你们有没有发现,“首家”“首店”仿佛自带流量热度,无论什么类型的店铺,但凡是“首”字辈的,大概率会火。

在观察、记录城市新鲜动态时,我们发现这两年乌鲁木齐的“首店”也尤其多。相关数据显示,2023 年至今,乌鲁木齐引入首店品牌 200 余家

“首店”是什么?广泛地说,“首店”指国内外品牌在区域首次开设的门店。今天我们要分享、聊一聊的,就是那些连锁品牌、已在全国开店,今年开到了乌鲁木齐的“全疆首店”。

有哪些、有什么值得逛?对于我们的城市来说,它们又反映和见证着什么?走进这 18 家 2024 年新开的全疆首店,看见我们身边的新鲜。

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今年的乌鲁木齐,好看、好逛的服装店越来越多了,尤其是女装品牌。大多设计感强,集合了众多潮流元素,以运动时尚品牌为主。

还有众多生活休闲、娱乐品牌,也将目光投向了新疆。我们逛到了 12 家,分享给大家。

01

CHICCO MAO

地址:天山区和平北路16号天山百货

开业时间:8月25日开业

在商业圈儿里,“首店”代表着很大程度的招商能力。商场在搜罗和自身调性相符的品牌,品牌也在选择、考量,这所商场是否能为自己带来匹配的客群。

作为乌鲁木齐老牌商场天山百货,在我印象里,一直是品质好、够经典的代名词。

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但今年,由中国独立时装设计师毛宝宝创立的品牌 CHICCO MAO 入驻天山百货,我突然发现,经典和时髦并不冲突。

进店细逛,陈列的服装大多有羽毛和翅膀的元素,还有些有汉字、龙纹等中国传统元素,简约中又带有设计感。

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衣服的单价并不低,关乎新的材料和技术。比如,他家的皮衣采用了石墨烯工艺,让皮衣也能更防寒;大衣取材自比小山羊绒还要珍贵的骆马绒,轻薄的同时更加保暖。

02

砂之船奥莱

地址:头屯河区沙坪东街866号

开业时间:9月27日开业

占地足足18万平方米的场馆,是目前新疆最大的商业综合体。从外面看,航天主题乐园连接A、B两个场馆,横贯于商场中部,落地窗让整个建筑通透性更强,视觉效果够豪横。

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在“大牌低价”的基础上,打造了“超级儿童”“超级运动”“超级农庄”三大超级 IP 馆,楼层和关键位置指引清晰,商场内宠物友好,茶歇站免费提供饼干、小吃和茶饮。

目前有 +39space 意大利空间、golden bear、路卡迪龙、鄂尔多斯等三百家国际国内知名品牌,还有安踏冠军、ELAND、PRICH 衣念等四十余家全疆首店,品牌风格丰富。

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乌鲁木齐的这家,是砂之船奥莱品牌在全国开业的第 18 家商场,延续了砂之船奥莱商业体面积大、离机场近的特点,对于选择从乌鲁木齐进出疆的游客朋友们来说,无疑是多了一个进出疆选购的好去处

03

響 Livehouse

地址:水磨沟区南湖北路959号

开业时间:10月9日开始试营业

在搜索引擎输入響 Livehouse,“年轻人的聚会地、夜猫子的聚集地”等词条相继出现。这个 2019 年在厦门创立的先锋潮流娱乐品牌,一经创立便迅速扩展至北京、深圳、杭州等全国多个城市。

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还记得前几年招待朋友,一到晚上就不知道去哪儿玩好,但这几年乌鲁木齐的小酒馆、 Livehouse 、“日咖夜酒”的咖啡馆日益增多,年轻人也新增了更多夜间消费的选择

“新店刚开业反响就很不错,很多新疆響粉在其他城市体验过,在这里也能找到熟悉的感觉。”店长尹杰告诉我。

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潮咖扎堆,每天固定场次艺人演出,不定时还会有抖音音乐人和明星助阵,据说十一月份会有明星到场演出,可以到现场揭秘。

04

SALOMON 萨洛蒙

地址:新市区北京中路147号汇嘉时代广场

开业时间:10月1日开业

在互联网上,萨洛蒙被戏称为“中产三宝”之一,这个在滑雪领域名声大噪的法国户外运动品牌,这几年却火成了时尚品牌。

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这家目前有鞋类、服饰、背包和各类配件。鞋类是店里最受欢迎的品类,不少曾经只能线上消费的新疆萨洛蒙爱好者,也能在线下试穿、购买,选一双舒适的,上个山、滑个雪,新疆人在时髦这件事上也从不含糊。

随手拿起一只,鞋子本身自重很轻,在拥有专业运动属性的同时又兼顾美感,多款爆品都是开售即被抢光。

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国庆假期刚刚开业时便进行新品发售,问过了店员,后期每月都会有发售活动

05

OLD ORDER

地址:天山区光明路39号CCMALL时代广场

开业时间:6月21日开业

说到 CCMALL 时代广场,是我心中乌鲁木齐商场内业态常换常新的那一批。几乎每次去,都有一些新变动,这次去逛也不例外。

不少路过 OLD ORDER 门店的朋友都和我一样,拍上一张墙上巨型鞋子雕塑的照片。

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包装盒像玩具鞋子本身也像玩具。样式夸张、有趣、诙谐,经典滑板鞋、大头鞋和老爹鞋风格各异但都足够抓眼。

目前店里产品有主推的四款鞋子,还有少量基础款外套和卫衣。他家产品还与迪士尼、三丽鸥、 HelloKitty 等大热 IP 联名。

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联名联得很彻底。从鞋舌、鞋垫、鞋身到鞋带配件,甚至鞋底都是联名 IP 元素,不仅如此,每款 IP 的鞋盒也都不同,每买一双鞋都有种在买礼物的感觉。

06

SUPRA

地址:沙依巴克区友好北路688号美美2

开业时间:6月28日开业

当户外运动日渐兴起,穿得一身足够自然系、休闲感的穿搭,早已成为不少时尚弄潮儿的优选。或许也是很难远离都市的年轻人,对于户外生活的一种追逐。

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时尚,是我走进 SUPRA 的第一印象。细看每一件,青春气息都蛮浓重,没有太过“街头”的高冷感。这和美美 2 给我的印象也不谋而合,青春、亲切,时尚但不让人觉得有距离感。

冬季的外套是现在店里的主打,冲锋衣、摇粒绒外套、羽绒服……绝大部分是无性别穿搭的男女同款

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鞋款大部分都有增高,我试穿了一下脚感不软不硬,在增高鞋款里属于舒适的那一类。帽子是我个人很喜欢店里的单品,棒球帽、冷帽都有,冬季来临正需要。

07

RESIMPLE

地址:新市区北京中路147号汇嘉时代广场

开业时间:10月1日开业

是以“简单点”为理念的极简品牌。店如其名,简单、大面积纯色的店铺陈列与空间设计让人一眼就注意到。

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目前售卖服饰与日常穿搭配件,款式也都以基础简约款为主,充分诠释了“少即是多”。

上新的秋冬系列多为燕麦奶色、日晒色、尘土色等偏中性的色调,颜色更耐看;材质上则用了牛皮、羊毛羊驼织物和创新保暖科技面料,触感更舒服。

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成套的服装较多,直接买一套也省去了搭配的时间,还有衬衫、工装裤等无性别穿搭。

逛罢发现,仅在同一层就新开了好几家不同品牌,但风格都很年轻化的“全疆首店”。也对,品牌的调性就是要汇聚成了“圈儿”,才更有逛头儿

08

F426

地址:新市区北京中路147号汇嘉时代广场

开业时间:9月21日开始试营业

近两年火起来的国货潮牌之一,颇受年轻人群体喜爱,主打宽松休闲的卫衣、T 恤和棉服。

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起初以天猫旗舰店为主,2021年从线上开到线下,品牌服装风格更偏向多元文化的融合,嘻哈、街头、复古等元素较多。

线上线下款式基本一致,来线下店里买,也省去了快递等待的时间

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我试了他家比较经典的棒球服,刚刚上新的加绒加厚款,版型不挑人,即使穿了厚毛衣在下面也不会显得过于臃肿。

09

文墨超级俱乐部

地址:天山区光明路39号CCMALL时代广场

开业时间:6月21日开业

每次逛 CCMALL 时代广场的时候,都会发现新开的店铺主题性更强、风格化也较为明显。这家文墨亦是如此,进店处处看起来元气可爱,以橙绿色为主色调。

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我试穿了一套“甜”的,一套“辣”的。长袖毛衣+微喇,有蝴蝶结和拦腰的白纱设计,不会太单调;春秋穿短裙搭配长筒靴,小面积的露肤度既不会太冷还兼顾了美感。

不想自己花时间挑选和搭配,可以按照图片小卡搭配同款,或是说出需求直接让店长帮忙搭配,直接上身看效果。

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店里产品更新频率快,每周上新两次,来店挑选常逛常新。

10

特斯拉体验店

地址:新市区北京中路147号汇嘉时代广场

开业时间:9月20日开业

你们有没有发现,近几年不少新能源车企,将车开进了商场。需要更多的人流量提高知名度和销量,是其中最重要的原因。

汽车入驻商超的玩法,是谁先开始的?特斯拉无疑就是这个“玩法”的鼻祖。当年特斯拉国内第一家店,就入驻了北京豪华商超代表——侨福芳草地。今年,特斯拉也将体验店开到了乌鲁木齐。

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自九月底开业以来,便受到不少爱车人士与潜在用户的光顾。

店里目前有特斯拉Model Y、3、X、S 四款热门车型,还有全国唯一一台第三代特斯拉机器人展出,近距离观看科技感满满。

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提供免费试驾服务,到店或上门均可,不同型号试驾车辆都比较充足,能轻松实现与“梦中情车”亲密接触。

11

玛速主义

地址:天山区光明路39号CCMALL时代广场

开业时间:7月4日开业

逛的时候听到有顾客对店员说:“我以前在网上买过你家鞋子!“好巧不巧,我也买过几双。他家起初以做鞋子为主,从淘宝平台发展到线下,鞋子特点主打一个种类齐全

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目前店里有近两年比较流行的勃肯鞋,做了加绒加厚款,还有马丁靴长筒靴,都蛮适合新疆的初冬。

当一个只能网购、常年网购的品牌,走入线下、到了身边,好像有种“磕到了”的体验感,不用等快递,“立等可取”,购物的幸福感又上升了!

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番茄元素随处可见,产品和店铺风格一样充满童趣且可爱。照着模特展示卡穿了一套纱T配阔腿裤,妥妥的甜辣风格,有猫咪头做装饰的套装则更温柔。

12

BIPOLAR

地址:天山区光明路39号CCMALL时代广场

开业时间:6月25日开业

由说唱歌手盛宇(D-Shine)创立,主打运动服饰,店里除了主品牌外,还有 PIN SKTBS 和新疆 rapper 黄旭的品牌 UNKNOWN PERCENT 。

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品牌调性偏向简约美式,比较注重运动与潮牌的融合,紧身的版型较少,大多都是宽松但不过分夸张的中性款。

基础款长 T 和帽衫,价格在120 元到300 元,秋冬款最贵的也不超过 400 元

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白色长 T 外搭连帽外套,配上他家宽松有设计感的牛仔裤,休闲又有些嘻哈感。加厚毛衣正适合最近的天气,也属于比较好搭配的类型。

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从奶茶到火锅,从小众美食到连锁餐饮品牌,“民以食为天”的刚需下,餐饮业态始终是品牌市场的主力。正如,西北地区今年上半年新开的 302 家品牌首店,餐饮品牌首店达到 159 家,占比 52.65 %。

当从前那些,去旅游时才能吃到、喝到的饮品和美食到了身边,体验感有变得不同吗?我们实地品尝了 6 家,看看有没有你最爱的那一口。

13

茉莉奶白

地址:水磨沟区红光山路与会展大道交汇处会展吾悦广场

沙依巴克区友好北路太百购物

开业时间:6月6日开始试营业

人均价格:19元

当年喜茶爆火,我在成都排队 1 小时才喝上。“排多久也愿意”的念头,也随着奶茶品牌的快速迭代日渐消逝。想吃、想喝的,就近在身边可以获得。

大热的茶饮品牌——茉莉奶白,也在今年将版图拓展到了乌鲁木齐。他家主打茉莉香茶饮,鲜奶茶、鲜果茶和纯茶等主要产品中大多都有茉莉花茶打底。最近推出小马宝莉联名款,有不少顾客冲着小马宝莉联名来。

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点了招牌鲜奶茶茉莉奶白,闻起来有淡淡茶香,入口花香清甜,五分糖的甜度对于不喜欢太甜口感的我来说刚刚好。

品牌首创的“茉莉云顶”系列,将茉莉香注入奶油,香味更独特。

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除了茶饮,还能买到与茶饮中包含的花香、茶香同源的香氛喷雾香包挂件香薰蜡烛等周边产品。

14

海底捞

地址:天山区光明路39号CCMALL时代广场

开业时间:10月1日开业

人均价格:140元

作为一个海底捞爱好者,听闻它开到了新疆还是很欣喜。体验一番后,给大家分享一下。

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首先是排号,作为全疆首店且是唯一一家店,火爆程度不言而喻。每日 11:00 放号,仅支持现场排队,问过店员基本每天 15-40 分钟内,全天的号码就会被领完。

顺利排号后,开始品尝。菜品、锅底、小料等与全国店铺大部分一致,仅在部分肉品上有所不同,比如酥肉为鸡肉酥肉。

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遇上了好几桌过生日的客人,气氛热闹,是一如既往的海底捞特色。

网络上,大家对于海底捞在新疆的首店体验褒贬不一,一个品牌落地新处,如何“俘获人心”?我们再给多些耐心,观望一会儿。

15

瑞幸咖啡

开业时间:5月20日11家店同步开业

地址:乌鲁木齐共有20家 我去的这家是CCMALL时代广场店

人均价格:15元

第一次知道瑞幸是因为一款名为“生椰拿铁”的单品,朋友将它奉为瑞幸神品,一直念叨什么时候新疆也能有瑞幸?

今年 5 月,乌鲁木齐 11家店同开,开业首日便在乌鲁木齐卖出了1.8万杯的高销量。

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随着新疆门店的开业,也意味着瑞幸实现了对中国内陆省份的全覆盖。落地新疆,品牌更新了什么?味道不变,换个“形象”。

乌鲁木齐的首家悠享门店,在装修设计上加入了新疆特色建筑和传统纹样元素,还推出了具有新疆元素的杯套和纸袋。

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中午一点,不少经典款已经售罄,我选了丝绒拿铁,比经典拿铁多了些奶香,口感丝滑,不加糖刚刚好。

16

奈雪的茶

地址:天山区光明路39号CCMALL时代广场

水磨沟区红光山路1666号会展吾悦广场

沙依巴克区经开万达广场

沙依巴克区德汇万达广场

开业时间:2月6日开业

人均价格:21元

自 2015 年成立以来,奈雪的茶以“茶饮+软欧包”的双品类模式,迅速蹿红并且成为年轻人热衷打卡的“网红店”。

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曾经一款“霸气玉油柑”,便是我朋友从乌鲁木齐到外地旅行,不顾看美景也要专程先去喝的那一口。

我下午到店时欧包类产品已经卖空,火爆程度可见一斑。点了一杯杨枝甘露,芒果果肉浓郁大颗,西柚粒让口感更丰富,喝起来清甜中略带一点酸。

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前几天刚刚推出的“不加糖鲜果茶”系列,爱喝果茶又怕长胖的朋友们可以试试。

17

HOT CRUSH 趁热集合

地址:天山区光明路39号CCMALL时代广场

沙依巴克区友好南路566号太百购物

开业时间:1月21日开业

人均价格:50元

从年初开业至今热度一直不减,在 CCMALL 的店铺虽然不大,但顾客和货品都是满满当当。

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现烤面包和烘焙甜品为主,有很多特色创新产品,网友在社交平台分享的评价是:盲选都不会踩雷。

蛋挞是他家招牌必点,酥皮层层叠叠,内馅滑嫩、甜而不腻;蜂蜜开心果坚果棒口感柔韧、越嚼越香。

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提供袋装盒装单个等多种售卖方式,更建议中午的时候来,产品较全,可以好好挑选。

18

巴黎贝甜

地址:新市区北京中路147号汇嘉时代广场

开业时间:9月10日开业

人均价格:70元

创立于 1988 年的韩国烘焙品牌,以法式面包、三明治、蛋糕和咖啡而出名。

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品牌在新疆落地,从选品到原料都进行了考量。牛肉培根类产品和全麦小汉堡通常都是“上架即空”。

推荐开心果拿破仑,是他家经典招牌。扁羊角面包可以试试,本就酥脆的羊角面包,压扁之后口感更特别,碱水夹奶油的搭配也是比较少见。

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品牌全线产品都使用动物奶油,预订蛋糕需要提前一天,目前二店正在筹划中。

小到一杯奶茶,大到奢品品牌,再到整栋商业综合体落地……各行各业日益更新,各地品牌纷至沓来。

我身处、穿梭城市之间,多了更多消费、休闲的选择,也感受到了更多活力。乌鲁木齐还会落地哪些“首店”?带着一些期盼和好奇,到那天再和大家一起,细细探索。

作者:赵蕾、韩雨琪

图片:赵蕾、韩雨琪

编辑:赵蕾