“养生”逐渐成为独属于Z世代的健康新趋势。
数据显示，2023年小红书上关于“养生”的话题浏览量达到了25.1亿，新增笔记数量高达532.2万条，其中“食养”成为备受年轻人追捧的养生方式之一。
葡口将在10月份深圳秋糖期间首次推出主打“食养”概念的菁养元系列新品。品牌方告诉我们，这是继葡口大果肉果汁之后，以“养”为元素推出的战略产品，也是规模化饮料企业中，率先提出此概念并作为主打的品牌。
从产品来看，我们能够轻易地看到葡口的风格。与此前推出的果粒果汁类似，此次菁养元新品葡口也是在传统植物蛋白饮料的基础上做了升级，融入了“谷物”“椰汁”“坚果”等多种元素，再一次展示了葡口强大的研发实力和敏锐的洞察力。
葡口推出的“食生”概念的菁养元新品
对于消费者而言，不断焕新升级的葡口是新颖、好喝、健康的；对于饮料行业而言，葡口则依然是那个熟悉的“葡口”——即便早已成为国内果粒果汁市场的领创企业，仍然不断的打破饮料传统类目的天花板，推出一个又一个叫好又叫座的创新产品。
01 产品“养”身
“每一款新品的背后，都融入了我们对消费趋势、对食养理念、对产品的理解。”
葡口菁养元本次共推出了“每日五红”“每日五黑”“每日坚果”“生椰牛乳”“生椰蓝莓”5个口味的新品，每一种口味都有着其对应的作用和主打的消费场景。
每日五红：补充每日元气，甄选传统养生食材红枣、红豆、红米、红枸杞、红藜麦，具有补充气血，一磨一煮，富含膳食纤维，五红精华，滋养好气色。
每日五黑：补充每日营养，甄选黑桑葚、黑枸杞、黑芝麻、黑豆、黑米5种黑色食材，富含花青素、矿物质等微量元素，为消费者提供每日所需营养。
每日坚果：营养伴侣，精心挑选5种坚果，开心果、巴达木、榛子、腰果、松子，颗颗饱满，低温研磨，保留原果清香，健康满满，营养好吸收。
生椰蓝莓：采用富含花青素的蓝莓与马来西亚生榨椰子汁自然融合，双重植物萃取，每一瓶（388ml）约26颗蓝莓，明亮双眸，呵护眼睛。
生椰牛乳：选用东南亚老树椰与100%生牛乳，同时富含动物蛋白与植物蛋白的双重蛋白，更营养更健康。
5款产品，5种不一样的养生方式，在一煮一磨之间，将东方食养理念与饮料的便捷性做到了完美融合。
此外，在探索养生新方式的同时，葡口也希望稳住美味与健康的天平两端。
首先是工艺上的选择。以每日五黑、每日五红为例，葡口采用传统石磨研磨加精筛细滤，这样能够最大程度保留食材的营养，充分激发谷物本身的香味，同时采用UHT瞬时超高温灭菌、无菌冷灌技术，锁住食材新鲜。
其次在健康上，菁养元系列做到了0添加香精、0添加色素、0添加防腐剂、0添加反式脂肪酸、0添加蔗糖5项0添加（生椰蓝莓4项0添加），同时尽可能的降低产品的热量，让消费者畅喝轻负担，真正意义上做到了健康营养。
可以说葡口从品质和营养价值上再一次打破了消费者对于传统饮料的认知常识，开启了植物蛋白饮料的新篇章，引领着植物蛋白饮料的发展趋势。
02 再次打造行业爆款
爆款的打造，不单单是在于产品力，更需要符合当下的消费趋势。
随着“新中式养生”潮流的兴起，消费者的需求也正在从“好喝”到“喝好”的迭代，市场上需要更具功能性的饮品。
事实上，从第一财经发布的《2023中国健康生活趋势洞察报告》显示，饮食健康和日常养生确实已成为消费者关注的头等大事之一。另据2022年发布的《Z世代营养消费趋势报告》显示，平均每位城市常住居民年均花费超过1000元用于健康养生，其中18~35岁的年轻消费人群占比高达83.7%。可见，养生已呈现低龄化、年轻化态势。
因此葡口推出的菁养元系列养生新品，通过探索传统中国养生食材的新喝法，融入“养、乳、润、畅”等特色，赋予新品天然健康和新中式养生的属性。
此外，葡口今年秋糖期间还会推出菁力100%椰子水和荔达生牛乳发酵酸奶也都是基于健康消费趋势下的产物。
菁力100%椰子水：配料表只有椰子水，甄选马来西亚优质椰源，鲜椰生榨，采用无菌冷灌工艺，极大程度保留椰子水的丰富营养和天然椰香，清爽可口，椰香十足，同时椰子水富含钠、钾、钙等天然电解质，运动后能够快速补充水分，让更多年轻人找到心仪“水替”。
葡口推出的100%椰子水
荔达酸奶：将优质奶源与新鲜水果创新结合，添加生牛乳发酵、低糖0脂0防腐，有爽滑原味，浓醇的口感与丰富的营养合二为一。
葡口推出的生牛乳发酵的荔达酸奶
同时，打造一款爆款，离不开产品在终端的动销。针对新品上市推广，葡口通过设置开箱有奖，吸引终端门店多开箱，多做产品陈列，增加新品上市初期的产品曝光，同时利用扫码有奖活动增加产品在终端的动销与复购，通过一套数字化赋能组合拳实现新品的上市即动销。
不仅如此，葡口菁养元新品面对不同渠道和场景在规格上也做了区分。在KA、CVS等现代渠道，葡口推出388ml的便携装，精准戳中年轻消费群体每日养生的需求痛点，融入年轻人的生活圈、工作圈；针对自身强势的餐饮渠道，葡口则推出了1.25L的分享装，给消费者在餐饮场景中更健康的选择。
葡口推出的更适合餐饮场景的1.25L分享装
青山资本曾分析过新消费的逻辑：“如果简单划分生的三个阶段式的追求，我们可以分为‘生存、生活、生命’，一个活动如果能够同时满足这三种追求（尤其是后两者），那么它获得的效用可能会更大，能够帮助人们折叠多种效用的业态也将更具生命力。”
毫无疑问，葡口菁养元系列的面市，也遵循了这一消费进阶需求，既在味道上有悦己层面的体现，添加有谷物、坚果等也匹配了健康诉求，其消费场景的消费特性又契合了消费者追求的社交分享乐趣。
很显然，基于市场需求、品牌定位、消费者需求等多维度的洞察，葡口菁养元反向推动研发、设计、营销等环节，这才是打造爆品的底层逻辑。
03 葡口，饮料市场的引领者
实际上，这不是葡口第一次开创饮料行业的先河。
早在2018年，葡口就在传统果汁的基础上推出了大果肉果汁品类，成为果汁赛道的弄潮儿，让无数企业跟风模仿；2024年3月份，葡口又推出了不含阿斯巴甜的果汁大汽水，开创大瓶果汁汽水先河，再一次提高了饮料市场的行业标准。
葡口推出的大瓶果汁汽水
很显然，从大果肉到大汽水，葡口的“战略大格局”与“细节处见真章”的创新意识，让这家熠熠生辉的明星国货品牌有了开启新征程的源动力，为向国民级消费品牌迈进跨越了一大步，也持续助力葡口在万亿饮料市场竞争中不断破浪前行，勇攀新高。
同时，葡口也还在品牌建设上做持续投入，上线通过小红书种草、综艺赛事赞助、电视广告曝光，下线则覆盖了楼宇电梯广告、高速高炮广告、高铁飞机广告，通过“高举高打”的品牌策略持续助力经销商在终端的动销。
很显然，通过多元的产品布局、深挖饮料市场的潜力，已成为葡口当前驱动品牌增量的制胜密码，未来随着葡口市场的不断开拓和品牌势能的持续沉淀，葡口还将给饮料行业带来更多的惊喜。
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