家电以旧换新火爆进行中，干旱的家电市场终于迎来了一场久违的甘霖。然而，由于在这场实力说话的市场争抢中，头部品牌和实力渠道占尽优势，家电业的市场格局也将因此而改变。家电品牌加速向头部集中，渠道择优扶强，“夫妻店”式渠道市场空间将被进一步压缩。
从今年8月商务部等4部门印发《关于进一步做好家电以旧换新工作的通知》之后，家电以旧换新正在全国火热展开，成效显著。全国家电以旧换新申请和购买人数分别突破2000万和1000万人。
来自商务部全国家电以旧换新数据平台显示，截至10月15日，2066.7万名消费者申请，1013.4万名消费者购买8大类家电产品1462.4万台，享受131.7亿元中央补贴，带动销售690.9亿元。目前以旧换新8大类家电中，1级能效产品销售额占比超90%。31个省（区、市）和新疆生产建设兵团均已启动家电以旧换新加力支持政策，制定与中央政策相衔接的实施方案。
在这场“国补”大促中，有限的补贴资金就看谁能抢得更多。家电品牌和渠道商，都要凭实力说话。在湖北，美的、海尔等头部品牌采取OTO模式，自建渠道联动，覆盖全省5000余家门店，方便村镇消费者全面参与。相比较一些实力弱的品牌就远没有这样的影响力，其以旧换新销量自然就无法与那些头部品牌相比。在这个时候才真正体现出经销头部品牌的优越性。“国补”会加速家电品牌的整合速度。
在渠道方面，以京东为代表的电商渠道，一方面加强大线上促销力度，补贴范围覆盖全国大部，一方面联动其线下加盟店，在这场盛宴中赚得盆满钵满。
最难的渠道商是三四线的“夫妻店”，他们爹不疼娘不爱，根本无法享受到这波红利。就在今天“家电人”微信交流群中，还有唐山玉田县一家电经销商家问补贴是怎么回事？他说感觉近期家电价格一直在跌，但不知道原因。
其他早已参与补贴多日的群友感觉很意外，到现在还有不清楚到底该如何参与补贴的商家。其实像这样的家电商家在乡镇市场还有很多，这些商家大部分是个体户小店面，货源多是窜货机，一没有正规货源，二没有开票能力，三没有畅通的信息渠道，所以大部分都是单兵作战，群体大，但抵抗风险能力弱。
这一轮“国补”之后，将严重透支市场，在未来这对很多实力不济的厂商来说是致命的。从上一轮家电下乡补贴之后的市场来看，至少需要一年甚至更长时间的恢复期。2025年如果补贴停止，将会出现明显的市场销售断档期。“家电人”预判明年将会有不少的家电厂商熬不过冰点寒冬，家电品牌将向头部集中，家电小店面将进一步向电商平台和实力渠道集聚。
“国补”会加速家电品牌与渠道的整合速度。添加微信sun2013999进“家电人”群，听听群里大咖们都怎么说。最新鲜的资讯、最低的价格信息！你有故事我有酒，大家一起来聊聊。
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