也不知该说是英雄造时势，品牌们放飞自我，越是癫狂，越是露出，越是带领这个市场多元发展。
还是说时势造英雄，在这个云波诡谲的行业中，总有些品牌一举一动都被人注视……
抽象？何解？
撇开字面的意义，就是打破人们固有思维，用独具风格或幽默感的表达，呈现出非正式的形象，并在网络这一环境中被人关注。
而在茶饮行业，抽象表达的触角，无限延伸。
01 产品起名，抽象！
前段时间，有个脱口秀演员吐槽奶茶起名很抽象。
有婉约派的“芝芝莓莓芒芒桃桃茶”，将之类比李清照的诗句，寻寻觅觅，冷冷清清，凄凄惨惨戚戚；有可爱风格的，“小鹿丸奶泡噗哩噗哩茶”，是从来没见过的名字呢。
他大约还是比较年轻，没见识过来自中国宝岛台湾的纯正珍珠奶茶——“QQㄋㄟㄋㄟ好喝到咩噗茶”。
给产品起名，这可能是奶茶行业的发挥“抽象”能力的起点。现在，还有更多发挥呢！
02 饮品创意，抽象！
还是围绕产品，隔壁咖啡领域的“视觉系”出品，是往拿铁上搁一只章鱼、搞一块臭干子，是怼一块红烧肉或者南京烤鸭，蘸着吃喝，定然更有滋味。
在发挥创意产品这一能力上，茶饮界不遑多让，但看似猎奇中，又带着一丝丝认真。
放香菜、荆芥这种“调味料”已经是小菜，next level是放什么折耳根啦、辣椒啦、八角啦这些更有挑战性的风味。
以及更小众的“西湖醋鱼茶”、“老干妈茶”……不过别怕，“鱼”是软糖鱼，老干妈同款瓶里装的是杨梅冰沙。
还有让人想都不敢想的，人脸造型棉花糖顶料；当然也有易于接受的抽象产品，比如这款用喷枪将奶油顶焦化的产品，虽然看起来像泡沫棉玩具，但真可以吃。
这些抽象产品绝对不是挑战消费者的味蕾，应该说，是在考验消费者对品牌的信任度。
还别说，当代消费者也是认认真真在喝茶，没那么容易被噱头牵着走，有些茶饮看着“怪”，但还真以独特的口味获得认可。
像喜茶用芹菜做纤体瓶，用苦瓜做去火瓶，用红菜头做美体瓶……这又引发了又一奶茶行业的“抽象”行为。
03 茶饮门店行为，抽象！
有店员在社交媒体上发笔记，称明明自己是个摇奶茶的，现在每天在后厨切菜；知道自己职业的，是叫调饮师，不知道的是在餐厅当小工；重新之我在喜茶做菜农……
还有些门店的抽象行为，除了切菜、摇奶茶，还具备在门店跳舞、拍短视频的能力，也没说摇奶茶竞争这么大啊？
还有类似不光会做茶饮、咖啡、调酒，还要会做早餐、会做夜宵……
在奶茶店千万不要小看那些戴着口罩、沉默不语的人，他们动起来十项全能！
04 品牌外宣，抽象！
如果说这些都是个人行为，其实茶饮、咖啡品牌们跟消费者对话内容，也开始变得抽象。
比如，CoCo都可在小红书上，跟大家分享“小红书”与“大红书”的区别；奈雪说要找代言，但不找人了，它要找猫。
还有瑞幸放了卡皮巴拉的480P、720P与1080P的版本，嘿，放出了自家的杯托……
第一眼让人懵逼，第二秒又禁不住想笑，可可爱爱，带来趣味，让人忍不住想评论、想参与、想留言。
05 门店形象，抽象！
当然啦，还有一些“正经”的抽象。
例如门店设计上，从奶茶杯中倾倒出满满的鲜花、椰子水；在墙上“打破”一个洞，当做与“外界”点单沟通的出入口……
还有在包材上，用龙宝宝或小茶壶造型，做出吞吐烟雾的模样……用具象的形态，来表达出茶的抽象，用用这样的方式，形成强有力的品牌印象。
而且不得不说，茶饮作为年轻时代的产物，不为自己设限，也真是天选抽象圣体了。
（图源：网络、小红书）
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