根据天猫与智篆GI联合发布的《2024淘系珠宝饰品行业趋势白皮书》，中国珠宝饰品市场规模已突破8000亿元，黄金珠宝需求旺盛，珍珠饰品消费呈现多元化趋势。同时，文玩和定制化产品也逐渐成为年轻消费者的新宠。这份报告通过对消费行为和风格潮流的深入分析，为珠宝饰品行业提供了精准的市场洞察。这一系列数据不仅突显了行业的蓬勃发展，也为未来市场布局提供了有力的指导。
黄金饰品趋势：工艺与款式创新
根据最新报告，黄金饰品行业在工艺创新方面取得了显著进展。如今，黄金饰品不再只是传统的工艺和设计，而是逐渐融入了3D/5D硬金、古法金、5G黄金等多种新工艺，这些技术不仅提升了产品的美观性，也增强了其实用性，满足了消费者日益增长的需求。
现代消费者在选择黄金饰品时，已经不再仅仅看重其保值属性。相反，富有时尚感的新工艺黄金饰品更受青睐。这表明，消费者在追求黄金饰品的同时，也在追求个性化和时尚化的消费体验。据数据显示，消费者在购买黄金饰品时，会重点关注多个因素，包括克重、纯度以及款式等。特别是对于年轻消费者而言，小克重、DIY配饰等个性化设计更受欢迎。这种趋势反映了年轻消费者对于自我表达和个性化的需求。
除了时尚和个性化需求，保值依然是消费者选择黄金的重要因素。消费者现在更加看重置换的灵活性、纯度保证以及黄金所具有的中国传统内涵。这表明，黄金的保值属性和文化内涵依然是其受欢迎的重要原因。
在款式偏好上，新工艺设计款受到了近六成消费者的喜爱。其中，传统工艺款如珐琅黄金首饰正经历着复兴。珐琅工艺的运用使得黄金饰品更具艺术感和观赏性，因此受到了消费者的青睐。虽然烧蓝产品与珐琅产品在外观上相似，但由于其工艺难度更大、成本更高，目前尚未像珐琅产品那样广泛普及。这并不妨碍珐琅、烧蓝黄金首饰在手饰领域的应用和受欢迎程度。
除了手饰，黄金配饰的应用场景正在不断扩大。社交媒体上，用户对黄金配饰的各种应用讨论热情高涨。例如，黄金挂件受到了广泛的喜爱和应用，而手机贴、钥匙扣等新兴应用场景也展现出巨大的潜力，正被越来越多的用户所接受。
珍珠饰品的多元审美需求
在珍珠饰品领域，新的潮流趋势正逐渐显现。当下，异形珍珠、小众色系珍珠逐渐受到消费者的喜爱和追捧。根据市场报告分析，消费者在选择珍珠饰品时，更加注重光泽、颜色以及形状等因素，尤其偏爱那些设计感突出的产品。
其中，巴洛克、扁平、方形等异形珍珠因其独特的形状和设计感，正成为市场上的新宠。这些异形珍珠与新材料的镶嵌工艺相结合，为珍珠饰品注入了更多的设计元素和可能性。与此同时，小众色系如红色系、蓝色系、灰色系等珍珠也因其别具一格的颜色而受到消费者的青睐。
不仅如此，珍珠饰品的款式和设计元素也在不断丰富和拓展。随着大众对于珍珠的了解度增加和审美提升，珍珠饰品不再只是简单的珠串或项链，而是能够驾驭更多款式和设计元素。从简约的经典款到复杂的叠戴风格，珍珠饰品都能完美呈现。
尤其在社交平台上，消费者对于设计感珍珠饰品的关注度持续走高。今年3月以来，消费者对于珍珠饰品的声量不断攀升，尤其是在7月达到一个新的高峰。这表明，消费者对于珍珠饰品的追求已经不再仅限于珍珠本身，更关注的是珍珠饰品的设计感和搭配效果。
同时，珍珠叠戴等话题在社交媒体上的热度也在不断走高。人们通过分享“珍珠叠戴公式”、“珍珠项链戴法合集”等热帖，讨论不同叠戴方式和搭配技巧。这种趋势也推动了市场上大体量感珍珠配饰的流行，颈饰和手饰成为这类配饰的主流。
针对不同年龄和消费群体的需求，珍珠饰品也呈现出多样化的趋势。18-24岁的年轻消费者更倾向于通过跨境电商和社交电商平台购买珍珠饰品，而熟龄人群则更偏爱传统品牌。无论是年轻消费者还是熟龄人群，都对珍珠饰品的设计感和搭配效果提出了更高的要求。
文玩饰品的崛起与情绪消费
根据报告，文玩饰品在社交平台上的讨论热度显著提升，这反映出年轻消费者对文玩产品的浓厚兴趣和高度关注。文玩消费需求的增长不仅体现了消费者对文化底蕴的重视，更突显了消费行为中的情绪价值。
在年轻消费者群体中，文玩饰品的购买动机多元且丰富。其中，缓解压力、追求美好寓意以及产品外观颜值成为主要驱动力。文玩产品以其独特的魅力，为消费者带来了一种别样的情感寄托和心灵慰藉。它们不仅能够为人们带来一份宁静与放松，还蕴含着深厚的文化内涵和美好寓意，满足了年轻消费者对于精神满足和情感共鸣的需求。
近两年来，文玩在各大社交媒体平台上的内容声量呈现出显著增长趋势，发帖量同比提升了68%。这一数据充分表明了年轻消费者对文玩的关注度和兴趣度在不断攀升。随着文玩市场的不断发展和壮大，其市场接受度也在逐步提高。年轻消费者对于文玩产品的需求日益旺盛，其购买力也在不断增强。
文玩产品的独特魅力和多重功能性使其在年轻消费群体中具有巨大潜力。它们不仅为消费者带来了愉悦的体验和心灵慰藉，更成为了一种时尚和个性的象征。未来，文玩市场有望继续保持强劲的增长势头，并为年轻消费者提供更多的选择和价值。
四大风格趋势：融合新中式、静奢轻珠宝等
报告还提到，该行业正在涌现出四大风格趋势：融合新中式、野心大女主、静奢轻珠宝以及复古少女风。这些趋势的背后，都隐藏着特定的消费群体偏好与市场需求。
“融合新中式”风格将传统的汉服、旗袍等元素巧妙地融入现代设计中，这种独特的风格吸引了35岁以上具有强大消费能力的群体的青睐。这类人群对于传统文化的热爱和尊重，使他们在珠宝饰品的选择上更倾向于具有文化底蕴的产品。
“野心大女主”风格则以大胆、前卫的设计理念为主，尤其受到18-29岁精致女性的欢迎。这类消费者偏爱大面积叠戴、几何线条设计的珠宝饰品，展现出她们独立、自信的个性。
而“静奢轻珠宝”风格则以低调、高品质的轻奢设计为主，深受30岁以上消费力较高的女性喜爱。这种风格在追求品质的同时，又不失低调的奢华感，满足了这部分消费者对于生活品质的追求。
白皮书还结合了消费洞察与社交平台趋势，为珠宝饰品品牌提供了市场参考。品牌可以通过工艺创新、风格定位，更精准地触达不同年龄层次的消费者，从而推动行业的增长和用户满意度的提升。
热门跟贴