在这个跨界融合的时代，明星利用其得天独厚的明星效应与庞大的粉丝经济基础，推出个人自主品牌早已不再是新鲜事。
跨境融合已成潮流，除了品牌行业玩跨界，明星网红们跨界更成为常态。本身明星网红可视作一种移动IP，拥有得天独厚明星效应及粉丝基础，一方面跨境融合推自主品牌可促进品牌转化，另一方面也能通过自主品牌商品的热卖带动自身IP的持续火爆。正因如此，越来越多的明星开启了跨界融合。而随着跨境电商的蓬勃发展，越来越多的明星开始将目光投向这一新兴市场，东南亚更是成为了他们副业拓展的热土。范冰冰推出的美妆品牌Fan Beauty，短短数年间便实现了GMV的飞跃式增长，直逼8.5亿元大关。今年，范冰冰更是大举进军国际市场，通过东南亚电商平台Lazada开启了品牌的全球化征程。
又比如，知名歌手蔡依林不仅在音乐事业上屡创佳绩，还积极参与了自有护肤品牌的创立，并选择在东南亚市场进行推广。通过与当地电商平台合作，她的品牌迅速占领了市场，受到消费者的热烈追捧。再比如，王俊凯也借助自己的影响力，推出了一系列与潮流时尚相关的产品，尤其是在东南亚的年轻消费者中引发了广泛关注。这样的趋势并不局限于华语圈的明星，许多国际巨星同样在东南亚市场有所布局。比如，流行天后蕾哈娜的化妆品牌Fenty Beauty在东南亚的推出，凭借其多样化的产品线和明星效应，迅速赢得了当地消费者的青睐。而全球知名模特吉吉·哈迪德则在东南亚市场推出了她的服装系列，吸引了大量年轻消费者的关注，成功拓展了品牌影响力。
借用跨境电商圈老炮常挂嘴边的一句话，“品牌是舟，平台是帆”。个人IP火爆与否自然重要，关系到IP下商品是否拥有足够受众，但做跨境电商不是简单做代购，也需要系统的运营、维护，研究合规等方方面面的内容。以范冰冰在东南亚跨境电商为例，除了其本人的话题和流量，其选择的平台带来的扶持也不容小觑。再加上范冰冰通过社交媒体和线上直播等方式，积极与消费者互动，分享使用心得和产品体验，真诚、细致的体验分享，及其个人的状态，不少直播切片因此一度火爆出圈，令很多原本不了解范冰冰产品的人也纷纷种草，进一步增强了品牌的吸引力。
这股明星跨境电商潮流不仅为他们带来了可观的经济收益，更为东南亚的消费者提供了更多优质选择。在这个多元化的市场中，明星们的参与无疑推动了产品的销售和品牌的知名度，形成了良性循环。随着东南亚电商市场的不断升温，未来我们可以预见更多明星将加入到这股潮流中。他们不仅是产品的代言人，更是品牌的创造者和推动者。无论是通过个人品牌还是与电商平台的合作，明星们正在用他们的影响力和资源，为东南亚的跨境电商市场注入新的活力和机遇。
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