘2049”,使其在高端白酒市场站稳脚跟,并实现自己的价值,今世缘酒业为其制定了10年“三步走”战略规划。
第一阶段,用3年时间,采取非饱和式供货,围绕重点板块市场,聚焦消费培育,采取点面结合,构建品牌高端属性的基础认知;
第二阶段,经过前3年板块市场培育,通过“市场分级、客户分层、策略分步”举措,从江苏市场有序落地布局到省外市场机会性投放,从团购到流通,释放高端影响力和产品发展势能;
第三阶段:通过3年渠道布局和模式打造,采取“渠道动态倾斜、动销均衡供给”策略,实现产品销售转化。最终利用10年左右时间,依托全新运营模式和多维度支撑体系,实现品牌价值的显著跃升,并带动今世缘酒业实现快速发展。
《酒眼观酒》了解到,华东是中国白酒的“第一市场”,地理意义上的华东包括“六省一市”,即山东、江苏、安徽、上海、浙江、江西和福建,白酒市场容量高达2000多亿,约占全国总容量的1/3。而华东高端白酒市场的容量也达到了800亿左右,为地缘品牌今世缘酒业的高端产品“国缘2049”提供了肥沃的成长土壤。
苏州酒商宋总就十分看好“国缘2049”。他指出,江苏及华东市场有很大的高端白酒市场容量,目前多为川酒、黔酒的高端产品所占据,“国缘2049”以42度的“黄金酒度”,和“新派浓香”的定位,将进一步扩大江苏本土白酒品牌在高端市场的份额,促进江苏高端酒市的“内循环”。
《酒眼观酒》总编辑凌峰也在分析中指出,“国缘2049”的诞生和成长有四大优势:即产品优势、品类优势、组织优势和市场优势。
产品优势无需赘述,今世缘酒业向来追求完美品质,完成智能化改造的今世缘酒业的品控能力在行业中名列前茅;品类方面,当前中度酒风头正盛,已有较为明显的品类话趋势,坐拥42度“黄金酒度”的“国缘2049”顺势而为,有望乘风破浪、迅速成长。
组织优势方面,今世缘酒业是一个执行能力超强的苏酒板块龙头酒企,打造出了“今世缘”、“国缘”、“高沟”三大品牌,以及今世缘典藏、国缘四开、国缘V9、高沟标样等多个明星产品,“造星”能力毋庸置疑,打造“国缘2049”的“三步走”战略也颇见功力,必然已是筹谋多年。
“白酒行业集中加剧,处于快速发展中的今世缘酒业,及其渠道体系,的确需要一款能够在高端市场放量的产品,来提升其品牌价值和行业地位。这也是今世缘酒业又快又准推出‘国缘2049’,并集中核心资源打造这款产品的原因。这个产品大有可为。”有资深华东白酒人士表示。
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