浙文影业：精耕创作之「术」，巧布生态之「道」|上海电视节|影视|浙文影业|电视剧|纪录片

近些年，影视行业悄然进入了「长期主义」的新周期。

这一周期有着两个鲜明的特点 ——

一是影视市场「减量提质」，愈发偏向「精细高质」发展。不难发现，这几年诸多脱颖而出的作品都兼具了高格局、大气象、深内涵，如纪录片《定风波》，用意象丰富、充满中式美学的场景再现苏东坡的人生脉络，重构历史人物与文化事件的记忆情感；而像电视剧《运河边的人们》《天下长河》《冰雪尖刀连》以真实历史为背景，通过生动的剧情和精湛的制作斩获各类奖项，成为精品剧的代表。

二是在「内容为王」的大前提下，剧集赛道也呈现出多元化发展的态势，尤其是朝着新视角、多类型、巧立意的方向裂变。像刚刚收官的年代爱情剧《花开如梦》，是由苏童的小说《妇女生活》改编，带有浓烈的现实主义文学气质，播出期间热度持续走高，占据爱奇艺电视剧热搜榜第一；另一部于国庆在央视八套播出的谍战题材剧《破密》，把一段大型红色史诗讲得细腻、鲜活，50多家主流媒体发文点赞；都市奇幻爱情剧《金屋藏夫》凭借青春浪漫的爱情故事，上线当日成为爱奇艺飙升榜冠军，抖音相关话题播放量超过7亿次。

这些优秀作品的背后，有一个不得不提的身影 ——

浙文影业。

近几年，浙文影业不断推陈出新，一直着力创造社会效益与经济效益「双效」俱佳的精品力作，连续两年在央视一套黄金档播出主投主控作品，并实现了作品「出海」。

那么，浙文影业为何能持续推出优质作品？在影视市场的新周期下，它的「内容创作方法论」的升级路径是什么？未来展望又在何方？

创作路径升级：兼顾「鸿篇巨制精品」与「精雕细琢新品」

在内容题材方面，浙文影业始终以主旋律、正能量精品作为核心竞争力，尤其是在战争、革命、军旅题材创作上表现卓越，多次荣获国家级主流奖项。在1号看来，浙文影视能够保持竞争力的关键，是其深知影视市场规律，能够精准把握观众的情感需求，并且在内容创作上善于「用两条腿走路」。

第一条腿，便是从自身的「国资属性」出发，坚持主旋律，坚持做「鸿篇巨制精品」。

这里的「鸿篇巨制」，不仅体现在内容篇幅和立意深度之上，更在于能够把平凡的故事讲出史诗感，把观众习以为常的「上价值」转化为「真价值」。早期的军事剧《士兵突击》《我的团长我的团》打出了「新派军旅题材」的先河，以刻画战争中小人物、小团队的情感为原点，侧写整个民族乃至国家的精神力量，成为军旅战争题材的重要代表作。

近年来，在「浙产好剧」的战略需求下，影视作品更加注重「文化纵深」，并且获得众多奖项认可。聚焦宋韵文化传承的纪录片《定风波》，获得2023年度影响力十大纪录片提名作品推荐，并于2024年获得第28届星光奖优秀电视纪录片奖；根据真实故事改编的历史剧《天下长河》，先后将第三届新时代国际电视节斑彩螺奖、第36届华鼎奖、第19届中美电视节、第34届中国电视剧飞天奖等多项最佳电视剧奖项收入囊中；根据兰晓龙长篇小说《冬与狮》改编的《冰雪尖刀连》，创造性地以「连队视角」震撼讲述了抗美援朝作战期间「钢七连」战士爬冰卧雪、浴血奋战、保家卫国的故事，荣获2023国剧盛典·年度优秀剧集；首次以大运河为背景的电视剧《运河边的人们》，收获国内70余家主流媒体、100余家网络平台媒体宣传报道，荣获第33届浙江电视牡丹奖电视剧单项奖。

浙文影业作为国资企业，一方面肩负着传递正向社会价值的责任，通过影视文艺精品发展浙江区域和文化的愿景至关重要；另一方面，在不断推出文艺精品的过程中，也衍生出更多未来作品的拓维思路。

所以，第二条腿就是聚焦多元化，并通过「精雕细琢」的新品把区域资源盘活，传承浙江的历史文化价值。

今年已播出作品中，有都市奇幻爱情题材的《金屋藏夫》，文学IP改编的年代爱情剧《花开如梦》，聚焦无线电破译的红色题材剧《破密》，不仅题材涉猎更广泛，制作也更显轻盈态，口碑和热度双重表现俱佳。除此之外，浙文影业还将目光投向更广阔的领域，储备了更多题材类型的作品，如扫黑除恶专项题材《扫黑铁证》，千万工程题材《看得见风景的窗》，网文IP改编剧《白华为菅》等项目的开发与合作储备。

透过内容创作，浙文影业的未来规划与蓝图愈发清晰。作为浙江的国资企业，浙文影业具备资源与聚合的独特优势，能充分利用自身资源，深挖浙江文化内涵与旅游特色，借此打造具有浙江地域特色的影视作品，为文旅产业注入活力；同时，在「浙产好剧」战略需求下，浙文影业既能制作反映时代主旋律的「精品」，又能推出反映时代新风尚的「新品」，以高品质作品展现浙江精神风貌，实现文化与经济价值双赢，成为浙江文化产业的一张亮丽名片。

谋篇布局升级：以文化为使命，打造「浙文影视创作生态」

优质作品的背后，必然离不开一个良性运转的创作生态。为构建「浙文影视创作生态」，浙文影业在谋篇布局上清晰地呈现出「三步走」战略，每一步都走得扎实且富有成效。

第一步，是产出具有鲜明「浙文标识」的作品。

「浙文标识」的核心在于将「国资属性」巧妙地融入作品之中，从而凸显出强烈的创新、优质、主流特质，让「浙文出品」在竞争激烈的影视市场中不仅具备极高的「辨识度」，更拥有强大的「破圈力」。

以《运河边的人们》为例，这部剧被专家赞誉为「呈现出大运河顺应时代、继往开来的大气象」。该剧在画面呈现上美轮美奂，将大运河的壮丽景色与悠久历史文化完美融合，它以细腻的笔触和宏大的叙事，生动展现了大运河畔人民的生活变迁与时代发展的紧密交织。这正符合浙文影业一直紧扣「浙产好剧」的战略需求，着力打造核心竞争力的理念。

除此之外，为契合当前影视市场多元化的需求，浙文影业还积极充实IP矩阵，储备《卖汤圆》等多个优质项目。对不同题材和文化元素的洞察力和创新整合能力，是打造「浙文影业标识」作品的关键要素，也是公司在影视市场中树立品牌形象的重要策略。

第二步，是全面加强战略合作、资源融通、内容共创。

2024年作为实施「十四五」规划的关键一年，文化产业面临着新的机遇与挑战，全方位加强战略合作成为必然趋势。浙文影业积极主动地与播出平台、行业头部、兄弟公司、优秀人才等建立起良性合作关系，形成了一个强大的「创作共同体」。

例如，浙文影业积极联动「之江编剧村」等平台、「之江实验室」等国内领先专业机构。双方通过开展编剧培训、剧本征集等活动，挖掘和培养了一批有潜力的编剧，为影视作品的创作注入了新的活力。之江编剧村汇聚了众多优秀的编剧人才，为浙文影业提供了丰富的创意源泉；之江实验室则在影视科技研发方面给予了浙文影业强大的支持，如虚拟现实技术在影视作品中的应用、人工智能辅助剧本创作等，为浙文影业的作品创新提供了技术保障。

全方位的合作不仅让浙江区域资源得以融通，还让「内容共创」成为产业发展的新思路。各方在合作中相互学习、相互借鉴，共同探索出一条适合中国影视产业发展的新思路。

第三步，是拓宽「新赛道」，开创「新路径」。

在今年，国家广电总局陆续发布了一系列政策文件，鼓励影视行业探索和创新优质内容的商业模式，为影视行业发展指明了新方向。浙文影业敏锐地捕捉到这一机遇，迅速瞄准「新赛道」——打造「中短剧创作生态」。其中的《谁杀了画眉鸟》作为「宋韵题材」短剧，将深度展现宋代的社会风貌、风俗习惯以及人物情感世界。

实现「新赛道」的关键，就在于开创「新路径」。随着「影视+文旅」的模式深度融合，「文旅短剧」成为新风口，浙文影业通过融合线下实景娱乐等多元化手段，谋划为景区打造短剧、微短剧等短视频内容，助力浙江地区旅游IP迭新。这有力促进了影视衍生价值的深度挖掘，更对地方旅游产业的转型升级和优秀文化传承具有重大意义，成为推动文化产业发展的新引擎。