一、拼多多控价的含义

拼多多控价指的是品牌方运用一系列策略与手段,对拼多多平台的商品价格予以管理和控制的行为。控价咨询:15258894021(V)

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在拼多多平台上,存在部分店铺未经品牌方许可私自低价售卖品牌方产品的现象,这给品牌方的销量、招商以及价格体系等都带来了极大影响,因此品牌方有必要进行控价,以保障品牌能够长期健康稳定地发展。

二、打击和防止拼多多低价的方法

(一)拼多多平台自身的控价方法

  1. 设立价格指导区间
    • 该区间的设定充分考量了市场供需关系、成本因素以及消费者心理预期,目的在于确保价格既具备竞争力又贴合实际价值,从而为商家提供清晰的价格参照依据。
  2. 建立价格监测与预警机制
    • 对平台上的商品价格进行实时监测,一旦察觉价格出现异常波动或者恶意低价行为,便会快速采取行动,例如以提醒商家调整价格、限制低价商品展示等方式,抑制低价竞争的蔓延态势。
  3. 沟通协商和处罚措施
    • 针对恶意低价竞争的商家,采用沟通协商的方式引导其遵循价格规则。同时,对于违规行为,会实施严厉的处罚措施,如限制商家的营销活动、降低店铺权重等,以起到警示作用。
  4. 加强对消费者的教育引导
    • 借助宣传、教育等途径,提升消费者对价格的敏感度和辨别能力,引导其理性购物,避免被低价商品所误导。

(二)品牌商可采取的措施

  1. 制定明确的价格政策
    • 明确规定最低广告价格(MAP)政策,确保所有渠道的价格保持统一,防止陷入价格战的恶性循环,并且定期巡查和监控线上销售平台,及时察觉并处理低价乱价行为。
  2. 与卖家沟通谈判协商
    • 明确要求卖家按照规定调整价格进行销售。在协商过程中,品牌商能够展示自身的品牌实力和市场地位,向卖家阐明低价销售对品牌形象和市场秩序的负面效应,并激励卖家遵守价格政策,共同维护市场秩序。
  3. 实施价格监测与调整
    • 控价团队需定期监测平台上的产品价格,及时发现价格异常情况。一旦发现价格异常,团队应立即采取行动,与经销商或平台方进行沟通协商,将价格调整至合理范围。
  4. 利用技术手段提升控价效率
    • 例如运用大数据分析、人工智能等技术手段,对商品价格进行精准分析和管理,及时发现异常价格行为,并采取相应措施加以处理。
  5. 知识产权投诉
    • 可通过版权投诉、专利投诉和著作权投诉等知识产权投诉方式来管控低价乱价问题。这些投诉能够直接促使侵权产品下架,并且还能够对商标进行撤销和宣告无效处理。
  6. 线下投诉和工商投诉
    • 线下投诉对于部分不接受线下投诉的商家而言是一种有效的方法。此外,品牌方还可通过工商投诉来维权,但这需要充足的证据,并且需要事先向工商部门申请注册商标、外观设计专利等。
  7. 建立消费者、经销商举报机制
    • 品牌商和平台可鼓励消费者、经销商踊跃举报低价乱价行为,提供便捷的举报渠道和奖励机制,从而激发消费者的参与积极性,共同维护市场秩序、迅速掌握违规销售行为。