2024年以来，电解质水赛道持续呈现蓬勃发展的态势，并吸引了越来越多的头部品牌布局。其中，康师傅“无限·电”电解质水更是成为业内关注的焦点。
食品板注意到，近日，“无限·电”电解质水又传来好消息，其包装设计一举斩获“法国设计奖”2024年金奖，在整个饮料行业引起不小的轰动。
斩获金奖，“无限·电”闪耀国际舞台
作为全球创意领域极具影响力的国际奖项之一，“法国设计奖”由美国国际奖项协会（IAA）主办，其评审团由全球顶级设计专家、学者以及行业领军人物组成，享有设计界的“金字塔顶”之誉。
此次“无限·电”电解质水能够从国际性舞台上突出重围，荣获金奖，标志着“无限·电”电解质水作为中国电解质水市场的破局者，正以王者姿态跻身于世界一流的设计水平，而这一突破性成就也为中国食品饮料行业在世界殿堂的绽放添光加彩。
细心的人不难发现，“无限·电”电解质水以“电池”和“闪电”为创意灵感，瓶身采用独特的八面圆柱设计，搭配瓶标极简主义的风格呈现，实现了力量与美学的完美交融，带给消费者强烈视觉冲击力的同时，也尽显产品的无限“电”力和活力。
在瓶型方面，“无限·电”电解质水从消费者的体验出发，选用中间窄、两头宽的异形瓶设计，不仅更易手握，还与“随时补充能量”的产品场景定位相契合。而融合水元素的立体“闪电”标示让人自然联想到“电力无限”“高效续航”的特点，不仅更具辨识度，也成为“无限·电”电解质水的视觉锤，助其从货架上脱颖而出，迅速抓住消费者的眼球。
在食品板看来，“无限·电”电解质水代表中国品牌闪耀国际舞台，不仅向世界生动诠释了中国品牌的实力和魅力，也在国内电解质水市场日益白热化的竞争中成功抢占主动权。
实力破圈，线上线下同步引爆
值得注意的是，“无限·电”电解质水的硬核实力，不仅体现为斩获“法国设计奖”金奖的“外在包装”上，更体现在“内在品质”上。
据悉，“无限·电”电解质水采用科学的电解质配比，钠钾离子等含量与人体流失汗液成分接近，真正做到快速补水补电；与此同时，产品特别升级添加双重维生素（维生素E、维生素B6），续航好状态，效果再加倍。此外，为了满足年轻人更多样化的需求，让他们喝到更健康、更好喝的电解质水，康师傅研发团队精选福建琯溪蜜柚和福建乌石荔枝，添加真实果汁，口感清新自然，带给消费者不一样的消费体验。
食品板认为，“无限·电”电解质水创新性提出的“不止补水，还能补充电解质和维生素”的核心卖点，加上“法国设计奖”金奖的背书，全方面打造了品牌差异化，为品牌建立了竞争壁垒。
得益于超强的产品实力，“无限·电”电解质水上市以来不断破圈：在线上，“无限·电”电解质水刷屏小红书、抖音等新媒体平台，俘获不少年轻人的心；在线下，随着产品在渠道终端快速铺货和活动推广，“无限·电”电解质水赢得了消费者和渠道商的一致好评。某华东地区的经销商直言，“‘无限·电’电解质水虽然是今年新上市的产品，但是有康师傅大品牌背书，动销表现让人颇感惊喜，尤其受到年轻人喜欢。”
截至目前，“无限·电”电解质水的产品销量和品牌声量持续引爆，也让“一口来电，电力无限”深入更多想要快速“补水补电”且追求健康好喝的消费者心智当中。
风口之上，未来还有更大空间
众所周知，近年来电解质水正值风口，品类热点一直居高不下。
根据前瞻产业研究院发布的《2023年中国电解质饮料行业市场洞察报告》数据，2022年电解质饮料市场规模为27亿元，增速高达50%。结合各大电解质水品牌的数据表现，食品板预测2024年电解质水市场突破百亿大关毫无悬念，整体规模甚至有望达到120亿~150亿元。很显然，“无限·电”电解质水的优异表现，让首次入局功能性饮料赛道的康师傅吃下定心丸，也为其开辟出了一条潜力巨大的增长曲线。
如今，随着秋冬季节的到来，天气愈发干燥，“无限·电”电解质水已逐渐成为一种“补水”刚需；与此同时，“无限·电”电解质水也渗透于户外旅行、学习办公等更多消费场景当中，满足消费者，尤其是年轻人多元化的消费需求。种种迹象表明，开局不俗的“无限·电”电解质水未来还有更大的爆发空间。
不鸣则已，一鸣惊人；不飞则已，一飞冲天。在食品板看来，“无限·电”电解质水此次斩获“法国设计奖”金奖绝非偶然，乃是超强产品实力的生动呈现。而通过荣耀绽放国际舞台，康师傅也向整个饮料行业释放出一种强烈信号：站在行业风口之上，“无限·电”电解质水值得更多期待。
热门跟贴