10月9日，舍得酒业的副总裁王维龙提交了辞职报告，说是因为个人原因，辞去副总裁的职务，并且不再担任公司任何职务。
虽然公司公告里说，这不会影响公司日常的经营管理，还对王维龙的贡献表达了感谢，但外界纷纷猜测，他的离职可能和舍得酒业最近的业绩压力有点关系。为什么这么说呢？因为舍得酒业在2024年上半年的业绩不太理想，营收和净利润双双下滑，分别下降了7.28%和35.73%。公司给出的解释是，白酒行业正处于调整期，加上经济环境不太好，导致次高端白酒的商务需求不如预期，虽然宴席市场有增长，但体量还小，公司的一些传统产品还在去库存阶段。
除此之外，现在白酒市场的竞争非常激烈，像飞天茅台、五粮液、国窖1573这些品牌牢牢占据千元价位市场的主导地位。行业整体增长乏力，舍得酒业的高端化之路也遇到了不小的挑战，再加上王维龙的离职，这对公司未来的经营前景也增加了不少不确定性。
那么舍得酒业的故事是怎么开始的呢？舍得酒业的前身其实是四川的沱牌酒厂，1951年成立，1996年在上海证券交易所上市。经过了多年的发展和一些股权变更，舍得酒业如今的控股公司是复星集团旗下的豫园股份，复星在2021年接手后，公司业绩和股价有了显著提升，甚至在2023年营收突破了70亿元，净利润达到了17.71亿元，公司的市值也从100亿暴涨到了860亿。
不过，经过三年突飞猛进的增长后，舍得酒业在2024年上半年突然踩了刹车。营收同比下滑7.31%，净利润下降了35.76%。公司表示，这与整个白酒行业的调整期和经济环境有关系。同时，舍得酒业的库存压力也在增加，上半年的库存总量接近50亿，比去年增长了不少。而且，尽管销售费用增加了6.46%，公司业绩却并没有明显的改善。
值得注意的是，舍得酒业的股价在9月底曾有过连续4天涨停的辉煌表现，但在10月10日开始就走下坡路了。股价波动非常大，振幅一度超过17%，接下来几天的表现也不太乐观，出现了跌停。
在业绩下滑和高管离职的双重打击下，舍得酒业未来的走向显得更加扑朔迷离。尤其是中高端白酒市场的竞争加剧，舍得酒业要继续坚持它的“老酒”战略，但能不能在这个红海市场中突出重围，还要拭目以待。
另外，门店稽查工作在这个时候显得尤为重要。对于像舍得酒业这样的品牌来说，门店稽查不仅仅是为了维护品牌形象，还是确保销售渠道的合规性和稳定性。毕竟，白酒行业的经销商体系错综复杂，如果门店的运营状况不够透明，可能会对品牌的长远发展造成很大影响。所以，舍得酒业在推进老酒战略的同时，或许也需要加强对门店的检查和稽查，确保产品能够通过正规的渠道和途径传递到消费者手中。
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