当下，年轻人逐渐成为健康养生消费的主力军，热衷于将“食养”纳入日常食谱。
数据显示，2023 年小红书上“养生”话题浏览量达 25.1 亿，新增笔记 532.2 万条。其中，“食养”成为备受年轻人追捧的养生方式之一。
在此背景下，葡口凭借着敏锐的洞察力紧紧抓住这一趋势，将在 10 月深圳秋糖期间首发主打“食养”概念的菁养元系列新品。这是继葡口大果肉果汁后，以“养”为元素推出的战略产品，也是规模化饮料企业中，率先提出此概念并作为主打的品牌。
在产品方面，菁养元系列新品继承了葡口的独特风格。此前推出的果粒果汁相似，此次的菁养元新品在传统植物蛋白饮料的基础上进行了升级，融入了“谷物”、“椰汁”、“坚果”等多种元素，再度展现了葡口强大的研发实力与敏锐的洞察力。
葡口推出的“食生”概念的菁养元新品
对于消费者来说，不断焕新升级的葡口意味着新颖、好喝且健康。而对于饮料行业而言，葡口依旧是那个熟悉的品牌。即便早已成为国内果粒果汁市场的领创企业，葡口仍然持续打破饮料传统类目的天花板，推出一个又一个既受好评又畅销的创新产品。
健康“食养”，产品先行
据食品板了解，葡口菁养元本次共推出了“每日五红”、“每日五黑”、“每日坚果”、“生椰牛乳”、“生椰蓝莓”5个口味的新品，每一种口味都有着其对应的作用和主打的消费场景。
可以说，每一款新品的背后，都融入了葡口对消费趋势、对食养理念、对产品的理解。
每日五红：补充每日元气，甄选传统养生食材红枣、红豆、红米、红枸杞、红藜麦，具有补充气血，一磨一煮，富含膳食纤维，五红精华，滋养好气色。
每日五黑：补充每日营养，甄选黑桑葚、黑枸杞、黑芝麻、黑豆、黑米5种黑色食材，富含花青素、矿物质等微量元素，为消费者提供每日所需营养。
每日坚果：营养伴侣，精心挑选5种坚果，开心果、巴达木、榛子、腰果、松子，颗颗饱满，低温研磨，保留原果清香，健康满满，营养好吸收。
生椰蓝莓：采用富含花青素的蓝莓与马来西亚生榨椰子汁自然融合，双重植物萃取，每一瓶（388ml）约26颗蓝莓，明亮双眸，呵护眼睛。
生椰牛乳：选用东南亚老树椰与100%生牛乳，同时富含动物蛋白与植物蛋白的双重蛋白，更营养更健康。
5款产品，5种不一样的养生方式，在一煮一磨之间，将东方食养理念与饮料的便捷性做到了高度融合。
在探索养生新方式的同时，葡口也致力于平衡美味与健康。
首先是工艺上的选择。以每日五黑、每日五红为例，葡口采用传统石磨研磨加精筛细滤，最大程度保留食材的营养，充分激发谷物本身的香味，同时采用UHT瞬时超高温灭菌、无菌冷灌技术，锁住食材新鲜。
其次在健康上，菁养元系列做到了0添加香精、0添加色素、0添加防腐剂、0添加反式脂肪酸、0添加蔗糖5项0添加（生椰蓝莓4项0添加），同时尽可能的降低产品的热量，让消费者畅喝轻负担，真正意义上做到了健康营养。
可以说，葡口从品质和营养价值上再度打破了消费者对传统饮料的认知，开启了植物蛋白饮料的崭新篇章，引领着植物蛋白饮料的发展潮流。
持续打造爆品，成就品类权威
作为民族品牌企业，葡口坚持以“打造健康饮品、振兴民族品牌”为己任，持续打造爆品。通过对市场的敏锐洞察和对消费者需求的精准把握，葡口不断推陈出新，以创新的产品理念和卓越的品质，成就了品牌在饮品品类中的权威地位。
爆款的打造，不单单是在于产品力，更需要符合当下的消费趋势。
葡口表示，随着“新中式养生”潮流的兴起，消费者的需求也正在从“好喝”到“喝好”的迭代，市场上需要更具功能性的饮品。
这一预判，也得到了市场的佐证。根据第一财经发布的《2023中国健康生活趋势洞察报告》显示，饮食健康和日常养生确实已成为消费者关注的头等大事之一。另据2022年发布的《Z世代营养消费趋势报告》显示，平均每位城市常住居民年均花费超过1000元用于健康养生，其中18~35岁的年轻消费人群占比高达83.7%。可见，养生已呈现低龄化、年轻化态势。
因此葡口推出的菁养元系列养生新品，通过探索传统中国养生食材的新喝法，融入“养、乳、润、畅”等特色，赋予新品天然健康和新中式养生的属性。
本次秋糖期间，葡口还将带来菁力 100%椰子水以及荔达生牛乳发酵酸奶。这两款新品同样是基于当下健康消费趋势应运而生的。
菁力100%椰子水：配料表只有椰子水，甄选马来西亚优质椰源，鲜椰生榨，采用无菌冷灌工艺，极大程度保留椰子水的丰富营养和天然椰香，清爽可口，椰香十足，同时椰子水富含钠、钾、钙等天然电解质，运动后能够快速补充水分，让更多年轻人找到心仪“水替”。
葡口推出的100%椰子水
荔达酸奶：将优质奶源与新鲜水果创新结合，添加生牛乳发酵、低糖0脂0防腐，有爽滑原味，浓醇的口感与丰富的营养合二为一。
葡口推出的生牛乳发酵的荔达酸奶
爆款的打造，离不开产品在终端的动销支持。针对新品上市推广，葡口通过设置开箱有奖，吸引终端门店多开箱，多做产品陈列，增加新品上市初期的产品曝光，同时利用扫码有奖活动增加产品在终端的动销与复购，通过一套数字化赋能组合拳实现新品的上市即动销。
不仅如此，葡口菁养元新品面对不同渠道和场景在规格上也做了区分。在KA、CVS等现代渠道，葡口推出388ml的便携装，精准戳中年轻消费群体每日养生的需求痛点，融入年轻人的生活圈、工作圈；针对自身强势的餐饮渠道，葡口则推出了1.25L的分享装，给消费者在餐饮场景中更健康的选择。
葡口推出的更适合餐饮场景的1.25L分享装
青山资本曾分析过新消费的逻辑：“如果简单划分生的三个阶段式的追求，我们可以分为‘生存、生活、生命’，一个活动如果能够同时满足这三种追求（尤其是后两者），那么它获得的效用可能会更大，能够帮助人们折叠多种效用的业态也将更具生命力。”
毫无疑问，葡口菁养元系列的面市，也遵循了这一消费进阶需求，既在味道上有悦己层面的体现，添加有谷物、坚果等也匹配了健康诉求，其消费场景的消费特性又契合了消费者追求的社交分享乐趣。
显然，基于市场需求、品牌定位、消费者需求等多维度的洞察，葡口菁养元反向推动研发、设计、营销等环节，这才是打造爆品的底层逻辑。
超级爆品成就超级品牌
实际上，这不是葡口第一次展现其爆品制造机的实力。
早在2018年，葡口就在传统果汁的基础上推出了大果肉果汁品类，成为果汁赛道的弄潮儿，让无数企业跟风模仿；2024年3月份，葡口又推出了不含阿斯巴甜的果汁大汽水，开创大瓶果汁汽水先河，再一次彰显了其爆品制造机的强大能量，提高了饮料市场的行业标准。
葡口推出的大瓶果汁汽水
在供应链方面，葡口高度重视原料、研发和生产，并持续赋能供应链的建设，构建葡口强大的品牌护城河。
从大果肉到大汽水，葡口以超级爆品的驱动展现出了“战略大格局”与“细节处见真章”的创新意识，让这家熠熠生辉的明星国货品牌有了开启新征程的源动力，为向国民级消费品牌迈进跨越了一大步，也持续助力葡口在万亿饮料市场竞争中不断破浪前行，勇攀新高。
同时，葡口深知超级品牌的重要性，因此，在品牌建设上，葡口持续加大投入，一方面，在线上通过小红书种草、综艺赛事赞助、电视广告曝光，在线下则通过覆盖楼宇电梯广告、高速高炮广告、高铁飞机广告，以“高举高打”的品牌策略持续助力经销商在终端的动销。
多元的产品布局、超级爆品的打造，以及对饮料市场潜力的深挖，已成为葡口驱动品牌增量的制胜密码。未来，随着葡口市场的不断开拓和品牌势能的持续沉淀，葡口还将给饮料行业带来更多哪些惊喜？让我们拭目以待！
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