得时尚资源者得流量，正成为购物中心新常态。
似乎是无论何时何地，城中的时尚大事，总能掀起圈内人的狂欢，圈外人的围观。而在热闹与喧嚣之外，与时尚相关的消费品类或品牌，也趁势赚足了流量、声量和销量，上演一个又一个多向奔赴的“happy ending”。
在刚刚过去的10月19日，25SS上海时装周迎来收官。压轴大戏是由意大利奢侈服饰品牌Moncler（盟可睐）带来的Moncler Genius「天才之城」沉浸式盛典。
据悉，Moncler Genius 2024占地共3万平方米的场地，共包含10个特色街区，不仅有热带荒漠、冰雪高原等自然景观，还有赛车场、柑橘园、DJ工作室等人文场景，展示多位知名艺术家带来的装置、音乐、服装设计等作品，吸引众多时髦精前来打卡并分享社交媒体平台。
近年来，随着时尚产业的发展，时装周种类逐渐增多，大众对于时装周的认知中也不再局限于纽约、伦敦、米兰、巴黎四大国际时装周。在国内，亦有中国国际时装周、上海时装周、深圳时装周、北京时装周四大时装周，在每年的迭代中都会带来不断超出想象的时尚玩法。
而在时装作为实体零售中一个不可或缺的业态的背景下，我们也观察到，越来越多购物中心开始注重修炼时尚指数，无论是将商场作为秀场，还是借势营销，亦或是在时尚资源上拓展出更新潮的玩法，都在悄然之中形成了一道新的分水岭。
01实体商业空间成时装周「番外」
尽管时装周可以被称作城市级事件，亦是连接设计师品牌、爱时尚的消费群体最有体感的线下活动。但由于其本身设置的参与门槛和容纳规模，并不能让大众都有机会近距离感受时尚之美，体验最新潮的时尚产品。在此背景下，能够与时装周形成联动的场外空间，热度或许不亚于秀场。
比如在上海时装周期间，上海兴业太古汇打造了上海时装周时尚周末，围绕“新、奇、特”的核心理念，引入特色艺术场景，带来独特的文化零售体验。活动期间，项目通过策展型买手店示場收集知名博主们的时尚单品闲置，打造可持续环保主题展，让时尚进入可持续的循环。
此外，亦有H&M与上海时装周携手中国新锐设计师品牌GARÇON BY GARÇON，呈献全新联名合作系列；喜茶以茶为媒介，打造集合艺术装置、茶文化手工坊与疗愈活动为一体的“禅所”等。
值得一提的是，在上海时装周收官闭门秀Moncler Genius 2024期间，Moncler在城市多个时尚地标点位进行了同步宣传，其中亦包括兴业太古汇打造的巨幅围挡、灯箱海报等。兴业太古汇借助时装周增加时尚度的同时，也契合了Moncler在项目双层店铺已于9月开业的热点。
另一种可视为时装周秀场延伸的模式，则是Showroom。时装周的Showroom是一个专门用于展示最新设计的空间，供设计师展示自己的作品，同时供买手在高密度的选择里找到合适的产品并进行订货。一般而言，Showroom 实行买手预约制不对外公开，但随着时装周的多元化发展，部分 Showroom 也会对外开放。如本次上海时装周期间，便有网友整理出了Showroom攻略，部分品牌通过线上预约即可进场。
02自造节式“时装周”，营造松弛感潮流场
时装周的热度总有时间节点，但若在空白期自造“时装周”，不仅能让大众体会更有松弛感的时尚场景力，也能带着场内品牌共创出圈，同样是时尚度修炼的热门玩法。
比如近期在深圳万象天地MIXTURE街区开启的“秋日散步时装周”，不同于一本正经在商业空间搭建秀场走秀，项目通过秀场同款斑马线及相关文案等时尚元素将街区进行“爆改”，让消费者成为走秀的主角，营造了独特的时尚和浪漫，也吸引了众多对时尚感兴趣的圈层专程前来打卡。
事实上，正如服装设计讲求创造潮流和时尚风向，这类以时尚为名的造节，也正向着越来越开放的玩法进阶。
无独有偶，10月9日至11月8日，上海新天地联动小红书打造“生活时装秀”，将传统T台秀场融入日常生活场景，打造“髦点寻踪打卡地图”、“生活时髦秀场”、“路边时髦市集”等多元内容，在全域范围内设置了丰富的时尚打卡点位，营造沉浸式的时尚氛围，让时尚触手可及，成为每个人的日常表达。
将商业空间变为或专业或松弛的秀场，显然都能够在无形中提升时尚场景力。在众多时尚造节中，也有一种将活动主场延伸至场外空间的玩法。比如天虹打造的一年分为春夏、秋冬两季的时装周，便将活动的秀场延伸到不同的城市打卡地。
2021年，其春夏时装周在深圳湾1号350米高空秀场举办；2022年春夏3D元宇宙时装秀，天虹首度重磅推出虚拟时装线上直播；2022年秋冬时装周开启了邮轮大秀；2023年春夏以绿野时装秀打造了与自然共融的露营秀场；今年，天虹2024春夏“万物新生”时尚大秀在深圳金沙湾海之螺举办；而即将于10月25日开启的2024秋冬时尚大秀更是将秀场搬到了出片的深圳虹桥公园。
一定程度上，相较于场内搭建场景，举办场外大秀突破了商业空间的场景限制，同时也提供了品牌和高端会员精准链接的场景，以及为消费者提供了商业场所所不能满足的情绪价值，无形中为商业品牌的时尚度进行了背书。
03时尚资源提档，粉丝经济加码成破圈“王炸”
10月17-23日，2024年“VOGUE时尚之力盛会”（Forces of Fashion）在深圳湾万象城启幕。盛会以“自悠，自在”为主题，通过VOGUE China Fashion Fund决赛大秀、“时尚之力”晚宴、C-Fashion集合秀、开放论坛、WELLNESS好好市集等系列活动，以商场为秀场，以十字街区为T台，演绎探索多元化生活方式和时尚理念。
重量级盛典的举办，当然少不了各路明星和时尚资源的加持。杨幂、张小斐、周冬雨、关晓彤、娜扎、王一博、王鹤棣、檀健次、魏大勋等明星空降现场，不少网友纷纷表示，半个娱乐圈的明星都来了深圳湾万象城。而有众多明星走过的深圳湾万象城十字街区也成为名副其实的“顶流”时尚icon。活动之后，项目开启了“好好市集”，通过与时尚资源的进一步联动共创，吸引消费者打卡和消费。
事实上，对于时尚资源的引入，不少重奢商场都可谓是佼佼者。提到玩转时尚资源的优等生，很多人都会想到上海恒隆广场一年一度的“HOME TO LUXURY”。作为上海恒隆广场一年一度的时尚盛典， HOME TO LUXURY每年11月都会邀约众多明星及高端会员参与派对，也成为魔都年度时髦盛事。而在时尚愈加“内卷”的今年，上海恒隆广场将以何种形式开启HOME TO LUXURY，亦十分值得期待。
当然，随着实体商业运营逻辑的不断转变，时尚资源的展现已经不再局限于邀约明星或是与顶尖时尚杂志举办活动上。对于商业空间来说，引入时尚品牌大店并在围挡期打造巨幅明星打卡墙，也是一种相对低成本提升时尚度的做法；而在与时尚媒体的合作上，不少项目也逐渐从联动时尚杂志发布时尚内容到自主运营自有时尚刊物杂志、时尚社交媒体账号等，通过配合项目时尚场景的营造及时尚品牌的落地发布相关时尚内容，圈粉了不少时尚圈层消费者。
眼下，实体商业经营环境逐渐复杂，尤其是面临更多挑战的零售业态，更是时刻考验着商场的经营能力。在此背景下，有准备的“玩家”似乎都正暗自开启时尚度的博弈，通过各种能带领消费者一起“沾边”时尚的运营，营造不费力的“高级感”，同时引爆线上线下的曝光和流量。对于行业来说，这场追求时尚的“集体狂欢”，或许也将引领商业空间的再一次进阶与转型。
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