近年来，洗护市场上国货品牌的势头越来越猛。细分到洗发护发赛道，国货品牌们更是各出奇招，面向规模已经超过650亿元的市场发起强攻。
这其中，成立15年的高端香氛洗护品牌阿道夫无疑是一匹黑马。2018-2020年，年零售额均超百亿元；2021年亚洲市场品牌足迹报告中，凭借14.5%的消费者触及数增长率位列洗护类目第一；2018年开始，连续六年国货洗发水销售份额第一......我们看到，阿道夫一路走来，不断扩大市场份额，持续稳固国货洗发水第一地位。
当然，出类拔萃的市场表现离不开阿道夫积极拥抱消费变化，以高品质产品回应消费者多元化的洗护需求。目前，阿道夫携手分众电梯媒体强势引爆的新品天然香系列，正是阿道夫捕捉消费升级需求后的又一重磅力作！阿道夫天然香系列刷屏分众，也正在掀起一股高品质洗护风潮。
01 “植物去屑，天然香”，革新性头皮护理新体验
研究数据表明，基于全球可持续发展，越来越多消费者追求天然有机护理产品，预计到2025年，中国天然有机化妆品行业的市场规模将超过800亿元。另根据中国社会科学院国情调查与大数据研究中心发布的《2022都市人群毛发健康消费白皮书》，消费者头皮健康意识提高，头皮护理需求也在不断增加，其中，76%的人群有关注头皮健康状况。中国洗发护发市场正加速进入“全民头皮护理时代”。
在此背景下，主打天然、绿色、有机的头皮护理产品成为新蓝海，越来越多的消费者更倾向于选择天然绿色，能够解决头皮健康问题的产品。为回应消费者需求，阿道夫提出“植物去屑，天然香”的全新理念，应用前沿科研成果升级“香氛+功效”概念，推出天然香系列。
阿道夫天然香系列采用“天然活香技术”，通过捕获分析具有生命且盛开的活花、植物香气，收集植被中的香气分子，将香气运用至产品中，真实还原出“活香”当下绽放的香氛，享受最纯净、自然气息。
同时，天然香系列采用自研成分——天然活性表活“舒安因™”，不仅能够做到强抑菌、高抗炎、更舒敏，也具有绿色环保的特点，能有效缓解头皮微生态失衡、刺激、皮肤炎症等不良反应，让头皮更舒适。
此外，阿道夫天然香系列产品还搭载了全球首创的植物去屑专利成果（《一种植物去屑组合物及其制备方法和应用》）和植物控油舒缓专利（《一种兼具控油和舒缓功效的组合物及其应用》），开发出温和不刺激的去屑功效物，在去屑成分更加安全高效的同时，满足消费者温和去屑、头屑不反复、不伤头皮不伤发的需求。
总的来说，阿道夫从天然特性、香氛技术、天然植物成分、料体洗感、0添加5个维度打造新品“天然香”系列，这是阿道夫在产品功效和香型上的又一次重大突破。阿道夫天然香系列的问世，也为消费者带来革新性头皮护理新体验。
02 线上线下品效协同，引爆新品，抢占心智
值得关注的是，头皮护理细分领域，国内外老牌巨头和新锐品牌们纷纷发力，如何从琳琅满目的品牌中脱颖而出，成为每一个品牌的必答题。尤其是在媒介分化及内容碎片化的时代，品牌更需要打出更高效的营销策略。
显然，在营销力方面，阿道夫已经形成了一整套成熟的营销体系。借助社交媒体种草、直播带货、流量玩法等等，阿道夫持续打造品牌力，夯实高端香氛洗护领导者、国货洗护第一品牌的行业地位。此次进一步深化头皮护理细分领域的布局，阿道夫在有高品质产品做支撑，以“香氛+头皮护理”形成差异化，获得竞争优势的基础之上，打通线上线下营销壁垒，引爆天然香系列。
在线上，阿道夫深耕“一抖一书”，以贴近年轻人的表达方式，推新品、打爆品、树口碑。值得一提的是，在新品种草过程中，阿道夫强调输出品牌在原料、配方、工艺等方面的持续投入和研发积累，传递专业、科学的洗发护发知识，带领消费者向着科学护发进阶。在此过程中，阿道夫也树立起专业的品牌形象，占领消费者心智。
在上新期间，阿道夫还与代言人王一博续签，携手开启第二年，并升级title为阿道夫品牌全球代言人。此举充分展示出阿道夫品牌战略布局逐步看向世界，致力于将高品质国货洗护带向全球。同时这一举动也充分调动明星粉丝的热情，在社交媒体平台，粉丝自发组成传播种草机，帮助新品快速获得曝光和认知。
在线下，阿道夫携手分众传媒，在全国40+城市全面覆盖，植入分众电梯广告。根据益普索Ipsos对近三年Top10的热门广告语进行的深入分析，线下电梯媒体与线上互联网媒体一起，在建设品牌心智中具有重要的作用。特别是电梯作为上下班、进出家门的必经之路，让分众电梯媒体成为了一种高接触率和高记忆度的广告载体。
阿道夫通过霸屏分众电梯广告，覆盖城市主流人群每天上下班的必经场景，形成饱和式攻击，将“植物去屑，天然香”的理念和“天然植物护头皮”的产品优势传递给消费者，直击消费者最迫切的洗发护发需求，率先占领“天然香”心智高地，引领洗发护发新风向。
不仅如此，在分众电梯广告的助力下，阿道夫还强势赋能电商渠道和线下终端门店，实现线上线下品效协同，推动品牌新增长。另外，阿道夫现阶段霸屏分众，也是在为即将揭幕的双十一大战“蓄水”，助推品牌声量和产品销量的进一步飞跃。
可以说，在洗发护发市场日新月异的今天，阿道夫正是凭借其深厚的研发实力与前瞻性的市场洞察，不断为市场带来具有革新价值的高品质产品，满足消费者日益增长的个性化、健康化需求。从技术到产品，再到品牌，阿道夫也始终追求精益求精，朝着“成为世界一流的个人护理用品企业”的目标迈进。未来，洗发护发市场潜力巨大，也相信阿道夫将继续秉持初心，引领国内洗发护发市场迈向高质竞争时代。
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