酱酒界讯，2024 年 10 月 26 日，在北京举办的 2024“中国茅台・国之栋梁” 希望工程圆梦行动大型公益助学活动发布会暨希望学子汇报会，标志着茅台公益品牌的又一次重大升级。自 2012 年起，茅台开启公益助学之旅，13 年来累计捐资超 13 亿元，点亮了超 25 万个寒门学子的梦想，成就了希望工程历史上规模宏大的公益项目。
茅台集团党委书记、董事长张德芹在致辞中表示，茅台将以 “中国茅台・国之栋梁” 为总 IP 打造公益品牌矩阵，推动公益事业转型升级，助力国家培育更多 “大国工匠” 和 “国之栋梁”。此次活动现场，以优秀茅台希望学子为原型的情景短剧《栋梁之梦》生动展现了学子们受助后回馈社会的故事。如 2019 年受助的贺新华毕业后成为石油工人，坚守岗位为国家能源事业贡献力量；2015 年受助的廖前兰如今成为教师，传递希望。据介绍，近 90% 的茅台希望学子参与过公益志愿服务，积极传递爱心。
从公益助学入手，茅台的公益实践不仅局限于资金资助。今年活动新增学子一堂课、学子公益行、学子回家之旅、优才计划等 4 个子项目，通过多种方式激励学子成长成才。多年来，茅台助力全国 31 个省（区、市）及新疆生产建设兵团、全国铁路系统的 25.069 万名学子圆梦大学，让青年人才在国家发展中发挥重要作用。
在品牌矩阵拓展方面，自 2012 年 “中国茅台・国之栋梁” 希望工程圆梦行动启动，茅台携手各方发起多项公益项目，从公益助学拓展到青少年素质教育、产业扶贫、生态保护、科技知识普及、文化传承与发展等领域。“十二五” 以来，茅台累计出资超 90 亿元用于扶农兴农、捐资助学等，带动百万大山人民走向乡村振兴。今年公益品牌升级后，将拓展五大项目体系，持续扩大公益 “朋友圈”。
从公益 IP 打造来看，茅台自 2009 年起连续发布社会责任报告，2021 年起发布 ESG 报告，彰显社会责任担当。此次公益 IP 升级，规划 “顺天”“敬人”“明理”“厚德” 四个公益模块，对应不同 “栋梁模式”，并将以 “中国茅台・国之栋梁・HOPE” 为 IP 打造国际公益传播体系，创造更多社会价值。
茅台在公益道路上的持续投入与创新，不仅改变了众多学子的命运，也在更广泛的领域发挥着积极影响力，其全新公益模式将为企业践行社会责任提供重要借鉴。未来，茅台有望继续发挥龙头企业作用，汇聚更多力量，让公益之花绽放得更加绚烂。
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