作者 | 柯基
10月22日晚,被称为“纯血鸿蒙”的HarmonyOS NEXT正式发布,这是鸿蒙系统自2019年以来,规模最大的一次升级。
“纯血鸿蒙”与安卓、iOS最大的区别在于,其采用分布式架构,开发者可做到一次开发、多端部署。而在用户侧,鸿蒙能够打通多设备、多场景,支持设备间的多样交互及服务的自由流转。
相较于iOS及安卓生态百万级的应用规模,新生的“纯血鸿蒙”虽在起步阶段,但以华为手机的品牌号召力和用户数量,可在短期内迅速成长。2024年上半年,鸿蒙操作系统在中国市场份额达到17.2%,超越iOS,成为仅次于安卓的第二大操作系统。与此同时,华为手机出货量同比增长55.2%,市占率升至16.1%。
作为华为的最大竞争对手,苹果几乎在同一时间开启了降价促销。虽然苹果在最近一两年内频频开启各类促销活动,但从未有过将上市仅一个多月的新机就摆上促销货架的行为。
而此次“纯血鸿蒙”的正式发布,意味着华为补齐了在操作系统上的短板,再叠加原本就不俗的硬件配置,发售在即的华为Mate 70系列,或将在中国市场给予苹果一次前所未有的冲击。
01
苹果“先降为敬”
就在纯血鸿蒙上线前夕,苹果全系降价。
10月20日,天猫苹果官方旗舰店公布了双11优惠政策,10月21日晚间现货开卖。
图源:天猫苹果旗舰店
根据官方旗舰店策略,iPhone、iPad、Apple Watch、AirPods等系列产品均享受不同程度的折扣优惠,其中,iPhone 16系列产品可使用天猫发放500元惊喜券,以旧换新至高补贴1100元,叠加以旧换新后购买iPhone 16系列手机至高优惠1600元。非iPhone 产品可使用50~200元惊喜券,还可叠加88VIP大额券使用。
事实上,iPhone 16系列的销售数据并不算差。根据研究公司Counterpoint的数据,iPhone 16系列在中国市场销售开局强劲,与2023年的iPhone 15相比,上市后的前三周销量增长了20%。
天猫苹果旗舰店作为苹果官方直营渠道,一定程度上代表了苹果官方的态度,其在新品正式发售仅一个多月的时间,就火速开启相关降价促销活动,实属罕见。
“以华为Mate 70为代表的直接竞品尚未上市,iPhone 16系列的硬实力还需市场检验。”有分析人士对源Sight表示。
2023年,在苹果秋季发布会召开之前,华为突然宣布推出“HUAWEI Mate 60 Pro先锋计划”,线上商城与线下门店直接开启预售,“遥遥领先”的热潮直接分流了原本属于苹果的份额。
相比去年的iPhone 15系列,今年的iPhone 16系列不仅延续了苹果“挤牙膏式”的创新,甚至提供给中国市场一个“阉割版”的产品,主打的Apple Intelligence功能仍在美国进行英语版测试,今年12月份推出本地化英语版本,中文、法语、日语和西班牙语版本需要到明年才正式推出。
在苹果无法以“完全体”姿态示人的情况下,在卷到飞起的中国市场,怕是难抵友商们的连续轰炸。不仅是华为Mate 70在跃跃欲试,OPPO、vivo等品牌也相继推出新的旗舰产品,外形设计类似iPhone 16系列,分流苹果用户的意图明显。
在友商们的步步紧逼之下,市场上传出苹果即将推出廉价版手机,也就是SE系列来争夺市场份额。据摩根士丹利最新发布的报告,供应链种种迹象表明iPhone SE 4已开始备货,预计出货量在1500~2000万台之间。从配置上看,iPhone SE 4还能支持Apple Intelligence,可谓是减价不减质。
面对日益内卷的市场,苹果是丝毫不敢怠慢。
02
故技重施
自华为强势回归手机业务后,苹果就似乎开始对市场妥协,用降价促销这种简单直接的方式来冲量。
1月15日,苹果官网上线“迎新春限时优惠”活动——宣布将于1月18日-21日开启“迎新春限时优惠”,多款苹果产品将迎来降价,最高降价800元。这本是苹果一年一度的跨年优惠活动,今年却显得特别“急躁”。与此前的旧机促销不同,当时的跨年优惠活动中,苹果将发售不久的iPhone 15 系列机型加入其中。
图源苹果官方宣传图
这直接导致了不少刚刚原价购买 iPhone 15系列的消费者,开始在各类社交媒体上吐槽,要求退差价。苹果不得不作出回应,“1月4日后购买的设备、一次性付款或是分12期付款”的用户,可以退还差价。
此后,天猫、京东的苹果自营店也陆续开启促销,“iPhone15价格跌至史上最低”话题直接冲上微博热搜。
当时的苹果,其实正遭遇华为Mate 60系列等友商产品的奇袭——2023财年第四财季,苹果在大中华区销售额为150.84亿美元,同比下降2.5%,市场预估170.1亿美元,低于预期近20亿美元。
来到今年618,苹果再度刷新降价幅度,iPhone 15系列最高降幅高达2300元。
不过,苹果的一顿操作并未换来市场的提振。市场研究机构Canalys发布报告称,二季度,中国智能手机市场进一步复苏,出货量同比增长10%,重回7000万台水平。在此情况下,苹果iPhone出货排名却退至第六,市场份额同比下降2%,占比14%。排名前五位的分别是vivo、OPPO、荣耀、华为和小米。
根据苹果官方披露的2024财年第三财季(即自然年第二季度,以下均称二季度)业绩报告,期大中华区营收为147.28亿美元,同比下滑6.5%。
倘若苹果不及时开启相关降价促销活动,可能“老六”位置都难保,在中国市场难言往日的统治地位。
03
华为进入“完全体”
对于非“完全体”的iPhone 16系列而言,作为其在中国市场最大竞品的华为Mate 70系列,终于进化到了“完全体”。
在硬件配置上,据消息人士透露,华为Mate 70系列或全系标配1.5K OLED国产屏幕,部分机型搭载定制的豪威大底主摄传感器,内置大容量电池,采用新一代玄武架构和昆仑玻璃。
对于苹果而言,相比此前仅是硬件层面的博弈,这一次华为Mate 70将带来一场“全面战争”。
苹果最大的优势,是自研的iOS系统与硬件设备之间的高度适配与无缝衔接,此前的国产手机品牌历经数年攻坚,很难通过硬件堆料填平系统上的鸿沟。
进化到“完全体”的华为Mate 70系列,不仅意味着苹果在系统层面的优势被友商蚕食,也标志着华为正式构建一个类似iOS的封闭生态:封闭原生的系统 + 业内顶级硬件水平 + 海量APP等相关内容支持。
10月22日,“纯血鸿蒙”正式发布,华为常务董事、终端BG董事长、智能汽车解决方案BU董事长余承东表示,截至目前,鸿蒙在中国操作系统市场占据前两名,拥有超1.1亿行代码、675万注册开发者,搭载鸿蒙操作系统的生态设备已超10亿台。
目前,已有超过15000个鸿蒙原生应用和元服务上架,且原生鸿蒙APP迭代迅速,几乎达到了一天一个版本的速度。此外,通用办公应用覆盖全国超过3800万个企业,数千个政企内部办公应用正加速上线。
在去年8月的鸿蒙开发者大会上,华为就曾展示过纯血鸿蒙的开发者版本。在这一版本中,AOSP代码被直接砍掉,只支持鸿蒙内核和鸿蒙系统的应用。此前,鸿蒙系统因底层采用了能与安卓通用且开源的AOSP(Android Open Source Project)代码,被外界称为“套壳安卓”。
外界最为关心的微信,早前也以测试版的方式上架,但因名额有限,想尝鲜的用户太多,首批上架即秒空。
在华为遭遇芯片“断供”前后,苹果在中国市场也只有8%的份额,后期吃掉华为离场时的空白,才达到超过20%的市场份额。如今,随着华为进化到“完全体”阶段,陆续收复失地,加上其他友商的联合围剿,苹果可能很难在中国市场保持“遥遥领先”的地位。
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