近日Hermès公布2024第三季财务报告，相较于各大奢侈品集团在上半年的营收下滑、趋缓，Hermès第三季开出漂亮的成绩单，年成长14%，集团合并营收总计112亿欧元（约HK$941亿），而且在日本地区卖得特别好，其中有两款经典手袋的需求也持续上涨，或许会成为Birkin、Kelly之后所有女性的梦中情包。
爱马仕亚洲区年成长最高的是日本
截至2024年9月底，Hermès在各地区的市场都稳定向上，亚洲部分年成长7%，像是韩国、新加坡、澳大利亚和泰国的表现都很亮眼，抵消了大中华地区春节后的客流下降，加上6月香港利园专门店重新开业、深圳专门店扩建、澳大利亚墨尔本柯林斯街专门店8月新装亮相，都有助于营收成长。
在亚洲地区表现最好的则是日本，年成长23%，不仅日本当地顾客有许多需求，也因为今年日币不断暴跌，许多外国观光客也选择以较好的汇率在日本购入Hermès。
爱马仕在美洲、欧洲也都稳定成长
除此之外，美洲地区年成长13%，成长幅度接近前2季；法国以外的欧洲地区则年成长18%，除了当地需求稳定之外，各国观光人流也回笼；法国则是年成长14%，虽然在奥运期间买气不太好，但后续仍持续有消费回升。除了各地的销售状况之外，Hermès皮件和马具部门年成长17%，其中买最好的不是Birkin、Kelly，而是Constance Élan及Bolide à dos。
爱马仕Constance Élan为何坐稳营收王？
Constance因其简洁而优雅的设计被誉为Hermès三大经典手袋之一，与Birkin和Kelly并驾齐驱。在全球众多时尚名流中，Constance低调奢华又百搭实用，成为受欢迎的选择。像是前美国第一夫人Jacqueline Kennedy就曾多次携带Constance亮相，这让Constance迅速走红，也让其成为经典的象征之一。
在Constance手袋上提供多样化的皮革材质和颜色，例如经典的Epsom皮、Swift皮、Clemence皮等，并且手袋配色多样，从黑色、米色到亮丽的粉红、湖水蓝应有尽有。Hermès还会推出**版和特别版的Constance手袋，以珍稀皮革、印花设计或独特配色来满足收藏家的需求。
Constance的最大标志莫过于包包前方的H形锁扣，这是辨识度最高的设计元素，也让Constance成为Hermès爱好者的「入门之选」。Constance手袋有多种尺寸可以选择，常见的包括迷你款（18公分）和标准款（24公分）。而Hermès在2010年推出ConstanceÉlan，相较其他尺寸的手袋更长、更窄，适合放长夹，实用性高又经典百搭，成为第三季度需求较高的手袋。
爱马仕Bolide à dos以黑马之姿突破重围
Constance热门我们不意外，但另一款手袋Bolide à dos相较之下确实比较冷背。Bolideàdos最早于1923年问世，是Hermès为旅行设计的首款拉链包，而Bolide à dos则是对经典Bolide手袋的全新诠释，将其转换为背袋的形式，既保留了品牌经典设计，又带来更多实用性。Bolide à dos保留了Bolide家族标志性的椭圆形外观，这种流线型设计灵感源自当年汽车的线条。这样的设计即使手袋拥有简约优雅的气质，也使其具有极高的辨识度。
Hermès在Bolide à dos的制作上依然选用顶级皮革，如Epsom皮和Taurillon Clemence皮，两种皮革材质耐用且易于保养，搭配细腻的手工缝制工艺，展现了Hermès一贯的工艺质量。皮革的光泽和柔韧性也让Bolideàdos拥有舒适的手感与耐用性。
除此之外，Bolide à dos的内部空间设计极为实用，包含主夹层以及内袋和外部拉链口袋，方便使用者分门别类地收纳日常物品。简约却充满Hermès细节的Bolide à dos延续了一贯的低调风格，外部没有过多的装饰，仅以品牌细腻的缝织线条和圆滑的曲线展现其细节之美。这款手袋的设计特别符合现代都市生活中对实用和高雅的双重需求。其他像是服装配件、丝巾与纺织品、香水美妆等等都有所成长，仅腕表部门衰退6%迎来逆风，期许日后翻盘。不过在全球市场挑战重重的当下，Hermès仍以经典设计和卓越品质再度站稳奢侈品牌的领军地位。这份财报的亮眼成绩，肯定了品牌的经营策略，也让人期待Hermès未来在奢侈品市场中的持续成功。
source:Hermès,Copying @fehk.cn&CDF121619
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