每年双十一，各平台的红包优惠都是网友关注的焦点。今年10月14日，李佳琦双十一直播率先启动。到15日晚，众多网友涌入京东超市采销直播间，刷屏状告李佳琦直播红包缩水事件，双十一预售红包从9亿变5亿。
不仅如此，李佳琦原本宣称的5分钟发一次，实际直播当天却变成了不定时发放，甚至出现了最长9个小时不发红包的现场，直接引发了众多提前蹲守消费者的不满情绪。
此外，大量网友还吐槽，在其直播间蹲几个小时都抢不到，却在二手交易平台看到诸多黄牛党在售卖用机器盗刷的红包，更有粉丝声讨李佳琦红包也杀熟，只有等级高的粉丝才有可能抢到大额红包，普通粉丝大多都白白蹲守，一个红包都抢不到。
直播中，京东超市采销对此进行公开炮轰：李佳琦确实曾在直播中宣称，10月14日11.11预售当天为所有女生“每五分钟发500万红包”，让粉丝14号天亮就来抢红包，他要从早发到晚上，他才能把他准备的红包发完，有多少个小时多少个五分钟，每5分钟发一个红包500万，他要发多少钱，让粉丝自己去算。
京东超市采销现场计算显示，李佳琦直播间14日直播15小时，按照其说法，红包总数将达9个亿。
而后李佳琦又改口称，14日到15日两天共发5亿元红包，直接缩水近一半。实际发红包时更成了不定时发放，根本不是承诺的5分钟发一次。
再到10月15日上午，李佳琦直播间再次改口，“15日上午没有红包。”
对于李佳琦多次出尔反尔，众多网友在其直播间刷屏吐槽，“发不起别吹牛”、“抢不到”、“骗子”，对此，李佳琦却表示以后不发红包了。
打开多个主流社交平台，关于“红包都被机器号和机械手段刷走了”、“蹲守七八轮抢不到红包”、“李佳琦红包杀熟”等内容的发帖，更是频繁出现。
京东超市采销在直播间还提到，小红书上，很多粉丝吐槽李佳琦的红包都被机器刷走，成了黄牛党牟利的新手段，在二手交易平台充斥着大量李佳琦红包代抢代付的交易，这背后疑似形成红包补贴套现的黑色生态。
对此，京东超市采销在直播时则公开喊话：“要直接比价李佳琦！在李佳琦直播专享价的基础上再九折！”此前，京东超市也早已通过其官微发布消息称，京东超市采销直播与李佳琦每天同时直播，销售同样商品，而且直接现货开卖，不搞预售，最重要的是，还要在李佳琦直播间价格基础上再打9折，切实让利消费者。
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