引言：万万没想到，拉夫劳伦也会有跌落神坛的一天？但这种是从开心到失望的落差感。
拉夫劳伦以为自己会是今年双十一的“销冠”的时候，没想到没过多久，就被后台堆积如山的“退款”订单打脸了，这360°大反转，跟坐山车一样刺激。
这一次，为了凑单满减，某猫平台上的消费者，“抠门中产”以及“穷鬼”盯上的不是一些小商家，而是有点实力的大品牌。
而且，部分品牌还有做坏事的“前科”，所以这些“抠门中产”以及“穷鬼”，凑单凑的也是理直气壮。
收割中产的拉夫劳伦
沦落为反向凑单工具
拉夫劳伦还没一觉醒来，店铺就被“搬空”了？
很开心地以为店铺好多产品都显示“售罄、加购6000人”等，殊不知里面却有很多“水单”，在排队等着被“极速退款”！
本来损失没那么惨重！但拉夫劳伦先给自己抬高了地位，满300元减50元的这种低层次的优惠，拉夫劳伦是不屑参加，但如果满3000元减240元，那拉夫劳伦可以考虑一下。
却没想到，因为这么一个高姿态的优惠决策，导致整个拉夫劳伦的店铺，差点被一众“某宝88vip”薅尽羊毛了，印证了道高一尺魔高一丈。
店铺被加购的大部分的订单，都被拿去凑单了，订单完成没多久，消费者真正要买的等待发货，剩下凑单的“拉夫劳伦们”风中凌乱，被申请退单！
关键是拉夫劳伦的衣服、裤子等商品，售价大就是1件1000元起，童装也要近500元。
也就是说，即便只买1000多元，加购一两件拉夫劳伦，就也可以满足条件，3000元凑单至少能便宜240元，就问“抠门中产”以及“穷鬼”谁不心动，简直是占了大便宜。
其实对拉夫劳伦来说，无非就是竹篮打水一场空！连带整个运营团队手忙脚乱，还没钱赚，白干一场了？
也有网友以为老婆买的拉夫劳伦是给他的，没想到他老婆反手就是一个退货。
还有网友表示来迟一步，这么多年都不知道都可以这么操作？还有痛惜的，才买了1000多元，还是消费太保守了。
在这场“凑单灾难”中，不止拉夫劳伦是受害者之一，就连优衣库也不能免受其难。
一开始，优衣库也是以为自己怎么突然销量爆单了，但没几分钟，后台就惨遭大波退款退钱，客服都回不过来。
最后，拉夫劳伦和优衣库，不得不连夜退出满减活动以及暂时关闭“极速退款”。
靠中产的消费
成为奢侈品中的一股清流
奢侈品集团除了爱马仕集团外，开云集团和LVMH集团目前对“自己”的业绩，都不是很满意，毕竟奢侈品躺着挣钱的黄金期已经过去了。
但没想到拉夫劳伦竟然还可以小赚一笔？
根据奢侈品集团 Ralph Lauren Corp公开的2025年财年第一季度财报数据分析得出，截至今年6月29日，2025财年第一财季营收为15.12亿美元，同比增长1%。
虽然只有一个百分点，但对比其他奢侈品集团来说，看着也很羡慕了，尤其是亚洲市场，销售额同比增长4%。
Brunello Cucinelli
同样也是老钱风的Loro Piana和Brunello Cucinelli，在营收上却不输拉夫劳伦。
毫不夸张，拉夫劳伦这个“家”，全靠“中端门店”在养着，也就是“Polo Ralph Lauren”，几乎都是中产在买单，紫标店中产很少光顾，但紫标才是真正意义上的“老钱风”。
靠“老钱风”很难吃一辈子的饭，毕竟拉夫劳伦还是有局限性，试图通过涨价以及狂开店去转型突破局限性，短期看可以，长期看未必能行，毕竟中产的消费，是“三分钟热度”。
山寨版拉夫劳伦横行
平替版也出来了
拉夫劳伦的中端款Polo Ralph Lauren，只是众多支线之一，由于支线太多，就算是多年“发烧友”都未必全认得清，也就给了很多山寨厂商一个“模仿”的机会。
市面上关于拉夫劳伦的山寨货，没有最离谱，只有更离谱。
甚至还有“擦边”品牌，直接就在商场里开起了大店，门店装潢的很好，关键是生意还很好？主要是款式差不多，除了打马球姿势不同，价格也很实在。
这给拉夫劳伦气的！一气之下就把“POLO SPORTS”给告了，然后“POLO SPORTS”只能悻悻改为“POLO WALK”，然后照常卖。
拉夫劳伦的支线太复杂了，你能认出几种？
其实也不止拉夫，还有北面、哥伦比亚、狼爪等中产热爱的户外品牌，都被山寨模仿了个遍，修改几个字母或者字母的顺序颠来倒去，稍微不注意，“抠门”中产就下单了。
还有法鳄Lacoste，也被新加坡的CARTELO卡帝乐和香港的CROCODILE“模仿”，导致想买一件有鳄鱼logo的POLO衫，不知道鳄鱼头的朝向，该朝左还是朝右，分辨不出哪个才是真的？
毕竟，这些山寨店还开在了商场，在消费者的认知里，商场卖的都是“高阶货”吧？
其实未必，以前的商场还好说，现在的商场大部分很冷清，很多顾客只逛不买，入驻商场的门槛也就低了很多。
毕竟有些商场的店面，衣服卖的是真贵，就算是月薪三万的新中产也未必敢全款拿下，只能试试就走！
“老钱风”和“新贵风”的碰撞
各种户外品牌崛起，尤其是城市新贵，和喜欢拉夫劳伦的“老钱”形成鲜明的对比。
这就好比喜欢燃油车的车主，以拥有“奥迪、奔驰、宝马”等为体面的“社交货币”。
喜欢新能源汽车的车主，则以拥有“蔚小理、问界、比亚迪”为体面的“社交货币”。
总之，“老钱”在财富上比较松弛，“新贵”在财富上还是比较紧张，但都不影响这两大客群在消费上的“大手大脚”，以及会为了“行走的社交货币”而充值“智商税”。
当然，“智商税”也并非是一个褒义词，有闲钱才有能力“充值”，没钱想交还交不了。
从拉夫劳伦、始祖鸟、Lululemon、萨洛蒙等到现在的美山montbell，或者是排长队买LV帆布包、巧克力等，基本都是为了牌子而买单。
甚至是1件户外冲锋衣，即便不是专业出行，什么攀登雪山之类，也要买3000元到8000元起不等的户外冲锋衣，就因为其有一个区别于普通户外冲锋衣的大logo“GORE-TEX”。
没想到在户外冲锋衣之间，也存在一条“鄙视链”，那就是有没有“GORE-TEX”技术。
即使你买了一件始祖鸟的冲锋衣，但没有这个技术，还不够格上中产的衣柜！
而且，像凯乐石等，不同的牌子，但又有这个技术，卖的价格还不一样，便宜的像凯乐石也要3000元起1件，北面要4000元起1件，始祖鸟就更是厉害了，要8000元起1件。
那如果没有这个技术的冲锋衣，其实几百元一件就可以拿下，防风保暖也不会差到哪里去。
所以，这个技术到底是穿着去爬雪山，还是只是去爬公园的山，或只是“行走的社交货币”？想必只有中产自己心里清楚。
就算是同一堆冲锋衣，也要彰显自己的与众不同？这就很“中产”了！
甚至还有一些“伪中产”，不玩户外，但衣柜里的“装备”完全不输真正玩户外的“老炮”。
当这些“面子装备”成为拍照道具，而不是保暖作用，那这些就真的是“智商税”了。
中产的消费，虽然体面但也消失的很
但是，中产的爱就像龙卷风，来的快去的也快。
就拿拉夫劳伦来说，其实也是一阵一阵的，今年又被炒火，也是因为网球运动装，在中产女性的圈子之中崛起。
不止是拉夫劳伦，还有耐克、ALO、阿迪等运动品牌的网球裙，成为了中产女性取代瑜伽裤的又一新的“社交货币”。
穿着这条美美的裙子，再去预订一个网球馆打网球，当然，打球是次要，毕竟，谁打球还化着浓厚的妆容？
只为了拍几张照片，表示自己跟的上“中产流行的运动项目”而已，为了随波逐流，不止要买裙子，还要租场地，还要买网球拍等，这一套“组合拳”打下来，不知道能打多少次？
网球裙兴起，那昔日的“千元瑜伽裤”也少有人问津了。
曾经，中产女性们穿着瑜伽裤逛街、参加各种户外运动，如骑行、爬山等，实不实用不知道，总之，彰显身材就好了！
现在的“千元瑜伽裤”已经打折出售，却很难得到中产女性的喜爱了？在中产的消费理念里，向来是“只闻新人笑，不见旧人哭”。
站在中产消费的“风口上”，义乌产的尼龙包，九块九包邮，中产都愿意花1000元去买，如珑骧的饺子包，而多年前，这包在代购圈、法国留学生的圈子里，不到600元就可以拿下。
本身尼龙包在国外，就是装行李用的，但在国内，被摆弄的很精致，还挂了很多摆件，不是很懂，但大受震撼！
对于此次拉夫劳伦沦为“凑单工具”，你觉得是“炒作”还是真的跌落神坛了，请留下你的看法，留言评论。
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