辛巴在复出之后,首播一场卖了64个亿,虽然销售业绩没达到100亿的目标,但是这个业绩已经很亮眼了。
按照常规,经历了小杨哥的风波之后,直播功能也被快手封禁了一段时间,辛巴应该会消停一段时间。但是让大家万万想不到的是,回归的辛巴更加变本加厉,现在是怼天怼地怼同行,不仅怼其他其他平台上的主播,还开始怼上黄晓明的女朋友叶珂,甚至还把把目标对准京东、拼多多等平台。辛巴难道是疯了吗?
前不久,刚刚回归的快手一哥“辛巴”在直播间放话:“叶珂,给我滚出互联网。”在直播中,辛巴指着镜头,点名骂叶珂,“你有什么资格评价伍佰,我替我80、90后,所谓听‘猥琐哥’的歌曲长大的这些人说一句话,叶珂给我滚出互联网!不要再在互联网说一句话……”
随后,辛巴又在直播间里劝黄晓明收手,说这女人谁沾谁倒霉,他弄不懂黄晓明是咋想的?
在直播中,辛巴骂骂网红和主播也就算了,现在连京东和拼多多这种大的电商平台也骂。他在直播中提到,京东与拼多多在销售手机时,会搞一些小动作。比如他卖一款手机销售额达到五个亿时,京东和拼多多会马上拿出十台手机,他卖一千元,对方直接定价九百五十元,并且还可能出现没有库存的情况。辛巴还警告京东,他不是李佳琦,不要背后搞小动作,否则他将直接点名刘强东。
刚刚被快手解封,辛巴就好了伤疤忘了疼,就开始怼天、怼地、怼平台。辛巴为什么胆子这么大?他这么怼人,难道不怕得罪人,背后的原因是什么?
第一,肯定是为了卖货。 双十一当前,电商的竞争已经白热化,电商的竞争已经跳出直播带货、跳出了行业,已经跨越了平台,成为全网的竞争。辛巴在快手直播,京东、拼多多在自家电商平台,按说是井水不犯河水。但是,一旦辛巴也开始卖手机,这就会存在竞争了。并且,辛巴作为超级大主播,一直标榜的是全网最低价,一旦平台比他价格低,他的“全网最低”就保不住了。但是,双十一当前,你辛巴再有钱,在京东、拼多多面前,也是蚍蜉撼树,也比不上平台的的拼命补贴。当人家平台上的手机和产品比辛巴更便宜的时候,辛巴就坐不住了,他就开始像怼主播一样开始怼平台,甚至不惜以“点名刘强东”来要挟。
第二,是为了蹭流量。 作为头部大主播,光靠平台投流是不行的,每个主播都有搞流量的绝招。李佳琦搞流量,靠的是美妆讲品、讨好姐妹们。小杨哥搞流量,靠的是搞怪和娱乐化。董宇辉搞流量,靠的是英语讲解和小作文。辛巴跟这些主播不一样,他搞流量靠的则是撕逼和怼人,以及为民请命。依靠这种方式,辛巴在快手上怼过散打哥、二驴,在主播行业怼过东方甄选和俞敏洪,基本上谁红怼谁,谁有热点就蹭谁的流量。按说叶珂人家算是娱乐圈的,跟你带货主播八竿子都打不着,但是叶珂作为黄晓明的女朋友,毕竟有流量,骂她能上热搜。而上一个热搜,能带来多少流量呀,能节省多少投流的费用呀。辛巴看似莽撞,其实这笔帐算的是明明白白的。
在直播带货的商业竞争中,辛巴怼天、怼地、怼同行,现在连平台都怼上了,他难道就不会遇到硬骨头吗?在看似屡战屡胜、一路高歌的辛巴,就不会遇到什么风险吗?
黑马哥在之前的文章中曾经分析过,辛巴面临最大的风险来自两个方面,一是占用社会公共资源和操控舆论,以及来自相关部门监管的风险。你想骂谁就骂谁,想上热搜就上热搜,甚至号召粉丝去攻击竞争对手,这已经超出了网络骂战的范畴,已经有操控舆论之嫌。从上次跟小杨哥的骂战中,操控舆论的苗头已经显现,关键时候平台靠保护性封禁,才算是勉强过关。
二是行业监管的风险。对于辛巴而言,如果你是骂骂快手上的主播,在平台层面,很多问题就解决了。但是,如果你去攻击京东、拼多多这种电商巨头,风险就又会要大很多。京东、拼多多等都是民营企业的巨头,在国家大力扶持民营企业的背景下,如果你肆意攻击这些企业,被扣上不正当竞争、妨碍民营经济发展的帽子,就不会那么容易过关了。
我个人非常欣赏辛巴“天不怕地不怕”的精神,但是商业竞争是阳光下的竞争,必须要有底线,要受到法律和道德的约束。如果辛巴一直这么和尚打伞——无(发)法无天,那迟早也会有“翻车”的那一天。
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