Hotimarr花汀曼双头纤雕阴影唇线膏笔
°打假势在必行。
作者@Momo
近日，《美妆浪潮》获悉，广州市白云区市场监管局在同一日对三家化妆品公司作出罚款决定，这三家公司均因不正当竞争的知识产权侵权行为（“混淆行为”）被处罚。
经了解，这三家公司仿冒的正是上海哦野化妆品有限公司于2019年推出的新锐彩妆品牌【OUTOFOFFICE】。
对于大多数新锐品牌而言，打击抄袭与假冒行为尤为棘手。由于专利壁垒相对薄弱，这些品牌的创新创意往往成为不法商家“零成本剽窃”的目标，加之维权过程耗时长、成本高，往往令品牌难以承受。
而一旦市场上出现仿冒品，且质量欠佳，原品牌极易遭遇消费者和舆论的质疑与指责，导致品牌形象受损。
从行业长远发展的角度来看，抄袭和假冒行为的泛滥会严重打击真正用心创新、深耕产品的品牌信心，长此以往，或将导致“劣币驱逐良币”的局面：以低价与模仿为手段的品牌大获其利，而注重品质的品牌则难以为继。
案件详情
资料显示，以上三宗案件中，遭到抄袭的产品分别为【OUTOFOFFICE】于2020年4月推出的“OUTOFOFFICE哦野高光修容棒”和2023年4月推出的“OUTOFOFFICE双头雾嘟唇线笔”。
案件一涉及【广州芊植本草化妆品有限公司】，该公司受【广州辛瑞化妆品有限公司】委托，于2023年8月和11月为其加工生产了“PIPL高光时刻修容棒”。该产品在包装设计上高度仿似“OUTOFOFFICE哦野高光修容棒”，构成混淆行为。
PIPL高光时刻修容棒
OUTOFOFFICE高光修容棒
截至2024年6月，“OUTOFOFFICE哦野高光修容棒”在各电商平台上的销量超过454万件，销售额超过6700万元，一度长期位于淘宝网彩妆类中阴影产品前五名。
至被查获时止，广州芊植本草化妆品有限公司共生产了14万盒“PIPL高光时刻修容棒”，按照成本价计算货值为13.762万元，并收取5.6万元料体费和加工费。依据处罚决定，该公司被罚款5.5万元，委托方广州辛瑞化妆品有限公司另案处理。
案件二则是【广州花汀曼化妆品有限公司】于2023年7月与广州科美宸星化妆品有限公司签订《委托加工合同》，委托其生产“Hotimarr花汀曼双头纤雕阴影唇线膏笔”，其外观设计明显抄袭“OUTOFOFFICE双头雾嘟唇线笔”。后者在抖音、小红书上的相关视频点赞数量超过110万，2024年6月，后者在抖音平台的柔雾唇膏爆款榜、双头唇线笔爆款榜分别排名第1、第2，在京东平台的唇线笔榜、易上色唇线笔榜分别排名第1、第4。
OUTOFOFFICE双头雾嘟唇线笔
而至被查获时止，广州花汀曼化妆品有限公司已委托广州科美宸星化妆品有限公司生产1批次“Hotimarr花汀曼双头纤雕阴影唇线膏笔”共计2002盒，销售了其中1288盒，根据处罚结果，该公司被依法罚款1.4万元。
案件三【广州市希雅化妆品有限公司】于2023年7月27日至2024年3月16日期间，委托江西省诗兰雅化妆品有限公司生产产品名称为“SWEETMINT双头阴影唇线笔”的化妆品，该品同样撞脸”OUTOFOFFICE双头雾嘟唇线笔“。至被查获时止，该公司已委托江西省诗兰雅化妆品有限公司生产4批次“SWEETMINT双头阴影唇线笔”共计98600支，江西省诗兰雅化妆品有限公司留样24支，当事人销售21392支，销售价格为1.4元/支，销售金额为29948.8元。库存“SWEETMINT双头阴影唇线笔”77184支，货值108057.6元。按销售价计算，该司的违法经营额合计为138006.4元。根据处罚决定，希雅公司被处以6.5万元罚款。
SWEETMINT双头阴影唇线笔
侵权手段层出不穷
美妆品牌深受其害
2019年上海哦野化妆品有限公司创立了【OUTOFOFFICE】品牌，致力于为消费者提供简洁、高效的美妆方案，降低化妆门槛。随后，品牌逐步在天猫、京东、抖音、拼多多、有赞、得物、小红书、唯品会等电商平台开设旗舰店，并在上海和长沙开设线下专卖店。
此外，OUTOFOFFICE更通过与知名艺人和网络达人合作，广泛推广品牌，获得了多家媒体颁发的行业奖项。
在上述处罚案例中，广州市白云区市场监管部门根据受侵权产品的网络曝光量和销售量，认定其具有相当的市场影响力，从而证明了其已为相关公众广泛知晓。这一依据为判断是否构成《中华人民共和国反不正当竞争法》第六条所定义的“混淆行为”提供了充分的证据，即“擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识”，从而引人误认为是他人商品或存在特定联系。
尽管如此，对于更加隐蔽的混淆行为，品牌方维权依旧艰难。2023年4月，OUTOFOFFICE在多家电商平台上发现商家新开设了“OOO旗舰店”，其商品的包装和名称与OUTOFOFFICE极为相似，甚至令部分消费者误以为是OUTOFOFFICE的官方小店。品牌方对此公开发声，强调“OOO”是粉丝对OUTOFOFFICE的昵称，两个名字是对同一个品牌的不同称呼，而这些新开设的“OOO旗舰店”根本并非官方授权开设的店铺。
在OUTOFOFFICE之外，另一个知名案例是广州美珂生物科技有限公司今年7月因未经许可生产化妆品而被广州市监局点名处罚。涉案产品“清欢逐本植萃水感洁颜油”在包装和名称上均与新锐品牌【逐本】相似，一度引发业内误解，以为逐本的合作工厂被罚，给品牌声誉带来负面影响。实际上，该产品的商标为“清欢逐本™”，并非逐本的正品。
案涉“清欢逐本”产品
此外，直接制假售假行为对品牌造成的影响更为深远。今年7月和8月，国家药监局通报了多批次不合规化妆品名单，其中涉及谷雨、WIS、薇诺娜等热门品牌的假冒伪劣产品。这些假货虽非品牌方生产，却切实损害了品牌声誉。经媒体报道放大后，一些消费者和平台方甚至对品牌质量产生质疑，对品牌形象构成了实质性伤害。
在监管层面，近年对化妆品市场的治理力度逐步加大，从地方市场监管部门到国家药监局，通过一系列打击不正当竞争和假冒伪劣产品的举措，持续释放出强烈的治理信号。然而，品牌方仍需增强法律意识，做好知识产权防护，从源头上加强创新保护。与此同时，消费者在选购时也应擦亮眼睛，提高辨识能力，避免误购仿冒产品。
长远来看，打击山寨行为不仅是保障品牌方权益的关键，更是净化行业环境、推动美妆市场健康发展的基础。只有当品牌的创新精神和知识产权能够得到有效保护，市场才能形成良性竞争生态，真正促进中国美妆产业的高质量发展。这也对所有参与者提出了更高要求：在创新力和品质上下功夫，才能在竞争激烈的市场中脱颖而出，塑造经得起时间考验的品牌价值。
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