最近这段时间，关于带货主播翻车的事件频发。先是小杨哥曝出香港月饼事件，最近东北雨姐也翻车了，原因是红薯粉中不含红薯成分，这与她在直播中所宣称的产品成分严重不符。

带货主播事件的频发，不仅让消费者对这些头部主播，产生怀疑和信任危机，甚至蔓延到整个直播带货行业。那么，带货主播产品质量事件频发，到底是个别案例，还是整个行业都存在问题呢？

在直播带货行业的垂类中，东北雨姐属于原产地主播。这种主播的操作套路简单直接，就是通过拍摄农村的段子和短视频，让网友认为主播是彻头彻尾的农民，卖的东西都是原产地发货，既便宜又新鲜质量又好。而在实际上，这所谓的“原产地主播”，都是为了直播带货打造的人设，根本不是真正的农民，而是打着“三农”和原产地标签，由MCN机构包装出来的主播。而这些原产地主播所卖的产品，也并不是从地里直接摘的产品，而是由专门的供应链提供。这些所谓的供应链，就是根据直播带货行业特点，委托一些小厂家生产相应的产品，然后提供给一些主播来销售。

把这个直播链条捋清楚之后，你就会弄明白了，红薯粉中为什么不含红薯成分了，背后其实还是利益驱动。在东北雨姐的直播间里，红薯粉的价格25元5斤，也就是5块钱一斤。而实际上，木薯粉的价格据说要每斤2.71，而红薯粉的价格要每斤8.77元。而东北雨姐的每斤5块钱的红薯粉里，还要包括主播的佣金、主播运营的费用、供应链的利润、代工厂的利润。而在直播带货的链条里，主播的佣金一般开到25%到30%，供应链要赚钱，厂家要赚钱，主播也要赚钱，如此一算账的话，东北雨姐卖的红薯粉里，如果能真是木薯粉，已经不错了，你就别再渴求什么红薯粉了。

前几年，一个直播带货的业内人士曾经告诉过黑马哥，食品作为直播带货的一大品类，充斥着太多的19.9元的牛排、9.9包邮的猪肉脯等看着性价比超越想象的食品。而事件上，这些所谓的爆品，都不是真材实料，其实都是“科技与狠活”，是供应链公司，专门针对直播间和大主播定制的产品。什么产品在低价的背后，并不是所谓的大主播为兄弟们谋福利，背后其实都是“以次充好”，都是一些样子货和“科技与狠活”。而像东北雨姐这种原产地直播，她自己也没有工厂，产品也不是她地里产出的，都是专门的供应链大规模生产的，都是供应链提供的标品。经常在直播间买东西的人应该发现，在某一个时间段，好像每个直播间都卖同样的东西，其实这些主播背后，都是同一个供应链供货的。像上次小杨哥香港月饼所曝光的“美诚月饼”，就是这种专门为主播供货的供应链品牌。

那么，在东北雨姐翻车事件中，最应该反思和吸取教训的是谁呢？

在整个直播链条中，主要有主播、供应链和平台等三个环节，出现问题之后，这三个环节都应该反思。当然，最先应该反思的是主播。

首先，一旦卖出的产品质量有问题，主播本人应当承担首要责任。 东北雨姐作为直播带货的主播，选品不够严格，未能履行对商品的审核义务，涉嫌虚假宣传，侵犯了消费者的知情权和公平交易权，应当承担相应的法律责任。甚至有可能在明知道产品有问题的情况下，为了追求高佣金和高利润，去卖一些“以次充好”的商品。他们这样做，不但违背了道德和良心，还触犯了法律，理应受到惩罚。

其次，这几年之所以直播带货行业中，充斥着“科技与狠活”的零食和食品，平台可以说是难辞其咎。 特别是一些平台，为了盲目地追求GMV，纵容一些主播，卖一些“以次充好”的产品，没有履行相应的监管责任。以“东北雨姐”为例，9月初“东北雨姐”还刚刚获得了抖音官方授予的“年度突破奖”，9月底就出现了“红薯粉”的问题。在整个直播链条中，一些平台盲目追求销售额，而忽略了质量监管制度建设和主播行为管控，忽视了主播的行业自律，最终让消费者的利益受损。对于已经有着8亿日活的抖音，对于食品类目的产品，应该制定严格的准入产品，应该转变增长方式，不能再为了盲目追求GMV，而是牺牲产品的质量，侵害消费者利益了。

第三，供应链方面也需要进行反思。 很多供应链企业，都是伴随短视频和直播的红利产生的，甚至一些供应链是大主播投资活着参股的。这些伴随着直播带货成长起来的供应链，很多都是有空子就钻、啥挣钱干啥，往往都是奔着挣块钱去的。正因为消费者有着贪便宜的心理，所以供应链为了迎合这种心理，开发出一些列“挂羊头卖狗肉”的产品。而正是这些产品，经过主播天花乱坠的讲解，变成一个一个爆品，制造销售神话的同时，也蒙骗了成千上万的消费者。

最后，消费者也应该反思。以“东北雨姐”案例为契机，一些消费者也应该擦亮眼睛，提高信商，不要盲目相信一些扮演的主播，更不要贪便宜，不要再在直播间里上当了。

食品安全无小事。总之，“东北雨姐”事件，不能随着她的翻车就翻篇，应该认真反思和整改。对于平台而言，应该对主播和供应链产品进行彻底整改，对于一些主播和以次充好的产品，该封号的封号，该下架的下架，对于入口的食品，绝不能姑息迁就。而对于相应主管部门来说，除了对主播和供应链进行处罚之外，也应该针对直播带货行业的各个主体，出台相应的标准和法规，切实保护消费者的健康和权益。

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