10月30日，家电行业的三大巨头——美的集团、海尔智家和格力电器，发布了各自的三季度财报。通过对比三家的财报数据，我们发现这三大家电巨头的营收差距正在拉大，在2025年很有可能形成千亿元梯度差距的局面。
美的集团：前三季营收首破3000亿元
美的集团在2024年前三季度营业收入3203亿元，同比增长10%。这是美的集团前三季度总营收首次突破3000亿元。2023年前三季度，美的集团实现营业总收入2924亿元。在净利润方面，美的集团的表现同样亮眼，前三季度归母净利润达到317亿元，同比增长14%。特别是在第三季度，美的集团实现营业收入1022亿元，同比增长8%，归母净利润109亿元，同比增长15%。这一成绩不仅彰显了美的集团强大的市场竞争力和盈利能力，也反映了其在家电市场的稳固地位。
美的集团的增长动力主要来源于其多元化的业务布局。近年来，美的集团不仅在传统的家电领域持续发力，还积极拓展ToB业务，包括智能家居、新能源及工业技术、智能建筑科技、机器人与自动化等。这些新兴业务不仅 为美的集团带来了新的增长点，也提升了其整体的抗风险能力。 特别是在海外市场上，美的集团的表现尤为突出。 三季度财报显示，美的集团海外电商销售收入保持50%的增长，亚马逊会员日大促增长超35%。 这一成绩不仅反映了美的集团在全球市场的品牌影响力，也为其未来的国际化战略奠定了坚实的基础。
海尔智家：净利润增速最高
海尔智家在2024年前三季度实现了营业收入2029.71亿元，同比增长2.2%，第三季度营收673亿，同比增长0.5%。营收虽然增速相对较低，但考虑到当前全球经济形势和家电市场的竞争压力，这一成绩仍然值得肯定。在净利润方面，海尔智家前三季度归属于上市公司股东的净利润为151.54亿元，同比增长15.3%；第三季度归母净利润47.3亿元，同比增长13.2%。净利润增速远高于营业收入的增速，反映了海尔智家在成本控制和盈利能力方面的优势。
海尔智家的增长主要得益于其在国内外市场的均衡布局。在国内市场，海尔智家通过创新产品引领、新产业突破、深化供应链布局等举措持续提升份额。在国际市场，海尔智家则通过深化本土化供应链建设、产品结构升级等实现快速增长。特别是在新兴市场国家，如南亚市场，海尔智家的增长尤为显著。三季度单季度，南亚市场增长超30%，这一成绩不仅为海尔智家带来了新的增长点，也为其在全球市场的扩张提供了有力支撑。
格力电器：营收大幅下滑
与美的集团和海尔智家相比，格力电器的表现则显逊色。格力电器在2024年前三季度实现了营业收入1467.22亿元，同比下降5.34%，第三季度营收为469.39亿元，同比下降15.84%。这是格力电器近年来少有的营收下滑，也反映了其在当前市场环境下的挑战和压力。在净利润方面，虽然格力电器前三季度归属于上市公司股东的净利润为219.61亿元，同比增长9.3%，但增速远低于美的集团和海尔智家。格力电器的营收下滑主要受到国内家电市场疲软和渠道改革的影响。近年来，国内家电市场竞争日益激烈，消费者需求也在不断变化。然而，格力电器在多元化方面的进展并不如人意。尽管公司也在尝试进军新能源、预制菜等领域，但这些业务规模并不大，且尚未形成有效的增长点。此外，格力电器在渠道改革方面也面临一定的挑战。近年来，公司一直在推进渠道扁平化、线上化等改革措施，但这一过程中也伴随着一定的阵痛和不确定性。
综合三大家电巨头的财报数据和市场表现，“家电人”预判2024年最后一个季度家电市场的竞争将更加激烈。2025年美的海尔格力之间的差距将会进一步拉大，很大可能形成营收4000亿元、3000亿元到2000亿元梯度差距。
多元化与全球化将是未来家电突围之路。传统的家电业务已经趋于饱和，而新兴业务如智能家居、新能源等则具有巨大的市场潜力， 多元化将成为家电企业的重要增长点。随着全球化的深入发展， 海外市场将成为家电企业的重要战场。因此，家电企业需要加强海外战略规划和全球市场整体布局，提升在海外市场的品牌影响力和市场份额。
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