总台文艺，打出一套「新质组合拳」|奥运|总台|新质|艺术

每当肖斯塔科维奇著名的《第二圆舞曲》响起，都会挑动我们肢体里的舞蹈基因，而这一幕，竟然发生于一场位于户外的发布会现场——

伴随中国爱乐乐团演奏出的天籁之音，现场所有的主持人与部分商务合作伙伴嘉宾一道携手，在总台光华路媒体公园中心草坪上翩翩起舞。这里正是总台文艺全系列 IP 矩阵融媒体合作伙伴夏日联谊会的开场。与以往我们关于发布会的印象不同，1号感受到的是一股扑面而来的清新感、生机感与突破感。

而这样新颖别致的发布会设计，映衬的正是发布会上公布的一系列令人耳目一新的节目内容。

通过这份长长的片单不难发现，作为国家级文艺传播旗舰，总台文艺节目中心已然锚定了新的发展目标——

打造新文艺。

「新国综文化链」

近年来，总台持续深化「5G+4K/8K+AI」战略格局，积极探索「思想+艺术+技术」融合传播路径，加快推进全链条、全方位、全领域精品节目创新，从而迎来了「满屏皆精品」的生动局面。发布会上的两个数据，让我们看到了这种影响力不断跃升背后的用户支撑：

1、2023年，总台文艺旗下综艺、戏曲、音乐三大电视频道观众总规模达11.19亿人，覆盖了87%的电视观众，音乐之声、文艺之声等五个广播频率听众总规模达2.36亿人，覆盖了63%的广播听众。并且，这两组数字在2024年一季度的统计中均有显著增长；

2、总台「央视文艺」新媒体账号集群在6大主流平台中粉丝量近7000万。

可见，总台文艺影响力的扩大，不仅仅体现在传统的大屏端，还囊括了广播、新媒体等多渠道，从而实现了全媒体影响力的不断扩张。

更重要的是，在未来如何实现进一步推动精品内容创新，如何进一步实现全媒体影响力的进阶，我们已经能够从此次发布会洞察了总台的战略脉络——在「打造新文艺」总体战略目标下，总台文艺树立了打造「新国综文化链」与构建「新文艺矩阵」两条内容逻辑。

以国家站位，打造「新国综文化链」，是其战略主干。在未来，总台文艺致力于从两个维度，将优质国综打造成具有醒目品牌辨识度的「新国综文化链」：

——形成系列化的「文艺厂牌」

最受瞩目的，无疑是总台文艺推出的「文艺盛会系列 IP 矩阵」，包括《沸腾的音符——中国唱作人大会》《国潮正当燃——CMG首届国潮街舞大会》《中央广播电视总台2024主持人大赛——新闻主播季》《倍儿有戏——中央广播电视总台首届京剧票友大会》《金声玉振——中国器乐大会》《花开四季——中国民族舞蹈盛典》《沧海耀传奇——中国杂技大会》《中国方言歌曲大会》《衣锦天下》《越尚巅峰》《中国音乐 TOP 榜》等节目。

从曾经的《中国诗词大会》，到如今的「文艺盛会系列 IP 矩阵」，更多的文化内容、艺术形式以及职业类型都被纳入到「文艺厂牌」的序列之中，这不是一种模式化的简单复制，而是基于特有的艺术形式属性或职业属性来实现IP的创造性转化。并且，「广而全」的「文艺厂牌」一定程度上深刻塑造了广大用户对于总台文艺内容的形象认知——全民性。

——深挖文艺的「家国叙事」

既有古老灿烂的「家国叙事」：《国家宝藏》牵手全国顶级文博资源，通过演播室综艺、纪录片、舞台剧、真人秀等多种形式，演绎国宝的前世和今生；《古乐中国》聚焦沉淀着千年历史底蕴和人文精神的中国古乐。

也有当下昂扬的「家国叙事」：《文艺里的新中国》选取新中国成立以来的75个凝聚着人民集体记忆的艺术丰碑之作，挖掘创作背后不为人知的故事，《国之颂》用诵读的方式，让一首首诗歌、一篇篇经典焕发新时代的活力，用经典的文学作品描绘祖国大好河山。

不论是「文艺厂牌」还是「家国叙事」，这些代表国家级内容水准、囊括最广大观众的旗舰内容，从各个维度诠释了「国」的文化内涵，尽展中华文明之美、文化之美、艺术之美。

「新文艺矩阵」

有了粗壮的主干，自然能够生长出繁盛的枝叶。

如果说搭建「新国综文化链」是「打造新文艺」的战略主干，那么构建「新文艺矩阵」无疑是不断衍生开来的战略枝干。从发布会来看，总台文艺致力于从内容与渠道两个层面，来推进「新文艺矩阵」的进程。

内容层面，总台文艺围绕着五大维度进行内容创新延展。

一是覆盖不同年龄群体的生活百态。

年龄与生活，构成了内容创新的两个象限。先来看年龄维度。面向萌娃，《宝贝第一》《萌娃问天下》展现当代萌娃的智慧、潜力与趣味；面向三亿中老年银发族，《炽热的银发少年》为他们提供了一个展示的舞台、诉说的舞台、圆梦的舞台；面向母亲，《绽放吧！妈妈》帮助妈妈们量身定制最美的「绽放时刻」。

再来看生活维度。针对即将到来的奥运热、体育热，总台文艺推出了《勇者之战》《奥运动起来》《在中国大地上边走边跳》《沸腾吧！广场》多档节目；针对人民群众关心的健康问题，《选对健康》《吃饭前把脉》无疑是满足观众需求的科普内容。值得一提的是，对生活维度的呈现不仅仅关注外在，更关注内在的精神世界。总台文艺推出《开心日历》《三文娱》《妙语连珠》《剪笑堂》《嘎嘎没烦恼》等节目，用欢笑为人民群众的精神生活注入更丰富的情绪价值。

二是挖掘城市文旅的丰富资源。

各地市宣传部领导分别推荐了《原声天籁——中国民歌盛典第二季》《碧水长歌颂端阳——2024端午特别节目》《如七而遇漫歌今夕——2024年中央广播电视总台七夕特别节目》《中国·保定乡村音乐大会》《2024太湖美音乐会》《会唱歌的院子》等节目。同时，《灯火中国》《百城百戏倍儿「有戏」》《花样中国节》《花开好时节》《吉刻出发——此生要去的100个地方》《乐在旅途》《艺览天下》也将让观众看到祖国大江南北的自然人文历史风貌，观赏到「中国」二字背后的千姿百态。总台文艺与地方文旅之间的深度融合，有望实现彼此之间的双向赋能，让文艺创造美，让文旅发现美。

三是探究历史文化的不同面向。

《美在栋梁间》以沉浸式实景游戏的方式，展现中国古建筑风华；《功夫行》以武术精神为核心，将武术、功夫技能与音乐、舞蹈等艺术形式相融合；《我的音乐「剧」好看》以中国经典的传统文化IP为核心，打造中国原创音乐剧。

四是创新内容呈现的表达形式。

有集文艺创作、才艺展示、文化传承于一体的新型台网融合类文艺节目《开播吧！国潮》；有体育与文艺相结合，倡导健康向上的生活方式的《夏日星光夜》；有用「人声」诠释「人生」别样旅行的《和美人声》；有融合音乐与文学的新派文化+的节目《读乐乐》；也有用新闻视角解读文化、以文艺手法制作新闻的文化资讯和专题栏目《文化十分》。

通过给内容、题材做加法的方式，总台文艺在呈现表达上突破了既有的题材类型范式。

五是以「文化+科技」驱动内容创新。

AIGC如火如荼地发展，为「文化+科技」双轮驱动提供了更丰富的想象空间。对此，总台文艺也积极拥抱AI，驱动内容产业变革，进而形成综艺领域的新质生产力。《嗨！AI》首季节目将以AI在音乐领域的新质生产力探索作为切口，打造思考与回味兼具的新形态实验综艺；《向幸福出发》则将全新升级，融合权威 AI 大数据和资深红娘智慧，展现了爱情婚姻中理性和感性的碰撞与交融。

而在渠道层面，总台文艺积极搭建与新媒体相融合的新阵地，进一步释放精品内容的传播价值。

如总台文艺于央视频客户端推出全新垂类频道——舞蹈频道Tab页，聚合舞蹈垂类优质内容，形成集体亮相姿态。同时，在联谊活动上，总台总经理室分别与北京中视晶灵文化传媒有限公司、北京中视广经文化发展有限公司签署了《中央广播电视总台文艺节目中心「CMG音乐」新媒体增量合作意向书》和《中央广播电视总台文艺节目中心「CMG戏曲」新媒体增量合作意向书》，通过扩大朋友圈的方式为优质好内容寻找传播新增量。