今年双十一，某东极富预见性的给自己选错了代言人，等于预埋了一个理由，提前退赛了。
双十一成不了消费的盛宴，就只能消费个寂寞，一种盛宴消散后的寂寥，杯碗盘盏，七零八落。最近这几年，双十一销售额连续的下降，并不是双十一本身造成的。实际上，随着产品选择越来越多，玩法越来越丰富，双十一给人们的是迭代进步的。
但消费者自己的消费力日渐赶不上。这才是双十一持续的下滑背后真正的原因。消费不好不在于消费的渠道和途径，而在于消费力本身。消费力等同于居民的收入减去居民的负担，收入没了增速，而负担未见减少，能用于消费的钱就少了。
2024年前三季度，全国居民人均可支配收入30941元，中位数25978元。（统计局数据）
过去这些年国民收入按说跟着经济增速一起增加，有些家底，不至于今年困难些就如此扛不住，感觉像到了冬天一点膘都没有。问题就在于收入它可以分为“真收入”和“假收入”。
真收入包括生产创造的财富，经过消费变成钱进入企业和个人的钱包，当然也有相当一部分是财政收入，用来提供社会运转所需要的公共支出。生产的产品包括国内消费的，出口贸易被国外消费者消费的，获得的净利润。
假收入举例子，房地产，土地、房子的价格连续上涨，是一种账面财富，其背后只需要做到两点：1、大量印钞，增加房企、居民的杠杆；2、通过垄断的供应挤牙膏，直接给土地、房子涨价，来接住大量的钞票。房价一平米3千，100平米30万，可以让它单价变成1万，总价变成100万，然后让你借70万，这70万就等于印出来了，同时房子账面财富从30万变成100万。买房人拥有了100万财富和70万负债。
注意，这个时候财富虽然看似增长了，但实际上都是信贷造成的，属于记在账上的价格。这其中的确会产生收益，一个是贷款利息，一个是房子相关的税收。那买房人如何兑现自己的财富呢，房子甚至可能从100万涨到120万，但是必须卖掉才能换钱，而如果有人要买这套120万的房子也必须通过更高的贷款。卖掉房子的人，要想再买房子，也要面对手中的钱也剩不下的局面。
而且当大家都想卖出，但没有足够的人接盘之时，市场供需便会产生调控效应，价格会出现下降，这样的房子也贷不到原先那么多款，假收入--账面财富，就从账面上一笔勾销了，失去了贷款杠杆的房价，消失的部分，房子在谁手里谁吃瘪。
我们目前商品房总价值估算为400万亿，之前有估计在430万亿-450万亿之间，还有估算380万亿的说法则是扣掉房价下跌的部分，对照近两年社融数据的变化，居民中长期贷款增量逐月减少，节奏上正对应了提前还的贷款和下跌的房价。
2024年前三季度社会融资规模增量累计为25.66万亿元，比上年同期少3.68万亿元。（央行）
有些事情不上秤没有二两，上秤何止千钧。关键是假收入，是会吞掉真收入的。
真收入是增量，假收入是信贷的窟窿要填，人们在过去这些年一直在用真正的收入增加，投入到假收入的账面支撑中去。很多人应该困惑所谓分配问题，到底是什么，又如何影响了国民经济。
据国家统计局最新数据显示，截至2023年底，中国全国居民人均可支配收入达到39218元人民币，2023年人口140967万人，可得我国人均可支配收入总额约55万亿，占比2023年GDP约44%。（下图为2022年数据，其中中国居民可支配收入占比与2023年相当）
整体上看，收入是增加的，但居民占比少，财政收入多，企业也会有些收入，居民的收入又被房贷吞掉了，而且是持续的吞掉一部分可支配收入。本来我们的人均可支配收入占比国民总收入比例就低，这部分收入再当作首付款，然后再按月付房贷。
居民在国民收入中分到的少，但负债高，负债产生的投资收入，居民分到的是房价的账面财富，想变现会导致价格下跌，账面财富缩水，这样就只剩下了负债。
那么再次分配中福利保障，能不能补足居民所需呢？例如为了抚育子女、养老、医疗的支出，这块大家自己感受应该比任何数据都直接。
我们总是会分析资本主义的痼疾是巴拉巴拉，无论是什么，总之就是本身无法改善和超越的bug，会最终导致资本主义无法存在下去。那么有没有这样一种痼疾——即便是知道居民缺保障、缺收入，改善经济需要的是给大家补短板，但就是很难做到，每次都是在补贴生产端，并持续导致产能过剩、而消费力不足！
能为世界准备产能，却没有为居民提供足够的收入，假如出口贸易受影响了，国内收入增量就受影响，其他账面财富的假收入是进不到居民口袋的，反而要从居民六个钱包里往外掏。
尤其是，当扁担偏要绑在了板凳上，生意不好做；有人在发火箭，还有人也在发火箭，一个是发往星辰大海，一个是发往大海，都是让大家看看自身的“实力”或“态度”。
休斯顿火箭没有姚明的日子，已经很久了。
直播课、财经知识分享、内部直播圈、专业垂直领域咨询，识别下方二维码，加入盐会员群，解锁更多知识点和好朋友。
联络v：saltsolution
热门跟贴