说起母婴行业我想大多数人并不认同，因为自2019年至今新生儿数量直接腰斩，由1800万每年骤降至900万每年，新生人口数量直接腰斩，母婴行业面临的压力可想而知，能不破产就不错了，谁还会去投资布局它？其实投资往往就是反人性的，母婴行业也有过辉煌，2000年至2021年母婴行业曾经创造了连续20年持续增长的神话，比最硬资产房地产都要强势很多，一点也不逊色白酒行业，别看白酒动不动60%的毛利率，跟母婴行业比起来，白酒的消费刚性还要差不少呢。
那么问题来了，新生人口还会继续增长吗？这个问题的答案大多数都知道了，那就是教科书的答案吗？世界各国尤其是发达国家人口减少的趋势不可逆转，至今也没有哪个国家能逆转，所以对于新生人口问题几乎没有人有乐观的态度。那么我就试着分析以下新生人口的趋势以及即将到来的重磅政策：
第一、 人口长期下降趋势到底可不可逆，目前看确实不可逆，但是中国国情不同，不可照搬结论。当然照世界的经验看逆袭的可能新确实不大。可是人口在短短4年时间直接腰斩，这个却是世界罕见的，就是大饥荒的1959—1962年也没有这么惨过，就算抗日战争期间人口都还基本稳定，西方世界的大萧条期间人口也没有这么大规模的下降，导致人口腰斩的根本问题在于疫情，其次才是人们的生育意愿。那么现在疫情结束了，人口理应有所反弹，据我的研究新生人口在未来十年内都能稳定在1000万以上。只要新生人口能维持在1000万以上，母婴行业就会重新焕发活力。
第二、 母婴行业经过长达五年的调整，调整的力度和幅度已经很深，五年前我国有30万家母婴店，经过这五年的淘汰，目前母婴店数量已经降为不足8万家，调整十分惨烈。但是据科尔森的研究报告显示，母婴行业的市场规模不仅没有下降，还在保持增长，只是增幅变缓。以前30万家分享的蛋糕，现在给了剩下的8万家，母婴企业的生意能不好吗？这是决定母婴长牛的根本性原因。
第三、 正是因为人口腰斩国家才会出台人口刺激政策，明年财政部的发布会很可能宣布有关多胎刺激政策，二孩以上家庭每月每孩补贴800元，这800元虽然不多，但是这是一个开始和信号，国家后面还会有更大力度的刺激，这也母婴行业长牛的基础。
第四、 母婴行业毛利率要远远高于别的行业，只要生意稳定，利润就会像潮水一样涌来，自古孩子和女人的钱最好赚，相比女人来说，孩子的消费是刚性的，再穷也不能穷孩子，尤其在经济的低迷期，孩子的消费是不能降级的，这就保证了母婴行业的基本盘，再差也不会差到那里去。
所以，在人口补贴政策即将出炉之际，我强烈建议大家多多关注母婴行业，这里是最容易出黑马的地方，全球的母婴企业有一个差的吗？雅培、雀巢、达能哪一家不是白马级别的存在，不是现金奶牛？
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