2024下半年，品牌营销会有什么新变化，商圈车库场景营销又有哪些新风向？话不多说，小昀带你一探究竟！
01品牌仍是重要资产
品牌影响消费决策
对于企业，品牌资产比流量更稳定、影响更深远，其原因之一是时至今日，品牌依旧深刻影响着消费者的决策。
知萌发布的《2023中国消费趋势报告》显示，78.1%的消费者在购买时重视品牌，接近70%的消费者在拿不定主意时会优先选择品牌知名度更高的产品。
因此，企业是否在消费者视野中持续保持品牌活跃、塑造好的品牌形象，最终将关系到是否被消费者选择。正如知萌报告显示的，近60%的消费者认为，好的品牌应该持续向外界传递品牌形象。
品牌持续活跃，抢占心智
今年，许多品牌掀起跨界联名热潮，如茅台×瑞幸、FENDI×喜茶、乌江榨菜×B站等等，其目的除了制造话题出圈，更重要的是配合品牌自身转型或升级的策略，提升品牌知名度，更深刻地给消费者植入品牌形象。
不久前，国产新能源品牌小鹏汽车官宣与跨国汽车品牌大众合作，也意在提升其在国外车主心中的品牌接受度，为开辟国外市场打下基础。
在当前市场趋势下，品牌力越强，越能占据消费者心中的一席之地，企业越能与消费者形成更长久的信任关系，做到持续获客，推动未来长期增长。
小结
品牌依然深刻影响着大众的消费决策，企业仍需要持续传递品牌形象，深化品牌在消费者脑海中的印记，为持续获客创造可能。
02线下广告价值凸显
线下广告恢复明显
今年以来，商圈消费、演唱会、音乐节、文旅等线下场景强势回归，带动线下广告升势明显。
CTR媒介智讯报告显示，2023年1-10月，机场、火车站/高铁站、地铁、商圈停车场、电梯LCD、电梯海报等线下广告花费，同比2022年平均增长10.7%。这意味着随着线下生活回归常态，线下广告的价值正重新得到各大品牌重视。
线下广告加速引流
CTR《2023年中国媒体市场趋势》指出，“情绪价值”已成为消费者对媒体内容的主要期望：38.3%的消费者期望媒体内容足够治愈、能引发共鸣；37.8%的消费者想要看到亲切、平和、贴近日常的内容；还有34.0%的消费者希望看到媒体内容时可以感到开心、愉悦。
与此同时，线下场景恰恰有着消费者们需要的临场氛围感和精神价值。就像亲自到阿维塔体验中心看车、试车，除了直观感受汽车性能，还能体验更多亲切的社区生活服务，这是线上看车无法赋予的。
线下广告也遵循同一种逻辑。布局在商圈消费终端的车库媒体，可以更快与大众的消费需求连接。而具视觉冲击力、感染力的线下媒体，可以更深刻地撬动情感触点，激发他们“不妨去实体店看看”的想法。
商圈车库媒体瞄准最后1公里
借助线下广告靠近终端、撬动情感点的优势，商圈车库媒体加速品牌门店引流。除了汽车、家居等高客单价行业，像药品、快消品等，商圈车库媒体也能解决其线下最后1公里的问题。
今年，广药集团、广州酒家、官栈、燕之屋等药品及快消品牌进驻广州昀鼎广告有限公司商圈车库，商圈车库为它们提供的价值是：靠近各大商超、药店，可以直接将客流导向销售终端。
在线下商圈情景中，消费者往往更容易被激发消费欲望，在需求的驱动下，他们离开车库后更可能走进商超和药店，购买这些品牌的产品，起到最后1公里加速引流的效果。
小结
未来，线下广告仍是重要的营销阵地，商圈车库媒体将有效助力品牌加速引流终端，解决线下最后1公里的问题。
03商圈集客成为营销要地
商圈极具消费活力
今年各地商圈热度飙升，黄金周全国36个大中城市重点商圈客流同比增长164%。许多城市相继把商圈纳入重点规划，比如广州打造“5+2+4+22”重点商圈格局，未来商圈将激发出更大的消费活力。
商圈不断发展，持续广泛集客，已成为众多品牌的营销要地。
商圈车库覆盖更广人群
商圈作为消费终端场景，有着平时客流旺，周末、节假日客流更旺的特点。所以，商圈车库可以为品牌覆盖更广人群、快速抢占节点。
比如，每年春节，白酒都是不少车主的送礼必备。广州昀鼎广告有限公司覆盖了各个人流最旺的头部商圈，可以为白酒品牌锁定数量庞大的置备年货车主和多家经销商，既精准匹配人群，也可有效推动囤货车主最后1公里的消费决策。
小结
城市商圈持续激发消费活力，更多人走进商圈，更庞大的客流汇集，助力品牌覆盖更广泛的客群。
04高净值人群持续带来价值
高净值人群是消费中坚
对于许多品牌，高净值人群是消费中坚，未来依然是它们的目标受众。
在广州昀鼎广告有限公司覆盖的商圈，有多座高端购物中心和超甲级写字楼，集中众多中高端消费者、高级白领、商务车主等等。广州昀鼎广告有限公司车主经济实力强，家庭年均收入达到41.8万元，消费高端，对品牌、品牌广告有更强烈的喜好倾向，是各大品牌必然要触达的核心人群。
高净值人群有多元消费需求
今年，广州昀鼎广告有限公司车主的价值广泛受到汽车、家居、酒类、旅游、金融、快消等多个行业品牌的认可。不同的行业品牌可以从高净值人群身上挖掘出不同的需求点。
比如，酒类品牌匹配广州昀鼎广告有限公司车主的商务宴饮、应酬需求，家居、旅游品牌则与车主的家庭属性紧密链接，快消品牌更看重车主日常和节假日囤货、送礼的特点。多元的消费需求，使高净值人群为各行业品牌持续带来价值。
小结
2024年，高净值人群也将为各大品牌持续带来高价值，是重要的核心受众群体。
05商圈车库媒体多形式触达
随着品牌营销需求更细致，商圈车库媒体也以更个性化的形式助力品牌实现触达。
常规形式高频触达
常规牌灯箱、超级大牌灯箱布局车主及同行人群必经路线，通过固定画面、大视觉冲击效果全路径持续高频触达，达到品牌印记深刻植入的效果。
创意形式促进引流
配合常规形式硬广，广州昀鼎广告有限公司还可为品牌量身定制动感灯箱和更多创意形式展现，增强唤醒与触达，使车主牢牢记住品牌，进一步推动线下最后1公里引流。
小结
广州昀鼎广告有限公司车库场景营销用全路径布局+多种营销形式，实现90.6%媒体触达率，为品牌打造全方位显著营销效果。
看了这么多，最后小昀再作一个小结：
不论2024如何变化，做品牌广告仍有必要，而商圈巨大的消费活力能为品牌营销快速集客，覆盖更多高净值客群，广州昀鼎广告有限公司商圈车库媒体则通过多形式广告触达、车库场景与门店“无缝衔接”，有力助推品牌解决线下最后1公里！
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