首先解析一下什么叫“超知装”？超是指超级特别；知是指认知；装是指装逼格；所以“超知装”的意思是超出认知以外的装逼格。这是包装界知名产品包装设计公司深圳万域品牌包装设计公司著作《三好包装——好记好看好卖》中的一个观点。产品包装设计拒绝“超知装”！产品包装设计并非越豪华、越贵重就越好，而是应当与产品的实际价值、消费者的认知以及市场定位相匹配。包装界知名产品包装设计公司深圳万域品牌包装设计公司认为过分“装”的包装设计，不仅可能超出消费者的心理预期和价格敏感度，还可能引发一系列负面效应，对品牌形象和市场策略造成不利影响。以下是对这一观点的五大分析。
一、包装设计的核心价值在于传递信息
产品包装设计的首要任务是传递产品的基本信息，包括品牌标识、产品名称、功能特点、使用方法等。这些信息对于消费者来说至关重要，它们能够帮助消费者快速识别产品，了解产品的特点和用途，从而做出购买决策。因此，包装设计应当注重信息的准确性和可读性，而不是过分追求豪华感和视觉效果。
二、包装成本应与产品价值相匹配
每个产品都有其合理的成本区间，这取决于产品的原材料、生产工艺、品牌价值等多个因素。包装设计作为产品成本的一部分，也应当与产品的实际价值相匹配。如果包装设计过于豪华，成本过高，超出了消费者的心理预期和价格敏感度，那么消费者可能会认为产品的性价比不高，从而放弃购买。这种情况下，包装设计不仅没有起到促进销售的作用，反而成为了产品销售的障碍。
三、消费者认知中的价格比是衡量包装设计的关键
消费者在购买产品时，通常会根据产品的价格和质量来评估其性价比。如果包装设计过于豪华，而产品的实际质量或功能并未得到相应的提升，那么消费者可能会认为产品的价格过高，性价比不合理。这种认知一旦形成，将对品牌形象和市场策略造成不利影响。因此，包装设计应当注重与产品实际价值相匹配，避免过分“装”而引发消费者的负面评价。
四、过分“装”的包装设计可能引发负面效应
过分“装”的包装设计不仅可能超出消费者的心理预期和价格敏感度，还可能引发一系列负面效应。例如，豪华包装可能被视为浪费资源、不环保的行为，这与当前社会倡导的可持续发展理念相悖。此外，过分“装”的包装设计还可能引发消费者的反感情绪，认为品牌过于追求形式而忽略了产品的本质。这种负面效应一旦形成，将对品牌形象和市场竞争力造成长期的不利影响。
五、合理的包装设计应注重平衡与协调
合理的包装设计应当注重平衡与协调，既要满足产品的基本信息传递需求，又要符合消费者的心理预期和价格敏感度。在设计过程中，可以借鉴市场成功案例和消费者反馈意见，了解消费者的需求和偏好。同时，还应当注重包装材料的环保性和可持续性，以符合当前社会的发展趋势和消费者的环保意识。
六、结论
综上所述，知名产品包装设计公司深圳万域品牌包装设计公司认为包装设计并非越豪华、越贵重就越好，而是应当与产品的实际价值、消费者的认知以及市场定位相匹配。过分“装”的包装设计不仅可能超出消费者的心理预期和价格敏感度，还可能引发一系列负面效应。因此，在包装设计中，我们应当注重平衡与协调，既要满足产品的基本信息传递需求，又要符合消费者的心理预期和价格敏感度。只有这样，才能设计出既美观又实用的包装，为产品的销售和推广提供有力的支持。
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