10月29日，名创优品以“中国名创 开心世界”为主题，在上海召开“2024全球品牌战略升级成果发布会”。
发布会上，名创优品集团创始人、董事会主席兼首席执行官叶国富指出，当前全球零售业经历重大变革，中国零售迎来史无前例的破局之机，如何在中国诞生一家真正具备全球竞争力和影响力的世界级零售公司，正是名创优品在这一窗口期要去突破和成就的目标。
早在2020年，叶国富首次提出“兴趣消费”概念，随后兴趣消费浪潮席卷全球。名创优品以IP战略为重要抓手，为其在全球纵深布局中注入强劲动能。名创优品首创“全球IP联名集合店”创新商业模式，在IP设计零售领域，致力于构建新高地，深挖护河城，强化先发优势、渠道优势和规模优势，不断迈向“成为世界第一的IP设计零售集团”的愿景。
聚焦“好看好玩好用”，名创优品在韩国、日本、美国建设三大海外设计中心，其中韩国设计中心已于今年落地。多款原创设计产品将在明年将正式在全球市场推广。
名创优品集团执行副总裁兼首席产品官窦娜提到，名创优品自2016年开启IP战略布局，已与超150个全球知名IP在全球范围内开展了合作，全球IP产品销售规模突破100亿，每年上新超1万款IP产品，历史累计销售IP产品超8亿件，堪称名副其实的“IP联名大佬”。
在产品布局上，名创优品宣布了又一重磅IP“哈利波特”的合作，联名产品将于10月31日在全球全渠道上线。据了解，名创优品10月已在中国香港、美国、印尼等市场陆续发布了哈利波特IP联名产品，深受粉丝和消费者青睐，再次创造销售纪录。
此外，名创优品还发布了“搪胶毛绒”品类，宣布将在明年推出与迪士尼共创的mini plush系列搪胶毛绒产品。
目前，名创优品打造了毛绒、盲盒、香水香氛、旅游出行等四大趋势品类，同时，名创优品还将重点发力二次元赛道和宠物赛道。
在渠道建设上，名创优品首家全球级MINISO LAND壹号店在上海南京东路正式亮相。名创优品集团副总裁兼首席渠道发展官寇维宣表示，“作为名创优品最高级别店态，全球壹号店不仅承载着名创优品的品牌荣耀，更打响了名创优品全球化渠道升级的第一枪。”全球级MINISO LAND未来将作为洲际地标门店进行全球化战略。
为了满足消费者多样化场景需求，名创优品构建了七层店态矩阵，分别为MINISO LAND、势能店、主题店、旗舰/次主力店、常规店、MINISO GO和快闪店。而这七层店态，将基于商业机会和消费趋势主要承担两种角色，一类以IP场景化呈现，在消费者心智深化“IP联名集合店”的定位；另一类深耕品类场景化，夯实成为全层级、全渠道的消费者首选品牌。
发布会上，名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬表示，名创优品在同类型品牌中的第一提及率，以及体现购买频次的品牌偏好度近两年持续显著提升。截至目前，名创优品在全球主要市场的注册会员数已超过1亿。在中国，基于微信生态的私域用户数累计超4700万，存量超3000万；去年开始发力的海外会员，2024年至今规模增长63%。
随着名创优品对用户运营的加深，用户价值也不断被挖掘和凸显，带来的是品牌价值的增长，体现在经营数据上则为件单价和客单价的稳步提升。以美国市场为例，2019年至今的四年时间，名创优品在当地的产品件单价提升93%，客单价提升了77%。
中国品牌不仅是商业力量的象征，也是文化传播的使者。自去年名创优品联合新华社客户端发起“中国文化创新全球发展计划”后，双方紧密合作，携手非遗传承人重磅打造中国非遗系列产品，以创新演绎中国文化，推动中国文化持续纵深、向远发展。本次发布会上，名创优品携手新华社客户端，共同升级启动“中国文化创新全球发展计划”，宣布未来10年将助力100个中国IP走向世界。
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