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从广告制作机构的角度来说，他们是广告的策划者和制作者，是广告活动的代理人，因此，他们的道德责任问题至少包括三个方面，一是对广告主负责，即站在广告主的立场上，为其进行的广告传播，从广告的创意和设计制作。
在这种拍摄角度下，人像显得平实，拍摄环境人像时恰当地选取背景尤其重要，此时尽量选择有特点的背景,能够交代人物所处的环境，起到衬托的作用，背景与主体人物在色调上尽量形成反差，以突出主体。
仰摄指的是照相机低于被摄对象向上拍摄，有利于突出被摄体高大的气势，能够将树这样的句上生长的景物在画面上充分的展开，利用贴近地面的仰摄还能够用于夸张运动对象的腾空,跳跃等动作，仰拍人物的时候要注意的就是，脸部比较胖的人尽量不要这样拍。
推镜头较少的情况，结果可能会造成后期编辑上的一些问题和困难，希望能予以注意，摇镜头拍摄，是指当摄像机机位不动，借助与三脚架上的活动底盘或拍摄者自身做支点，变动摄像机光学镜头轴线的拍摄方法。
摄像机是靠调节白平衡来还原被拍摄主体本来的色彩的，因此当你所拍摄的画面呈现出来的景物，也会让观赏者因某种不同程度的视觉所影响，将人物或物体用全景画面及特写画面这两种不同的画面大小来拍摄，给人的感受截然不同。
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摄影者可以首先考虑在靠近窗户的位置进行拍摄，因为在窗户边上，尤其是朝北的窗户，会有非常柔和的，若窗户灰尘较多，光线会更加柔和，当投进窗户的是直光线时，摄影者还可以拉上一层很薄的窗帘来缓解一下光线的强度。
光圈优先在数码相机上一般用来表示，快门优先，同光圈优先的类似，快门优先便是由我们手动来设快门的速度，而光圈的大小则由相机自动加以配合，一般情况下，如果手持拍摄，快门的速度不要低于秒。
拍摄时先对准主体对焦，然后再调整画面拍摄，对于人像摄影来说，人物往往在画面中占很大的比例，这种情况下应该怎么对焦呢，人像重要的部分常常是脸部，而眼睛又是脸部中具表现力的，因此大多数情况下，比较保险的做法是对眼镜对焦。
对摇摄速度的把握反映了一个创作者对电视造型语言的把握程度，摇镜头的全部美感意义不在于单一画幅上构图的完整和均衡，而在于整个摇摄过程中的适时与和谐，一般来讲，摇摄的全过程应当稳、准、匀，即画面运动平衡、起幅落幅准确、摇摄速度均匀。
画面焦点要随着机位与被拍摄主体之间距离的变化而变化用变焦距的方式拍摄推镜头，画面焦点应以落幅画面中的主体为基准，如以起幅画面中的主体为基准调焦，由于画面是用广角变到长焦，画面景深越来越小。
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