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2024年是“消费促进年”，政策重心进一步向消费倾斜。随着一系列促消费政策举措落地见效，消费各领域多点开花，大数据、人工智能等新技术催生新的消费场景，新业态、新模式层出不穷。消费市场供需两旺，是中国经济巩固回升向好态势的生动注脚，更展现中国经济发展的巨大潜力和优势。
消费不仅是拉动经济增长的重要动力，更是影响人民生活品质的重要因素。当前消费市场呈现哪些新潮流新亮点？如何激活消费新潜能？推荐关注《人民论坛》最新策划！
新型消费的发展态势与前景
新型消费是数字经济时代消费方式与内容的系统性变革。在加快发展新质生产力的过程中，新型消费需求、模式与环境的发展态势正在发生新的变化。在产业深度转型升级、技术革命性突破、生产要素创新性配置的驱动下，新型消费需求更趋数智化，消费模式走向“平台+生态”，新型消费环境持续优化。要以进一步全面深化改革为动力，准确把握新质生产力与新型消费之间相互依存的关系，推动新质生产力和新型消费互促共进、双向赋能。既要积极抢抓机遇，以新质生产力塑造新型消费的新场景；又要更好发挥新型消费对新质生产力的牵引作用，实现发展新质生产力和壮大新型消费的双向良性循环。
——兰州大学管理学院教授、博导，公共政策研究所所长 保海旭
促消费政策显效：表现及指向
消费是畅通国内大循环的关键环节和重要引擎，消费规模扩大是经济持续稳定增长的必要条件。2024年以来，一系列促消费政策举措落地见效，消费领域出现回暖、新型消费快速发展、消费结构逐步升级，消费潜力有效释放。从下阶段看，要以提振消费为重点扩大国内需求，增强中低收入群体的消费能力和意愿，培育新型消费业态，增加优质产品和服务供给。
——南开大学经济学院教授、博导 刘晓欣
消费市场的新潮流新亮点
激发消费新潜能、引领消费新潮流既是满足人民对美好生活向往的生动实践，更是拉动经济增长的重要引擎。个性化的假日经济、丰富多样的夜间经济、寓教于游的研学经济和智能便捷的出行经济等消费新潮流在我国蔚然兴起，涌现出无数引领消费新潮流的营销创新案例，成为推动经济社会高质量发展的积极力量。可以预见，随着新质生产力的发展和消费需求的升级，营销创新必将在激发消费新潜能、引领消费新潮流的道路上，展现出更加蓬勃强盛的生机活力。
——中国人民大学商学院教授，中国市场营销研究中心主任 郭国庆
当前公众消费新特点与新趋势调查报告（2024）
伴随经济发展、产业转型、社会文化变迁，当前公众消费行为和观念呈现出一些新的特点和趋势。从整体来看，“精打细算”成为当前公众消费的主要行为模式，基本生活消费在公众消费结构中的占比仍然较高，公众更加重视消费的精神价值和消费体验，普遍期待更多样化的产品消费、服务消费和消费场景。从具体领域看，数字消费、绿色消费、健康消费、体验消费成为当前公众消费新的趋势。激发消费新潜能，需顺应公众消费新特点与新趋势，打通影响公众消费的难点、痛点、堵点，完善扩大消费长效机制。
——人民智库
我国老龄消费的新趋势、现实挑战及对策研究
作为经济发展的压舱石，消费对于稳定经济和畅通国内大循环至关重要。当前，我国老龄消费不仅规模不断扩大，而且结构也在逐渐升级，品质消费逐渐成为老龄群体消费的重要特征。但目前我国老龄消费仍面临一些挑战，如老龄市场供给有限、细分不够、数字技能不足等问题未能充分激发老龄群体的消费潜力。对此，应鼓励老龄产业发展，满足消费需求；细分老龄市场，提供差异化产品和服务；加快数字技术适老化进程，提升老龄群体数字技能；严厉打击涉老诈骗，维护市场稳定与安全。
——对外经济贸易大学政府管理学院教授、博导 李晓嘉
数智赋能“四首经济” 激活城市消费新动能
近年来，以区域首店、行业首牌、品牌首秀、新品首发的“四首经济”新业态呈现蓬勃发展态势。“四首经济”相互依存，造就新型的“人货场”商业生态系统，可进一步激发消费新需求、促进消费升级和提升城市商业活力。数智赋能“四首经济”是新型消费背景下激活城市消费新动能的关键，通过数智赋能“四首经济”，实现区域首店数智化转型、品牌首秀数智化创新、行业首牌数智化营销与新品首发数智化设计生产，促进新消费潜力加速释放，加快培育形成更活跃、更强劲的消费市场。
——武汉大学经济与管理学院二级教授、副院长，武汉大学大数据研究院副院长 黄敏学
用政策手段推动经济持续增长和结构优化
在全球经济深度调整与中国经济结构转型的背景下，我国出台了《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，以推动我国经济社会高质量发展。“两新”政策在刺激社会投资、推动技术创新、扩大居民消费、优化产业结构以及加快经济社会发展全面绿色转型等方面具有重要意义。应从推动传统产业转型升级、促进产品迭代与技术升级、满足居民消费需求、提升产品出口竞争力、确保政策标准和执行的统一性等方面入手，推动我国经济持续增长和结构优化。
——西南财经大学经济学院教授，国务院政府特殊津贴专家 丁任重
完善扩大消费长效机制
消费是拉动经济增长的基础性力量，也是人民对美好生活需要的直接体现。随着有利于扩大居民消费的长效机制加快完善，支撑消费的积极因素不断增多，消费拉动经济增长的“主引擎”作用更加凸显。中央经济工作会议提出，增强消费能力，改善消费条件，创新消费场景。千家万户消费活动所汇聚成的消费热潮，必将转化成经济发展的澎湃动力，推动中国经济大船行稳致远。
——中国社会科学院财经战略研究院研究员 依绍华
选自 |《人民论坛》杂志2024年第19期
新媒体编辑 | 王思楠
视频制作 | 吴文迪
美编 | 王梦雅
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