作为中国营销创新与发展的领航者，深圳市营销协会于2024年持续稳健地引领营销变革之路，携手会员企业及战略伙伴，深入探索农文旅商融合新赛道。
为了促进合作企业之间项目的交流，深入挖掘重庆地区独特的农文旅资源潜力，推动农文旅商深度融合模式在西南市场落地生根。深圳市营销协会于10月25日-26日在重庆精心策划了一系列重要活动，包括三峡柑橘集团的走访调研与座谈交流，以及“中国百年老店计划县域品牌联盟”第五届农文旅商深度融合交流会暨全息品牌营销策划方案班。
活动紧扣农文旅商深度融合发展趋势与前沿案例，围绕“三峡柑橘宣传推广”“‘中国百年老店计划’县域品牌联盟项目”“西南农文旅商业发展新方向”等热点议题展开。
来自西南、华南、华中、华东等区域协会合作伙伴，重庆市供销社、渝北区工商联、重庆市广告协会相关领导以及重庆当地代表性企业齐聚一堂，共探农文旅商融合发展新思路，共拓西南新市场。
01
三峡柑橘集团走访调研与座谈交流
聚焦农文旅商融合，探索柑橘产业发展新路径
10月25日下午，深圳市营销协会会长牛云老师带领40余位合作企业负责人，深入三峡柑橘集团进行走访调研。
/三峡柑橘集团/
走访调研活动
他们参观了三峡柑橘集团的展厅与厂区，直观了解了产品的种类、品质及生产流程，并对其的销售渠道及策略有了深入而直观的认识。
参观结束后，进入到企业座谈交流会环节。重庆市供销社、渝北区工商联、重庆市广告协会相关领导出席了会议。
会上，重庆市供销社领导吕悦详细介绍了市供销社旗下三峡柑橘集团的产品概况、经营现状、销售及推广情况。随后，牛云会长针对集团高端品牌市场推广难、柑橘产品商品化率低等问题，做出了明确指导。
牛云会长聚焦农文旅商融合新赛道，深度分析了柑橘产品如何实现一二三产业的深度融合。牛云会长指出，要运用技术营销工具，将三峡柑橘包装升级为数字品牌，让包装变成二次营销的起点，把包装裂变成新的渠道。消费者扫码后可以参与到品牌代言、文化传播等互动活动中，从而增强品牌影响力、渠道转化能力，提升产品的附加值。
然后，加大文化资源的挖掘力度，打造“长江文化旅游带”的概念，通过挖掘三峡沿岸的文化元素，如杜甫的诗句、川剧变脸等，提炼IP，用文创思维赋能三峡柑橘产品，打造川剧IP的“三峡壹號”柑橘产品、文创摆件等，使三峡柑橘成为一张传递三峡文化、吸引游客的名片。
接着，把景区和游客转变为消费渠道。将文创化农产品植入景区扫码墙、景区文创店、景区共享店、景区地图等多种形式，与游客进行有效连接，或者通过佣金、代言等模式鼓励消费者分享产品，将消费者转化为销售渠道，促进三峡柑橘的销售与品牌传播。
最后，牛云会长还提出了创客平台的构想，即利用互联网平台将三峡柑橘的销售与创业结合起来，构建一个庞大的分销网络，降低销售成本，实现品牌的快速扩张。
02
新理论、新案例、新项目
解读重庆企业农文旅商深度融合新方向
10月26日，“中国百年老店计划县域品牌联盟”第五届农文旅商深度融合交流会暨全息品牌营销策划方案班在码客汀旗舰店会议室成功举办。
会上，牛云会长重点围绕“中国百年老店计划”县域品牌联盟项目作精彩分享。“中国百年老店计划”县域品牌联盟项目，是通过汇聚全国各县域有潜力的企业，融合各县城优势品牌，构建省域经济特色品牌体系，结合“数字+”技术、文创赋能及渠道赋能，形成县域品牌联盟，并据此孵化培养百年老店，用一个企业带动一批企业，用一批企业培养更多企业，为地方经济赋能，为家乡品牌传播赋能。
以重庆为例，可以融合重庆市、县潜力企业、优势品牌，实施“打造一个县域品牌、建立一间数字品牌馆、成立一个品牌联盟”的战略。
通过整合重庆“农业+文化+旅游”等资源，形成产业联动，以技术营销进行品牌升级，运用文创思维塑造一批具有鲜明地域特色的强势品牌，联合成立品牌联盟，全场景合作一个“景区”，打造中国数字品牌馆分馆渠道，培养“百年老店”，将阿拉尔“胡杨精神”贯彻在企业文化中，激励企业共同奔赴“百年品牌，千年传承”之路！
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在实战演练环节中，学员们轮番上台，讲述“中国百年老店计划”县域品牌联盟项目的内容，通过实战演练加深理解，提升他们的项目应用与表达能力。
进入到最重要的农文旅商深度融合资源对接会环节，当地工商联与文旅局特别选派了一批具有代表性的企业，携带项目书及实物产品出席此次活动，并分别讲解了各自的农文旅商融合项目，从镇宁·越秀庄园的智慧认养模式、湖南洪江古商城的IP设计探讨、广西玉林的文化IP与农产品结合项目，以及乐山横渡码头的旅游开发等，每一个项目都独具特色，精彩纷呈。
牛云会长和与会专家现场出谋划策，就品牌定位，品牌故事，广告语设定，IP打造，销售渠道、文创开发，城市有礼等展开指导，并对这些项目进行全面的评估，深入探讨了项目的可行性、实施路径规划以及资源对接策略，为项目的后续发展指明了方向。
尤为值得一提的是，此次活动通过深度资源对接，强化了企业合作，为农文旅商融合转型树立了标杆。这预示着，在全新赛道上，通过资源整合与创新合作，将开拓更广阔的发展空间。
03
结语
深圳市营销协会通过一系列走访调研、座谈交流及举办交流会等活动，不仅成功助推了企业间的合作与资源对接，还为西南市场农文旅商融合发展提供了新思路、新案例、新赛道。协会将以“中国百年老店计划”县域品牌联盟项目为核心，联合多方合作机构，深化与全国各地农文旅商产业的战略协作，加快百年老店品牌培育落地，助力企业抢占市场先机，开创发展新篇章。
end
2024
深圳市营销协会
深圳市营销协会于2005年经深圳市民政局核准成立，是中国营销行业颇具影响力的协会。致力于为中国企业的数字化转型升级提供新营销理论和工具，打造中国本土的新营销学理论和应用实战，传播新时代营销学，培养“数字+营销策划”人才，全面推动技术营销学的商业认知与应用，引领企业在营销领域不断创新与实战。
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