AI营销、出海营销、内容营销，2024年热门的营销手段，背后都离不开“增效”二字。

11月28日，《2024中国数字营销年度报告》（以下简称年度报告）将在第十二届中国数字营销峰会上正式发布。年度报告是中国商务广告协会数字营销专业委员会牵头编撰，由国内12家权威的数据公司和市场研究机构共同参与的重量级报告。年度报告以“把脉趋势，记录历史”为宗旨，精确、专业地描述本年度数字营销行业发展现状。

2024年对中国经济来说是转折之年，是全社会上下高度重视消费的一年，也是中国模式能否顺利再上一个台阶的关键年。转折之年投射到数字营销上，冰与火的分化就表现的十分明显。

报告中突出地体现了数字营销行业正在进行中的上下分流。AI营销、出海营销、内容营销等占据行业的中心位置，上升势头非常明显。相比之下，传统电商、长视频等表现出颓势，移动端也出现了滞涨的苗头。

在手法上，重运营、重效率成为数字营销年度变化的主要推动力。AI营销以降本增效为首要目标，出海营销寻求更有效率的蓝海市场，微短剧以更短路径、更高频次去影响消费者。品牌普遍加大了对消费者在价值和情感上的影响，缩减了单纯的流量投放。

2024中国数字营销年度报告

一个具备历史积淀和历史纵深的行业，都会把历史的记录放在重要位置，对参编机构而言，年度报告的编写，某种程度上是记录着数字营销的历史，代表着深沉的使命感。《2024中国数字营销年度报告》由中国商务广告协会数字营销专业委员会牵头编撰，中国传媒大学广告学院和南京大学新闻传播学院任学术指导单位，央视市场研究、中国广视索福瑞媒介研究、QM（贵士信息）、秒针系统、和讯华谷信息技术-月狐数据、勾正数据、微播易、Wavemaker、TalkingData（腾云天下）、上海新榜、易观科技、飞未数据等12家数据公司和市场研究机构共同参与编写。

今年是年度报告启动的第二年，2024版年度报告的实体书将在2025年5月由研究出版社正式出版发行。

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▌主编：杨猛、责编： 王钰祺 、排版：孙艳娜。

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