“买婚纱，到虎丘。”位于江苏苏州虎丘山脚下的虎丘婚纱城，作为“城市名片”如今已声名远扬。漫步在苏州虎丘婚纱城，西式婚纱、中式秀禾（中式新娘嫁衣）⋯⋯琳琅满目的嫁衣映入眼帘。这里的婚纱占据了国内婚纱市场乃至亚洲市场的“半壁江山”。
虎丘婚纱在90年代到新世纪初成为响当当的苏州名片，虎丘周边的相关店铺达到1000多家，其中，一批新锐店铺在清节堂旧址不断聚集，形成了婚纱的专业市场——寓意天赐良缘的“天赐广场”婚纱一条街。
近期，这座坐拥虎丘胜景、山塘之源的商业街，目前已纳入城市更新试点范围，各方力量凝聚，加速推进搬迁、规划、设计、改造、招商等各项工作。
打造更新潮
婚纱集群街区
虎丘山已有2500多年的悠久历史，素有“吴中第一名胜”“吴中第一山”的美誉。20世纪80年代，一位从国营照相馆退休的摄影师回到虎丘脚下的茶花村老家，开设了一家婚纱摄影店，带动一批乡邻投身到“婚纱”这一时髦的生意之中。因为价格公道，所处区域的客流巨大，加之苏州人所特有的精细审美，年销售额很快达到近百亿元。
如今，客流、物流聚集，虎丘婚纱城已经形成了一条产业带，集设计、生产、销售于一体。位于虎丘脚下、山塘河畔，占地面积约4.9万平方米的天赐广场更是以其独特定位的差异化发展培育了众多小而精的品牌店。
天赐广场更新项目效果图
接下来，根据更新试点计划，天赐广场更新项目将以“文化、创意、年轻”为关键词，引入丰富的国潮文化体验业态，营造数字艺术展陈、非遗文创、时尚餐饮、新潮民宿集群等多种“年轻态”复合休闲空间，同时结合山塘河水面打造演艺、水上集市等多元消费场景，将这独一份的“山下、河边的松弛感”展现。相关单位正积极对接国内知名机构筹划艺术场馆和商业招商的前期运营方案。
国潮复兴
带火“甜蜜之旅”
千百年来，虎丘是苏州文化的绝对地标，是大运河风光带的一颗璀璨明珠。
“天赐广场”婚纱一条街地理位置优越，位于虎阜路北侧、虎丘路东侧、山塘河西南侧，1.5km内可达城北路、北环高架、西环高架，不仅方便全国客商抵达，随着2024年8月开通的地铁6号线“虎丘路”在此设站，更是将其拉进了古城文博之旅的黄金线路。
前几年，虎丘婚纱售卖的大部分是西式婚纱，但随着中国传统文化日益受到年轻人的喜爱，这几年，中式婚礼也越来越流行，中式秀禾店铺也越来越多，国潮文化愈发受到年轻人的追捧。
乘坐6号线，大家便可以一站式打卡虎丘、苏博、拙政园、平江路、观前街、金鸡湖等知名景点，既能感受现代都市的摩登繁华，又能欣赏典雅古城的江南诗意。在虎丘买国潮婚纱，乘6号线体验国潮文旅路线，成为越来越多新人苏州“甜蜜之旅”的选择。
经历十余年的综合改造，如今的“老地标”讲述着新故事。而山下河畔的“天赐广场”婚纱一条街，见证过城市产业的兴盛与变迁，也将延续苏州古城“甜蜜”产业的发展。
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