近期，东鹏饮料股价一路高歌猛进，10月10日盘中更是创下228.79元/股的历史新高。收盘时，股价报收217元/股，总市值飙升至1132亿元，时隔近两年后重返千亿俱乐部。这一惊人表现背后，究竟蕴藏着怎样的增长密码?
业绩飞跃，实力见证
东鹏饮料近期发布的2024年前三季度业绩预增公告无疑给市场注入了一剂强心针。预计营收124亿元到127.2亿元，同比增长43.50%到47.21%;归母净利润达到26亿元到27.3亿元，同比增长达57.04%到64.89%，展现出强劲的增长势头。
如此亮眼的成绩单背后，是东鹏饮料多年来坚持不懈的经营策略。其始终坚持“以动销指导相关的经营活动”核心理念，通过精细化渠道管理和加强冰冻化建设，不断提升产品曝光率和终端动销能力。截至2024年上半年，已在全国布局超360万家有效活跃终端门店，较上年末增长9.09%。业内人士更是大胆预测，年底前这一数字有望攀升至400万家。
多元布局，未来可期
东鹏饮料的成功不仅仅依靠其王牌产品东鹏特饮，积极探索多品类发展的战略也功不可没。2024年上半年，东鹏特饮、东鹏补水啦和其他产品的营收增幅分别达到36.42%、281.12%和172.16%。其中，东鹏补水啦通过一系列创新举措，如拓宽产品线、官宣代言人、冠名综艺节目等，实现了收入的大幅增长，有望成为第二个10亿级单品。
东鹏补水啦快速补充电解质
此外，东鹏饮料在无糖茶、即饮咖啡等品类上的布局，也为未来发展播下了新的增长种子。这种多元化战略不仅能够分散风险，更能够满足不同消费者的多样化需求，为持续增长注入新的活力。
应对挑战，把握机遇
随着功能饮料市场的快速增长，竞争对手纷纷入局，市场竞争日趋白热化。为保持领先地位，东鹏饮料仍需要保持不断创新的冲劲，以应对消费者需求的变化。
尽管挑战重重，但机遇也随之而来。渠道下沉为东鹏饮料开辟了新的增长空间，三四线城市和农村市场的巨大潜力正待挖掘。
东鹏饮料的持续成功源于其锐意进取的战略眼光和高效执行力。通过全国化战略、多品类布局和精细化渠道管理，公司正从能量饮料龙头向多品类饮料集团蜕变。未来，把握消费趋势、持续创新将是决定能否继续高速增长的关键。就目前而言，东鹏饮料的增长逻辑清晰，发展势头强劲，有望在功能饮料市场继续保持领先地位。千亿市值的突破不是终点，而是新的起点。
热门跟贴