文丨酒眼观酒团队

人才是提升企业核心竞争力、创造力的第一动力,已经成为影响企业前途的“战略资本”,对于企业的长期发展至关重要。

作为“世界蒸馏酒第一品牌”的茅台,亦十分重视自己的人才体系建设,在传承传统技艺中不断提升自己的人才竞争力。10月11日,甲辰年(2024)茅台酒节在茅台盛大举行,期间《茅台玖章》正式发布,以更为完整、更为深刻的形式,向外界诠释茅台“顺天敬人 明理厚德”的企业核心价值观。

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酒眼观酒》现场获悉,茅台的人才理念“德才兼备、人尽其才、人企共进”被正式写入企业文化建设体系,充分体现了茅台核心管理层对人才建设,和可持续发展的重视度。

同时,这也意味着茅台的人才建设进入里程碑式的新阶段,走上“高质量”与“可持续”并重的发展道路。

01、2024“茅台酒节”盛大举行,《茅台玖章》正式发布

时间:甲辰年九月初九上午9:09

地点:贵州省仁怀市茅台镇

事件:茅台甲辰龙年(2024)茅台酒节盛大举行

据悉,持续举办了21个年头的茅台酒节,目前已成为茅台三大特色文化活动IP之一,从参会规模上看,全国各地受邀参加今年茅台酒节的宾客超过800人,为历届参与人数之最。

《酒眼观酒》认为,如此庄重、肃穆,且大规模地举行茅台酒节,正是茅台人重视文化建设,强化企业向心力的有力体现。

上午9时9分,茅台办公大楼广场两侧幡旗庄严而立,领导嘉宾整齐列队,肃穆以待。“金风浩荡,天远气清。茫茫寰宇,旨酒其醇。精粹蕴于黔域,枸酱遐迩播馨。聚酿者之心,传酿酒之法,弘佳酿之志,扬茅台之名……”在大典司仪高山的朗朗诵读声中,茅台甲辰年(2024)茅台酒节正式拉开帷幕。

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茅台集团党委书记、董事长张德芹,茅台集团党委副书记、总经理王莉等领导,以及季克良、杨良全等茅台老领导,带领茅台中高层管理人员及员工、相关方代表参与了本次活动。

《酒眼观酒》获悉,茅台人沿用源自《礼记》的“三献礼”——初献、亚献和终献“三献礼敬”,用茅台敬酒礼,致敬历代祖师宗师。

现场气氛热烈,仪式感、敬畏心、传承度满满,“这才是传统产业应有的氛围和精神,必须一年一年、一代一代地传递下去。”有参会嘉宾如此感慨。

有资深媒体从业人员向《酒眼观酒》表示,随着社会现代化进程加速,许多华夏文化发展进程中遗留下来的传统元素正在消逝,许多宝贵的文化结晶正在被遗忘,茅台趁每年端午祭麦、重阳下沙等核心节点,举办传承仪式,让业内切实感受到传统文化、传统技艺的熏陶。

下午3点,备受关注的《茅台玖章》正式对外发布,

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《茅台玖章》完整展示了“顺天敬人 明理厚德”这一核心价值观的内涵,将历史传统与茅台的文化积淀、价值观念、道德规范等向“实”转变,并将其作为实现茅台可持续、高质量发展的一套“标准化”行动指南、行为准则。张德芹在发布会上表示,《茅台玖章》的发布,是开新局、谱新篇。

茅台将以“顺天”立本,以“敬人”立企,以“明理”立身,以“厚德”立业,以打造“酒文化的极致”为统领,推动茅台文化全方位融入企业治理、市场营销、品牌推广、产品设计、社会公益等改革发展各方面,不断提升茅台文化的引领力、凝聚力、塑造力、辐射力。

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关于茅台“顺天敬人,明理厚德”这一核心价值观,张德芹分享了自己四点看法:第一,以“顺天”立本,筑牢茅台长远发展的基石;第二,以“敬人”立企,让茅台成为令消费者喜欢的企业;第三,以“明理”立身,打造自信自立的员工队伍;以“厚德”立业,践行商业向善的茅台担当。

品牌研究专家、九度咨询董事长马斐与《酒眼观酒》交流指出,茅台的成长是看得见的,也是全方位的。白酒本就与文化息息相关,越是现代化就越要加强文化建设,《茅台玖章》的发布,为白酒行业内其他企业的文化建设打了个样,具有很强的引领作用,必将产生深远的影响。

02、“以人为本”锚定可持续发展道路,新时期“茅台人才观”跃然纸上

甲辰年(2024)茅台酒节,茅台特设的“拜师仪式”引人瞩目。这是茅台对技艺传承的执着,也是对人才体系建设的重视。

《酒眼观酒》了解到,茅台的“师带徒”传统,源自茅台酒传统酿造工艺,现今茅台存档的第一份“师徒合同”来自1955年6月1日,是茅台薪火相传和弘扬传统文化的重要物证。

通过拜师,茅台人将酿酒技艺、匠心精神和文化内涵传递给新一代的酿酒人才,实现茅台酒酿造技艺的延续与发展。选择在下沙时节举行庄重的拜师仪式,体现出茅台人对茅台古老酿造技艺的敬畏和珍视。

拜师仪式上,来自制酒、制曲、勾贮等各酿酒环节的9名徒弟,向师傅献上拜师帖,行拜师礼,表达对师傅的敬意和学习的决心。

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9位师傅接受了徒弟的拜师帖和拜师酒,师傅向徒弟回赠信物,并行“戒尺加身”仪式——一敲头,头脑清醒,质量先行;二敲肩,勇挑重担,传承工艺;三敲身,身心示范,德艺双馨。一代代茅台匠人通过口传心授的方式,将茅台酒的品质密码传递到下一代手中。

茅台在《茅台玖章》中把“德才兼备 人尽其才 人企共进”的人才理念写进了企业文化体系建设,“以人为本”的茅台人才观跃然纸上。

茅台为何如此重视传承、重视人才体系建设?

人才是企业的核心竞争力,是企业“软实力”的具体体现,具有高超专业素养和优秀职业操守的核心人才,能够弥补企业发展过程中的空缺或不足,提高企业的整体竞争力。

有资深业内人士指出,茅台能够成为“世界第一蒸馏酒品牌”的核心因素之一,便是在多年发展历程中不断汇聚人才。这些人才已经成为企业的“战略资本”,对于茅台长期可持续发展至关重要。

“茅台一直非常重视人才体系建设,在酿造、勾调、研发、品牌、营销、管理等各个层面,这是业内所共知的。而且,许多领域的专业人才,也以进入茅台这样的业内顶级企业工作为荣,茅台在业内的向心力可见一斑。”有资深媒体人士表示。

另有业内人士指出,‌决策力、创新力、文化力也是企业的核心竞争力。这些能力依靠团队技能和知识组合实现,而人才的行为和价值观直接影响企业的文化氛围。这也是茅台通过《茅台玖章》,把核心人才理念写入企业文化建设内容的深层次原因。

业界观点还指出,茅台要在世界“酒林”中保持自己的先进性,实现企业可持续发展,需要构建一整套有利于人才成长和发挥作用的机制,才能吸引和留住精英人才,进而提升企业的管理水平和综合竞争力。

于是业界看到了茅台的“首席计划”、“传承计划”、“杰青计划”、“培优计划”,也看到了茅台的“师带徒”,看到了茅台的优秀班组……茅台的人才梯队建设是全方位的,本科及以上学历人员超过11000人,他们成为了茅台发展的核心源动力。

《酒眼观酒》了解到:今年,茅台安排了各类培训计划共124项、238期。其中,人才专项6项,着力加强对重点人才培训,包括对“传承计划”人员、中级管理人员、内部培训师、品评后备人才、生产系统后备骨干等组织开展培训,不断提升其能力素质和技术技能。

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在稍早举行的茅台集团2025年度生产·质量大会(下造沙工作会)上,茅台方面专门安排了茅台酒酿造系列技术职务聘任仪式,和第三届“优秀班(组)长”、2023届“优秀师徒”表彰仪式,对生产体系的优秀员工进行了表彰,进一步加强对人才的认可度和凝聚力。

《酒眼观酒》分析认为,茅台“以人为本”的企业发展观和人才价值观,其核心还是以培育、吸纳各类业内顶级人才的方式,不断提升自己的创新力、管理力、领导力和品牌力,走上“高质量”与“可持续”并重的发展道路,继续保持其在世界“酒林”的先进性。

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