黑神话带火“县城游”？星程酒店俘获年轻人的心|华住集团|县城游|山西|广场酒店|星程酒店

今年8月，《黑神话：悟空》火爆全网，游戏选取了全国36处古建筑作为游戏背景和元素，其中包括山西的小西天、玉皇庙，四川的安岳茗山寺、重庆的大足石刻等，让人们深刻感受到了中式美学的魅力。

9月17日，携程发布2024年中秋假期旅游数据显示：《黑神话：悟空》游戏带来的山西古建游览热潮令人瞩目，山西大同、忻州、朔州等地旅游订单较端午假期增长近四成，年轻人成为消费主力军。

是《黑神话：悟空》带火了县域旅游吗？其实，县城游、乡村游的爆火早有苗头。携程数据显示，2024年五一假期，县城酒店预订订单同比增长68%，景区门票订单同比增长151%，旅游预订订单同比增长140%。《黑神话：悟空》的走红，正契合了近年来“反向旅游”的热潮。

星程运城条山街酒店

年轻人为什么爱上“县城游”？

比上班还累的旅游让年轻人对城市游逐渐祛魅，转而将目光投向小县城，发现那里没有人挤人的景区、没有涨价惊人的酒店、更不会在自驾的路上经历堵车的糟心时刻，显然是避开人潮、逃离溢价的绝佳选择。

小县城可以让年轻人短暂逃离城市喧嚣，释放生活的压力。没有一眼望不到头的人流，没有排着长队打卡的网红点，有的只是街头巷尾浓郁的烟火气和大城市里鲜少能体验到的慢时光。同时，县城旁还有一些乡村地区，游客们不仅可以体验归园田居的乡村生活，还可以参与蔬果采摘、农事体验、等乡村深度游项目。节奏缓慢的县城乡村治好了年轻人无处安放的忙碌和焦虑。

同时，很多年轻人在旅行花费上也更加理性务实。如果是去周边县城，他们会选择自驾前往，既节约了路费，又更加舒适高效。在住宿上，相比热门城市动辄五百上千的酒店价格，小县城200多元就能入住足够体面舒适的中档酒店，这对于注重品质和性价比的年轻人来说，无疑是惊喜。

星程资阳安岳酒店

县城虽小，但以差异化的资源禀赋和区域特色，满足多样化的文旅消费需求，年轻人也以反向旅行避开节假日热门目的地拥挤人潮，找到了高性价比的出游方式和精神体验，县城消费也随着返乡青年生活方式的转变，逐渐向品质化、个性化升级。

星程酒店以质价比脱颖而出

随着#跟着黑悟空看古建#的话题冲上热搜，不仅让山西、泉州、四川等地的小县城乘着《黑神话：悟空》的热度火了一把，更是让在此线路中布局充分的星程酒店收获一大波客源流量。星程作为华住集团旗下的精选中档酒店品牌，致力于盘活存量资产，在全国多点布局，截至2024年6月中旬，星程已在全国300多个城市开设700多家酒店，其中三线及以下城市门店数占比过半。

借着游戏热度，山西、四川、重庆、浙江等地文旅局都推出了探寻悟空踪迹的打卡路线。星程晋城迎宾街万达广场酒店、星程运城条山街酒店、星程资阳安岳酒店等以不拘一格的设计风格、品质的服务体验、“星程那碗面”为招牌的本地特色早餐等打造全方位的星程记忆——重庆小面、大理的杂酱米线、丽水的龙泉手工面等，幸福感拉满。

「星程那碗面」川味红烧牛肉面@资阳

在山西，“跟着悟空游山西”主题路线备受游客欢迎，其中，华严寺、悬空寺、云冈石窟等千年古刹成为热门打卡点。作为山西首家星程3.0，星程大同古城西门酒店乘势迎接泼天流量，酒店紧邻大同古城西门，步行至游戏中的经典古建华严寺仅需10分钟，距离云冈石窟也仅需25分钟车程。暑期天气炎热，除了正宗的山西刀削面，酒店还贴心准备了解暑酸梅汤、晚安粥、本地老冰棍等，以及儿童玩具、长者暖心礼包等伴手礼，给每一位游客温暖舒适的入住体验。据悉，星程大同古城西门酒店于2024年4月底新开业，7-8月暑期出游高峰酒店平均出租率99%，RevPAR超490元；9月出租率也已超94%，RevPAR超过355元。

星程大同古城西门酒店

9月，《中国国家地理》官方微博发文宣传泉州千年开元寺双塔，同为《黑神话：悟空》的取景地，同时也是《西游记》孙悟空的原型出处，吸引了不少游戏爱好者的点赞与关注。位于核心地段、距离古迹仅15分钟车程的星程泉州万达酒店，也准备了足料大块的红烧牛肉面迎接四海宾朋的准备，酒店周边商业配套丰富，前往必打卡的浔埔女簪花围也很便利。7-8月酒店平均出租率约90%，RevPAR约260元。