香港珠宝品牌六福集团10月17日晚间公布最新业绩数据，该集团2025财年第二季度（7月1日—9月30日）及10月首两周整体零售值下跌16%，零售收入下跌25%，同店销售下跌35%。黄金、钻石首饰同店销售分别同比下跌38%、45%。黄金及铂金产品在总零售值中占比79%，定价首饰占比21%。该集团表示，零售表现主要受高基数效应及金价屡创新高影响，在消费者适应高金价后，黄金销售有望恢复正常。
图片来源于六福珠宝
中国内地市场零售收入下跌9%，同店销售额下跌29%，港澳市场零售收入下跌31%，同店销售额下跌38%。
图片来源于六福珠宝
截至9月30日，六福集团全球共有3408间店铺，其中六福品牌店铺总数为2931间，金至尊店铺总数为225间。报告期内，集团主品牌六福闭店81家，其他副品牌闭店1家，期间门店总数净减少76家。
另据六福集团2025财年第一季度报告，截至6月30日，六福珠宝零售值下跌18%，同店销售下跌34%，黄金、钻石首饰同店销售跌幅分别7%和52%，其在内地市场的六福珠宝门店净减少108家。半年合计关店184家。
前三季度金银珠宝零售总额成绩出炉！
10月18日，国家统计局公布2024年9月份社会消费品零售总额。9月份，社会消费品零售总额41112亿元，其中金银珠宝类的零售总额是264亿元，同比下降7.8%，相比起7月和8月分的零售数据，9月份的同比下降率有所缓和。与此同时，1-9月份的零售总额数据也已出炉，1—9月份，社会消费品零售总额353564亿元，同比增长3.3%，金银珠宝类的零售总额为2454亿元，同比下降3.1 %。
图片来源于国家统计局
金价飞涨，金店有苦难言
金价的持续飙涨，原应是金店迎来繁荣的黄金时期。众所周知，黄金作为避险资产，在经济的不确定性增加时，往往能吸引大量投资者的目光。然而，这背后却隐藏着一种微妙的平衡，金价的攀升最终在某种程度上影响了金店的生意。
高昂的金价已然成为了一道难以逾越的消费门槛。在市场经济中，价格的上涨往往伴随着消费者购买力的下降。对于黄金饰品、投资金条等产品而言，金价的飞涨使得这些产品的标价直线上升，远远超出了许多普通消费者的购买能力。在今天这个经济环境中，追求性价比的消费者越来越多，高昂的金价无疑是对他们的一次沉重打击。这道价格门槛，让许多潜在的消费者望而却步，选择放弃购买或转向其他更为经济的投资方式。
金价的波动性加剧了市场的观望情绪。在金价高企之时，投资者往往会持币观望，等待合适的时机再行入市。黄金市场尤其如此，尽管黄金被广泛视为避险资产，但其价格受到全球经济形势、货币政策、地缘政治等多种因素的影响，波动性较大。因此，即便是有购买意愿的消费者或投资者，也会选择暂时观望，等待金价回调后再做决策。
此外，金店的运营成本也在不断增加。随着金价的上涨，原材料的成本自然水涨船高。这导致了金店在采购原材料时需要支付更高的成本，进而影响到产品的售价。同时，金店的租金、人工等运营成本也在不断增加，这使得金店在经营过程中面临着更大的压力。
钻石依旧处于“躺平”状态
钻石市场的低迷情况令人担忧。尽管高金价让部分消费者对珠宝消费望而却步，但钻石价格的“降价”也未能有效刺激市场，消费者对于钻石的购买欲望依然低迷，口袋捂得紧紧的。与黄金市场的热闹形成鲜明对比，钻石市场的冷清显得尤为凄惨。
从数据上看，我国钻石产品市场规模在逐年下降。据中国珠宝玉石首饰行业协会的统计数据，2023年我国钻石产品市场规模约为600亿元，相比前一年同比下降了约27%。这一趋势在行业头部公司的财务数据上得到了进一步体现。例如，以“一生只送一人”为营销口号的DR钻戒，其母公司迪阿股份在2023年的归母净利润出现了大幅下跌，全年销售珠宝首饰的数量也较上年同期有所减少。这种趋势在2024年并未得到改善，反而有愈演愈烈之势。
当前，主做钻石生意的商家面临着巨大的压力。他们的小半年来的钻石生意几乎停滞不前，不少商家开始转型，有人转向了珠宝市场，有人则选择了黄金市场。他们不敢再大肆进货钻石期货，生怕市场进一步恶化。同时，从事钻石回收生意的人士也表示，许多卖钻石的珠宝门店正在以低价卖给回收处的方式来快速回笼资金。
钻石市场的崩盘并非单一因素所致，而是多种因素交织的结果。首先，社会因素对钻石市场产生了影响。如今年轻人对婚恋的观念发生了变化，不再像过去那样视钻石为爱情的象征。此外，过去钻石与爱情的营销神话也在逐渐破灭，导致消费者对钻石的热情降低。其次，市场因素也对钻石市场产生了冲击。在黄金价格暴涨的背景下，普通家庭对于珠宝消费的支出有限，买了黄金就可能没有预算再买其他珠宝，这进一步削弱了消费者对钻石的需求。
然而，从消费者支出的角度来解释钻石市场的低迷只是表面原因。更深层的原因可能是，黄金的保值属性和价格的暴涨，使得更多消费者在购买珠宝时不仅看重其审美价值，也开始关注其保值率。这导致一部分原本可能购买钻石的消费者转而购买黄金或其他更具保值潜力的珠宝。
“珍珠热”已经成过去式
自2024年以来，珍珠市场的热度虽然有所下降，但需求依然保持平稳态势。然而，由于产能不足的现状，即便是大品牌也不得不采取拍卖原材料的方式来应对。即便如此，高品质的珍珠价格依然呈现上涨趋势。
透过现象发现是消费者市场心理的明显变化。经过疫情期间各大直播电商和珠宝自媒体的科普教育，消费者对珍珠的认知度有了显著提升。不再单纯追求价格低廉的产品，而是更加注重珍珠的品质和价值沉淀。这种市场变化反映出，高品质的珍珠因其稀缺性和独特价值，始终是市场上的抢手货。
对于一些预测珍珠市场“崩盘”的言论，业内人士普遍持不同观点。他们认为，虽然市场价格可能会经历一定的波动，但长期来看，珍珠市场仍会保持稳定增长。这是因为随着物价的上涨，养殖成本也在不断增加，珍珠价格的上涨成为了一种必然趋势。
随着消费者对珍珠认知度的不断提高，珍珠市场也将逐渐进入良性循环和发展。消费者更加注重珍珠的品质和价值，将促进市场的健康发展。同时，这也为珍珠产业的可持续发展提供了良好的市场环境。
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