中国彩电品牌崛起！百吋液晶电视战场，三星遭遇强劲挑战|tcl|三星电子|中国|市场份额|彩电|海信|液晶电视

在当今多元化的显示技术交织之下，液晶电视虽然在画质层面逐渐显得落后，但其在市场中的地位却远未动摇。一个引人注目的现象是，相较于在画质上的不断升级，尺寸更大的电视反而率先在混乱的市场中找到了新的出路。特别是成本更为低廉的百吋液晶电视，正在成为各大企业竞相追逐的焦点。

在这一领域，以海信、TCL为代表的中国电视厂商，凭借百吋电视在国际市场中成功挑战了三星、LG、索尼等传统巨头的地位。根据市场观察机构群智的分析，在品牌积极策略推动以及上游面板策略协同下，预计未来百吋电视将具备更大的促销空间，推动其出货规模快速增长，成为超大电视的主流。

当前，超百吋电视市场的红利主要由中国品牌收获。三星目前的产品矩阵中，最大尺寸仅为98吋，这意味着超百吋电视的市场几乎由中国品牌掌控。然而，三星并未坐以待毙，据外媒报道，三星电子计划明年推出100英寸级电视新产品，并希望在合理的价格基础上强化其高端品牌形象，以巩固其市场领导地位。

尽管三星的百吋电视仍在酝酿中，但行业人士普遍认为其上马百吋液晶电视的可信度极高。同时，这一次三星百吋液晶新品在市场定位上不会过于高端，从而能够吸引更多消费者，托起一定的市场规模。

与此同时，中国彩电品牌正在全球市场攻城略地。以TCL为例，2024年前三季度，TCL电视全球出货量同比增长19.7%，达749万台，前三季度全球出货量共计2001万台，同比增幅达12.9%。其中，主要的增长来自国际市场，欧洲、北美以及新兴市场均实现了显著增长。

海信系电视同样表现不俗，今年上半年全球出货量达1270万台，同比增长2.3%，其中海外出货量同比增长9.3%。以TCL、海信电视为代表的中国品牌，在全球的出货量进一步逼近全球电视霸主三星电视，三星电视在全球市场的统治力正在被逐渐打破。

超大尺寸电视是中国彩电企业进攻全球市场的主要利器。特别是在欧洲市场，由于消费者住房面积较大，对大屏彩电的接受度高，中国彩电品牌的大屏彩电更有用武之地。业内人士指出，大屏普及、mini LED高端和品牌软实力向上三大趋势，将是未来国内外彩电竞争的核心点所在。

对于三星而言，中国彩电品牌在百吋液晶电视的进攻，将有很大可能瓦解其在85吋以上电视的市场优势。尤其是在中国彩电品牌更具性价比的情况下，三星电视的高端地位将受到严重打击。据悉，今年二季度三星在80+巨幕市场行业老大之位，已经被TCL超越。

在百吋电视的竞争中，三星处于相对尴尬的位置。由于专注QLED、OLED以及Micro LED等显示技术，三星在液晶电视面板上高度依赖中国厂商。然而，在百吋电视液晶面板上，三星能够选择的供应商十分有限。目前，以华星光电、京东方以及惠科等中国面板三巨头主导着百寸+巨幕液晶面板市场。因此，三星一旦选择上马百吋液晶电视，则势必会选择中国显示方案。