8月，新能源汽车市场销量达到110万辆，环比上升11.00%，同比上升30.02%。随着汽车报废更新补贴力度加大，以旧换新政策成效显现，市场恢复一定活力。
01、新能源汽车舆情概况
行业舆情：
整体热度升温，日平均声量近70万条
8月新能源汽车行业舆情声量达2169.37万条，环比上升3.25%，日平均声量达69.98万条。舆情峰值出现在8月22日，当日声量为93.10万条，腾势“易三方”科技、上汽回补欧洲市场销量声明、特斯拉在美实体召回Model X等内容获得媒体和大众的持续关注。
品牌传播：
TOP10声量整体提升，新势力品牌影响力增强
8月头部新势力品牌阵营较上月未有变动，但舆情声量整体上呈回落态势，仅理想凭借名人合作、共创活动等实现声量正增长。
吉利银河舆论热度高涨，声量环比上升136.79%，主要原因在于银河E5月初上市、银河E8月末长测两个营销活动为品牌创造话题点，提升了相关车型的知名度。
竞争格局：
传统自主品牌销量扩张，五菱缤果重返TOP10
8月销量TOP10的格局稳定，传统自主品牌均实现销量攀升。
比亚迪海鸥销量跃升，以4.68万辆的月销量夺得车型销冠。五菱缤果置换活动获得一定成效，时隔3月重返车型销量TOP10。
02、新能源汽车营销动态
整体趋势：
营销活动数小幅缩水
8月，新能源汽车品牌累计开展官方营销活动1138个，环比小幅下降5%。巴黎奥运会收官、成都国际车展开幕两大活动阶段性刺激品牌营销的活跃度。
营销动作：
车型营销为核心，一汽红旗营销力提升显著
受成都车展影响，车型营销为各品牌的宣传重点，其中车型发布会猛增，数量超过30个。此外，围绕新车型外观、技术开展的产品测评、产品介绍和共创活动是品牌培育新车型市场认知度的重要手段。
一汽红旗结合奥运会为主推车型策划营销活动以扩大受众圈层，品牌营销力度提升，首次进入营销活动数TOP10。
营销活动内容：
社会热点频出带动营销发力，于适担任理想L6特邀体验官最受关注
热点营销活动数量攀升，除奥运赛事热点外，国产3A游戏《黑神话：悟空》上市后获得高度关注，理想、领克等17家品牌以此为契机宣传其车内娱乐系统运行游戏的能力。
发布会、名人效应营销影响力凸显，在TOP10中分别占有5席和3席。其中，于适担任理想L6特邀体验官的舆情声量最高，尤其是短片《家·心中的“阿勒泰”》因结合演员走红经历在网络用户群体中实现病毒式传播，对这一营销事件的热度产生重要贡献。鸿蒙智行产品的关注度高，有两场发布会进入TOP10。
03、新能源汽车营销案例
2024腾势汽车科技日暨腾势Z9GT预售发布会
以技术为卖点，延展活动传播周期
8月20日，2024腾势汽车科技日暨腾势Z9GT预售发布会上线，多位技术专家、企业管理者从品牌、技术、驾乘体验等角度深入介绍腾势Z9GT，大众讨论度爆炸式增长。
微博讨论度高，技术相关话题登上热搜
微博用户对本次发布会的关注热情高，三个话题登上微博热搜。技术主题受关注，麋鹿测试成绩破纪录、“易三方”黑科技相关内容引发用户热议。
营销亮点
策划多个直播环节，全方位展现产品优势
品牌设置了多个环节，包括主持人探展、技术先导直播、预售发布会、实车讲解补充直播。通过不同主题的直播活动，品牌多维度展现产品的核心技术亮点和创新点，为大众提供更加全面和详细的产品信息，从而增强活动的内容深度，促进购买决策。
小鹏10年热爱之夜暨小鹏MONA M03上市发布会
长周期、多元化预热积蓄活动热度
8月27日，小鹏10年热爱之夜暨小鹏MONA M03上市发布会正式举行，CEO何小鹏登台讲述造车历程、披露小鹏AI体系、官宣小鹏M03正式上市，多重重磅信息引发用户讨论，推动活动热度飙升。
年轻化成为标签，价格讨论热度高
年轻化成为产品标签， “年轻人”“年轻”在大众讨论中提及率高。
营销亮点
借力奥运营销，提升品牌热度
品牌紧抓社会热点，在奥运赛事成为大众关注焦点的传播周期内，邀请奥运冠军何可欣成为新车车主，并为新车赋予求婚仪式中“证婚人”的角色，一方面通过国际性赛事热点将流量转移至自身，提升品牌的传播度，另一方面借由求婚仪式向大众强调产品的浪漫感、时尚感。
04、营销策略建议
· 结合社会热点彰显产品价值
8月国产游戏《黑神话：悟空》上线成为互联网焦点，多家品牌抓住“泼天流量”，营销其车载系统的游戏运行情况，由于3A游戏对显卡、CPU等性能要求较高，宣传此款游戏可上车展现了车载系统的硬核技术实力，获得媒体与大众的关注。品牌可考虑结合自身的产品定位，选择合适的社会热点营销，从而突破固有传播圈与更多潜在消费者建立连接，提升品牌的知名度和市场竞争力。
· 巧借名人IP渗透多元圈层
8月名人合作营销活动密集，多个获得亮眼传播效果，尤其理想邀请于适拍摄短片《家·心中的“阿勒泰”》声量极高，“《我的阿勒泰》售后”成为网络用户评论热词。短片不仅吸引了明星粉丝群体的支持，同时也收获了热门电视剧观众的广泛关注，为品牌曝光度的提升贡献重要力量。品牌在与公众人物开展合作时，可着重挖掘人物背后的形象特色，创新传播形式，从而放大流量叠加效应。
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