旅游如何创新，不如一起“发疯”|国庆|旅游|酒店

当酒店还在努力和摄像工作室谈旅拍合作，往店里购置古装，组局玩剧本杀的时候；当景区旅拍老板哭诉生意锐减，门店大批量倒闭的时候；换装沉浸体验的赛道上突然天降流量 “紫薇星”，带资进组演戏去不去？

独乐乐不如众乐乐，一人换装，不如三五人剧本，三五人剧本不如一群人一起飙演技，前有“跟着团长打县城”，后有“宁古塔流放计划”，一个项目比一个项目更有吸引力。

更适合中国人体质的Cosplay■

虽然可能你不爱看，但手撕日本鬼子的抗战连续剧就是经久不衰。但别人演给你看，一定不如自己演更有意思。

国庆期间，临沂市红嫂家乡旅游区推出的“跟着团长打县城”沉浸式体验项目突然爆火。项目灵感来自于影视剧《亮剑》中“李云龙攻打平安县城”的桥段，游客进入到景区后，节目组会安排NPC‘伪军’抓‘壮丁’，加上‘八路军’征兵、训练、行军等环节，最后三支‘八路军’连队汇集到城墙下，在“团长”指挥下，拿着刀枪道具向县城发起猛攻。

同样受众广泛的还有古装宫斗戏，大家看厌了朋友圈晒故宫里换装扮演皇帝、贵妃的岁月静好，更加好奇宫斗输了千里流放的感觉。以宠粉著称，最会整活的黑龙江文旅马上抓住了市场需求，即将开放苦寒无比的冬季宁古塔流放计划，并在网上积极听取网友的献计献策。据说参与人员需要穿要穿囚衣，带枷锁，还人性化地为情侣或家人提供双人枷锁。不过，比起参与流放，报名做狱卒NPC的人更多。

消费的尽头是情绪价值 ■

为什么游客原因花钱买“罪”受？因为消费的尽头是情绪价值。

一些游客可能会因为一部电影或一本书的情节，而选择前往某个特定的旅游目的地，某一家酒店的某一间客房，某一个餐位，以追寻那种特定的情感体验。无论是特种兵，City Walk，有风的地方，还是阿勒泰，能提供情绪价值的旅行更个性有趣，也更符合年轻人的心理需求，引起心理共鸣。

其次，单纯的“门票经济”，已经不能满足新鲜感和猎奇心理。旅游项目必须深入挖掘产品的价值内涵，将历史、文化、艺术等情感元素，并以创新的方式呈现出来。消费者试图通过尝试新奇的旅游体验，调动自己的正面情绪，短暂地忘掉工作生活中的压力。

随着县城市场声量见涨，游客对当地高质价比酒店的需求也在不断提升，尤其是高星级酒店和中高档连锁品牌酒店成为不少异地游消费者的选择，促使越来越多的酒店布局下沉市场，寻求增量。

从华住数据来看，三线及以下城市已开业酒店占比41%，待开业酒店中有54%的酒店位于三线及以下城市。锦江酒店在三线以下城市已开业门店超过2800家，并正在县城核心地段布局中端主力品牌。万豪今年初公布2024年中国筹建酒店名单，30%的新开业酒店位于三线及以下城市。连锁品牌和企业纷纷积极布局，抢占县城商机。

跟着消费趋势“打县城” ■

前面提到的 “跟着团长打县城”景区国庆期间每天最多能达到7.5万游客，假期结束后每天也有4万人，78元的门票供不应求，景区爆满到一度限流。

在一线城市，78元的门票价格，只够剧本杀游戏人均消费的二分之一。最便宜的古风旅拍只拍摄半小时也是500元左右起步。但是在县城，78元你可以买到景区门票，大型沉浸式剧本体验和无法用金钱衡量的情绪价值。

不是迪士尼去不起，而且小县城更具性价比。根据携程发布的《2024年国庆旅游消费报告》显示，年轻人“奔县游”带动县域旅游日均订单同比增长40%，增速最高的前10个县域目的地为临汾隰县、运城芮城、银川贺兰、延安宜川、商洛商南、朔州应县、牡丹江宁安、毕节织金、德州齐河、韶关仁化，同比增速均超过4倍。 “奔县游”受欢迎，其背后是年轻人对于新鲜感、体验感和质价比越来越高的追求。

这个冬天，相约流放宁古塔吗？

图片来源于网络

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