10月21日，中国建博会（广州）以“创新提质，穿越周期”为主题，邀请了一些行业媒体在广州进行交流，回顾2024展会成绩，分享2025策展规划，共同探讨行业未来发展趋势。
从1999至2025，中国建博会（广州）已有27年历史。每年7月，数以十万计的大家居建装行业同仁汇聚于此，完成个人与行业的双向奔赴。
中国建博会（广州）有“冠军企业首秀平台”的美誉，每年7月8日-11日堪称行业的“大年初一”，承载了新的一年大家居建装行业的期许。
本文将就2025中国建博会（广州）策划规划进行详细解读，为大家对明年的参展、观展计划提供参考。
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从“题材”到“生态”
无庸置疑的是，定制行业从萌芽到今天，中国建博会（广州）作为见证者与参与者，推动了行业的高速发展。
中国建博会（广州）展区、展馆布局每年都有“微调”，至2016年前后，形成5大题材的布局，包括“定制、智能、系统、设计、材艺”，2023年新增卫博会版块，完成“5+1”题材。
“5+1”题材分别对应了不同品类赛道，从展览规模、参展商质量、观众数量，几乎每个题材都在领先于其它同类展会平台，为中国建博会（广州）的可持续发展提供“效果背书”。
2025中国建博会（广州）将延续“5+1题材”的集群势能，全面升级为“3大生态”，激活“生态链”上的每个群体，为参展商、专业观众提供更好的赋能。
这三大生态分别是：室内空间生态、门窗户外生态、材艺智造生态。
室内空间生态
以“定制+设计”为核心，聚焦室内空间装修产品，含定制、智能、商业公装和卫博会题材。
RARA yetta @2 024 中国建博会（广州）
定制
中国定制尽在中国建博会，以“定制+设计”为引领，呈现多场景多品类整体解决方案。
定制题材是中国建博会（广州）的王牌题材之一，包括定制行业的9大上市品牌，跨界定制品牌、新兴的高定、轻高定品牌大都在中国建博会（广州）上进行孵化、首发和成长。
以中国建博会（广州）上的定制参展品牌从数量、规模、质量等角度来对比，是我们认为的全球最大、最专业的定制家居类别展会平台。
摩根智能 @2024中国建博会（广州）
智能
进军家装及公装渠道最佳平台，聚焦智能照明、智能家电开拓，做精做强差异化优势。
智能家居在中国建博会（广州）上也是重要的“新兴”品类，从早期的智能锁具、智能照明、智能晾晒等零散展位开始，到现在已形成多个主题展馆，囊括主流智能系统的重磅题材。
商业公装
商装系统部品全链平台，展示前沿设计理念、装饰材料与施工工艺以及公装系统解决方案。
在我们看来，商业公装是中国建博会（广州）的“底蕴”，20多年来，无数商业公装的采购方与供应商在这里达成合作，呈现了非常全面和材料、系统解决方案的展示。
卫博会
全卫空间设计趋势平台，围绕国潮、融合、共生、专业四大方向，彰显品牌力与产区特色。
卫浴题材虽然才成功举办两届，但参展品牌质量比较高，从国内到国外主流的代表品牌都有参与，未来该题材或将成为中国建博会（广州）新的竞争力。
门窗户外生态
以系统门窗为核心，聚焦建筑外围与户外空间及相应上下游供应链、解决方案。
皇派门窗 @2024中国建博会（广州）
系统门窗
中国门窗趋势引领平台，汇聚系统门窗冠军品牌，凸显供应链技术创新与智能制造特色。
系统门窗是继定制行业之后，中国建博会（广州）见证着一点点出现并壮大的细分行业，几乎所有主流品牌皆汇集于此，使系统门窗展区是仅次于定制展区的大热门区域。
永丰利华 @2024中国建博会（广州）
入户门·庭院遮阳·休闲运动
入户门、庭院遮阳、休闲运动等空间整装平台，打造“商业+体育”多元化运动交友空间，激活消费新功能。
入户门和庭院遮阳品类针对改善性需求、宅基地上的私宅建设等需求提供产品方案；“商业+体育”则是应对当下消费洞察的尝试，属于潜力型品类。
材艺智造生态
以材艺为核心，聚焦供应链和智能智造设备。
在国际家居建材类大型展览里，材艺和智能智造装备非常受重视，在欧美不乏有大量专项于这个品类的展览，颇具影响力。
Hettich @2 024 中国建博会（广州）
五金
五金竞技场，聚焦功能与美学，探索家居建装五金新工艺。
五金是中国建博会（广州）材艺展区非常重要的品类，近几年来陆续招募到大量国际领先的五金品牌参展，给众多专业采购商、研发人员提供可选方案。
志华 @2 024 中国建博会（广州）
材料
材料观新台，专注选材与设计，发掘家居建装行业新材料。
包括人造板、饰面、饰面板、辅料等若干细分品类的原辅材料在中国建博会（广州）均有展陈，能实现B2B的“一站式配齐”解决方案。
智造装备展区 @2 024 中国建博会（广州）
智造装备
装备智造营，着眼智造与创新，呈现家居生产新技术。
在智造装备展区，将涵盖国内外主流的木工装备供应链，提供相当不同预算、不同需求的智造方案，可以是单机、半联线、全联线、黑灯工厂.....只要是定制等品类的智造需求，这个展区理论上都是可以实现的。
展览主题从“题材”向“生态”的过渡，能为未来的更多题材融合提供空间，是从更高纬度对大家居建材行业的认知研判。
我们认为，“生态”一词更着眼于“可持续发展”、“高质量发展”的中国制造大势，能承载中国制造更宏大的愿景。
2
从“中国”到“世界”
中国建博会（广州）将会围绕六大渠道助力商业赋能，包括：经销商、设计师、装企、外贸、商业公装、新媒体。同时以“三链三联”六大IP，精准邀约、提升赋能，增强参展企业和观众的获得感，丰富平台价值。
经销商、设计师、装企是中国建博会（广州）的优势观众群体，一直以来也是让参展品牌可持续发展的基石。
我们尤其关注到“外贸”部分，“内外循环”是中国经济的重要举措，受公共卫生事件影响，全球性经济下滑、地区冲突、贸易战等环境，近几年的外贸事实上的数据并不乐观。
外国观众 @2024中国建博会（广州）
但在2024年的中国建博会（广州）上，我们看到了观众数量的明显增长，达到5800余名，这得益于CBD World-Connect“全球链接”计划，交流会上相关负责人对该计划有详细介绍，我们估计在2025年观众数量或将破万。
以定制类别的企业为例，在中国市场已经发展得非常成熟，甚至出现“内卷”现象，多数头部品牌店面都在数千家规模，中腰部也达到上千家店面的“饱和”数量。
如织人流 @2 024中国建博会（广州）
然而就在中国邻国的南亚、中亚等国家，全屋定制还仅是高端人群能享受到的家居用品，并且从多方实地考察情况来看，这些国家的定制类家居产品发展非常初级，中国当下的全屋定制放到当地有碾压级的优势。
基于这些观察，2025中国建博会（广州）的“六大渠道赋能”我们认为能较大幅度的提升参展商和观众的收获，让平台价值更大化。
3
品牌向上 营销向下
在媒体交流会的最后环节，谈及对家居建材行业的发展趋势时，我们提出“品牌向上，营销向下”的行业观察。
越来越多的大众定位企业以“品牌”为突破点，向上求索，推出高定、轻高定子品牌，探索中高端消费人群需求。
2024中国建博会（广州）期间 各品牌活动
与此同时，原本定位于高定的新生品牌们却“营销向下”推出轻高定子品牌。
大众定制的品牌们从营收数据来看，也是“营销向下”，整装模式、工程订单以及各种套餐价让各大定制品牌在增长放缓的市场环境里仍能维持基本盘。
向上的品牌和向下的营销并轨，带来定制行业的新一轮角逐，更强大的品牌势能吸引同频共振的优秀同行者，更接地气的营销动作让企业在“活下去”的基础目标上或许能“活得更好”。
总结
2025中国建博会（广州）的变化可能远不止字面上的这些动作，更多的精细化规划，联合策展等举措都会为展会带来更新的体验与收获。
在保留“定制”“系统”题材的基本盘之外，“三大生态”规划事实上已在孵化、吸纳更多的品类进去，这些品类未来或也将长成参天大树。
最后，我们仍计划以“定制「朝圣」之旅”为2025年的探展主题IP，从展前、展中到展后为关心中国建博会（广州）的朋友们提供更加丰富和新鲜的内容，敬请继续关注。
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