虽然日中双方已同意解除海鲜禁令，但日本北海道渔业公司仍对北京恢复进口的速度持怀疑态度。作为回应，他们计划继续拓展多元化市场，进军美国、东南亚等其他地区。
日经亚洲新闻10月20日报导，海洋食品和产品约占北海道食品出口的80%，此前中国是主要出口目的地。据函馆海关称，2022年，北海道海鲜出口总额为830亿日元（5.55亿美元），其中60%以上（约530亿日元）销往中国。
2023年8月，因福岛核电站废水排入大海事件，中共开始禁止进口日本的水产品，北海道海鲜出口大幅下降。从2023年9月到今年8月，出口同比下降45%。扇贝的市场批发价一度暴跌2～3成。扇贝是日本主要产品，中国曾是最大目的地，占总额的一半。
9月，日本时任首相岸田文雄表示，日中就处理福岛废水排放达成协议，北京同意逐步恢复从日本进口海鲜。然而，北海道有些公司仍然不相信中共。
“我们预计出口量不会恢复到禁令前水平。”鄂霍次克海（Sea of Okhotsk）沿岸一家扇贝加工公司高管表示，“考虑到潜在风险，我们暂时不会向中国出口。”该公司计划继续多元化销售渠道。
为了应对需求下降，一些公司正在通过电子商务和其它战略扩大销售渠道。Kyuichi之前向中国出口带壳和不带壳扇贝，现在增加了电子商务交易，以及向日本餐馆的直销。
Kyuichi没有计划如以前那样恢复对华出口。“为了降低与中国相关的风险，我们正在探索从其它国家获得出口认证等措施。”该公司董事中西由美子（Yumiko Nakanishi）表示。
日本贸易振兴机构（JETRO）正在协助北海道海鲜公司扩大海外销售渠道。9月底，该机构在札幌举办一场贸易展览会，邀请外国买家参加。来自泰国、美国、英国和阿联酋等国家的十多家公司参加了此次展览会。
来自泰国、越南、美国和其他地方的公司代表对从日本购买扇贝表现出浓厚兴趣。北海道的海鲜公司也了解到依赖单一国家开展业务的风险很大。
北海道对中国以外市场的海鲜出口正在增加。据函馆海关统计，8月份这些出口总额为51亿日元，同比增长6%。这是15个月以来的首次增长，主要原因是对东盟的出货量增长六倍，达到26亿日元。
截至8月份，对美国的出口同比增长90%，达到约110亿日元，而对东盟的出口增长了约一倍，达到近170亿日元。
JETRO今年8月透露，加利福尼亚州约有5000家日料店（2022年），规模全美第一，比2010年增加了一千多家。扇贝作为寿司食材越来越受欢迎，高品质扇贝的需求也很强劲。
日本对外贸易组织主席石黑则彦8月对日经表示：“鉴于替代市场的急剧增长，它们很快就会在一定程度上抵消中国市场的下滑。（进一步）增长的潜力也很大。”
石黑浩当时说，“即使中国恢复进口，我们也无法恢复原来的商业分销。”
JETRO主席Norihiko Ishiguro曾表示，东欧和中东等新兴市场有望实现增长，仅波兰就有2000家日本餐馆。他补充说，在中国以外地区，日本海产品不再有任何声誉风险。
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