近日，黄金价格持续上涨，成为市场关注的焦点。截至2024年10月21日，现货黄金价格已突破800元/克的历史新高。原本以为金价上涨，金店能够赚得盆满钵满，却没想到成了“最大受害者”，知名品牌周大福在短短3个月内就关闭145家店。这一现象引起行业内外高度关注。
高歌猛进的金价成了街头巷尾热议的话题，消费者们也逐渐转向观望。
据记者了解，既注重品质，又注重价格是当下珠宝消费者的主要特征。据飞瓜《2023年珠宝行业社媒发展洞察》，消费者在进行珠宝消费过程中，关注的首要因素就是价格，其次再是品质、颜色、流行元素等。
由于金价上涨提高了黄金饰品的单价，部分消费者在购买饰品时产生了犹豫，认为此时不是购买黄金的最佳时机，担心金价在未来有所回落，从而选择观望或推迟购买。这种消费心理的变化直接影响了金店的销售量和收入。
现在消费者在购物消费时，往往更加注重的是性价比和理性消费，他们不再一味地追求品牌效应，而是更加注重产品的实际价值和保值功能。众所周知的是，传统的黄金品牌一般都有较高的品牌溢价，同等重量的黄金产品，在品牌店和非品牌店的价格可能存在明显差异。这也是名牌金店销量下降的原因之一。
随着时代的变迁，黄金消费者的群体已经从传统的“大妈们”转变为新一代的年轻群体。
由于生活水平的提高和消费观念的转变，年轻一代消费者逐渐成为市场的消费主力军，他们在选购黄金时往往会更倾向于符合自己审美需求的产品，而非盲目追求品牌。因此众多品牌金店不再是他们的首要选择。
抛开消费者的影响因素，此次金价的波动使得金店需要更加谨慎地管理库存，避免因金价波动而造成损失。这也在无形之中增加了金店的运营难度和成本。
除此之外，由于金价的不断上涨，制作金饰的成本也大大增加，部分金店为维持竞争力，往往需要压缩利润率，从而导致盈利空间进一步缩小。
以上种种原因都十分影响品牌金店的营收，再加上这次金价大波动，所以部分金店选择关门，以此来减少损失。
面对如此情形，品牌金店又该何去何从？
有业内人士认为，面对金价大幅增长和市场竞争的双重压力，金店需要及时调整产品策略、营销策略和业务模式等，以适应黄金市场的变化。相关企业也需制定合理的库存管理策略、进行套期保值等金融操作以降低金价波动对公司经营的影响。
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