观察 || 南京消费活力澎湃，燃旺一城“烟火气”|南京|澎湃

消费一头连着宏观经济大盘，一头连着千家万户的幸福生活。人们对美好生活的追求里，蕴藏着消费结构升级的广阔空间，凝聚着推动中国经济行稳致远的强大动力。今年以来，在消费品以旧换新等政策带动下，南京市商贸行业稳步回升，消费市场活力持续释放，新型消费业态不断创新的新成效、新气象。

玄武湖畔咖啡飘香，鼓楼区宜悦里美食诱人，玄武区、秦淮区特色以旧换新进社区活动如火如荼……从“还有咖啡节”到“米其林食遇美食节”再到以旧换新补贴活动，刚刚过去的周末，南京消费促进活动一场接一场上演，不管是主打悠闲的生活方式，还是名品聚集的美食盛宴，又或是品质升级的以旧换新，各类消费场景应有尽有。

周周有活动、月月有亮点、季季都精彩——这样热闹的消费景象在南京已成常态。今年以来，全市以“南京国际消费节”为抓手，持续开展消费促进“四季有约”活动，积极推进消费品以旧换新行动，以“人无我有”的消费新场景、“人有我优”的消费品质供给、“人优我全”的全业态服务，全面繁荣消费市场，培育建设近悦远来、主客共享的国际消费中心城市。

人无我有，

场景向“新”聚拢消费人气

对引入国内外知名品牌开设首店、旗舰店的商业载体给予奖励，针对引入全球首店、亚洲首店，中国（内地）首店，江苏首店、旗舰店等不同层级首店分别给予最高100万元、50万元和10万元奖励；对在南京具有独立法人资格的企业，举办国内外知名商业品牌首发、首秀活动，根据评价指标计分，对符合条件前10名的活动，按照不超过活动费用的30%给予奖励……当前，2024年促进首店经济发展项目正在申报阶段，我市用真金白银的政策利好吸引首店、首发、首秀落地南京。

党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》明确提出“构建高水平社会主义市场经济体制”，并要求“完善扩大消费长效机制，减少限制性措施，合理增加公共消费，积极推进首发经济”。

一个“首”字，以其独特性、新鲜度、稀有性、人气值，成为消费市场的流量密码。近年来，我市大力发展首店经济，今年又向首发经济升级。相关统计数据显示，前三季度全市新增国内外知名品牌首店270家，包括VALENTINO华伦天奴美妆全球首家概念店、DESCENTE迪桑特儿童户外运动全国首店等知名品牌首店，以及江诗丹顿“匠艺几何”全国首展等首秀首发活动，首店经济“圈粉引流”效应吸引了大批消费者。

华伦天奴美妆南京首店登陆德基广场

“真的很喜欢来南京，因为有很多其他地方没有的首店和新品牌，又好逛又好买。”国庆假期，记者采访的一位来自马鞍山的消费者就表示，她经常跨城来宁购物，正是看中了南京“人无我有”的消费新场景。

“新”字为题，我市从“商圈”“品牌”“模式”等多处创新下笔，全年打造1000个消费新场景，培育聚拢“人气”吸引“财气”的消费新增长点。

推动商圈“焕新”——我市在全国副省级、省会城市中率先以政府规章形式出台《南京市商业网点规划建设管理办法》，强化新街口、元通等商圈核心地位和都市圈辐射力。如今全市社会消费品零售总额迈上8000亿元台阶，人均零售额位列全国大中城市第一，辐射都市圈3600万人，新街口商圈四成以上消费来自都市圈城市；

支持品牌“出新”——实施“首创金陵”计划，支持新消费品牌创业和创新，一个个有个性有想法的年轻主理人开的特色小店、时尚品牌向消费者提供有温度、有创造力的产品和服务；

2023南京首店经济发展大会上“首创金陵”计划揭牌

着力模式“创新”——在八卦洲跨境电商产业园推出“跨境电商网购保税进口+实体新零售”模式，打造集现场体验、线上下单、极速配送于一体的沉浸式跨境购物场景，累计交易额超8亿元。

人有我优，

供给逐“质”提升消费能级

11月1日，2024米其林食遇美食节在鼓楼区开幕，吸引无数饕客从四面八方赶来。这是国内唯一由“米其林指南”官方认证的米其林美食节。现场人潮涌动，扑鼻的香味刺激着味蕾，来自全国各地的16家米其林餐厅为消费者带来一场高品质的逛吃盛宴。

2024年米其林食遇美食节吸引大量市民前往品藏人气美食

“米其林餐厅的大厨团队现场亲自操刀，菜品也是直接空运而来。”现场的消费者沈女士表示，虽然各地的美食节很多，但是有这么多米其林餐厅参与的却很少见，“这说明南京的消费品质非常高”。

随着经济社会发展，居民的消费需求也在不断升级。从“人无我有”到“人有我优”，我市持续引导商圈、企业瞄准新型消费需求，增加多元化、高品质的有效供给，不断提升城市商业聚合力和市场辐射力。

5月28日，开市客国内首家全生态旗舰店在宁开业，首日客流超2万人、销售额超840万元，刷新南京卖场开店首日销售纪录。7月26日，位于河西中央商务区核心位置的南京国金中心商场（南京ifc）正式营业，商场国际品牌云集，为我市再添一处高能级消费目的地。11月2日，全家Family Mart在南京“十店齐开”，至此，全家、罗森、7-Eleven便利店“三巨头”齐聚南京……

开市客国内首家全生态旗舰店落地南京来源：秘书处

近年来，瞄准欧美高端零售商，新加坡、中国香港一流商业运营商等，我市引入ifc、金陵中环等国际顶级商业综合体，落地开市客、山姆等仓储会员制超市，南京也成为全国极少数同时拥有五大会员制连锁超市的城市。近两年陆续新开的城北万象汇、龙湖南京雨山天街等新兴商业综合体及西城·夜未央、澎湃力中心、乐乐街等特色街区也推动着消费新增长。

如果说高能级载体是消费增长的基础，那么高品质消费促进活动就是消费提质升级的助推器。

近年来，我市打造“南京国际消费节”IP，持续开展消费促进“四季有约”行动，形成波浪式消费热潮。新街口商圈跨年夜倒计时灯光秀吸引15.6万市民和游客，当天商圈主要商场销售额同比增长172%。今年夏天，创新将2024南京市外商投资企业龙舟邀请赛与2024南京国际消费节（夏季）活动创新结合，举办2024南京国际啤酒节、2024南京新街口夜生活节等活动实现“国际范”与“金陵潮”激情碰撞。当前“金九银十”余热未减，以旧换新消费促进活动正在如火如荼进行，用真金白银和精彩活动持续促进消费潜力释放，推动绿色、智能消费升级。

人优我全，

业态相“融”积聚消费合力

坐游轮、赏长江，10月31日，“长江之恋”游船从五马渡码头开出，游客们沉浸式游览长江南京段风景，兴致盎然。该项目自10月1日试运营后，一个月来已迎客2万人。

随着新世代消费群体逐渐成为消费主力，人们不再满足于单一的目的性消费，而是追求具有高附加值的体验性消费。8月3日，国务院印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》，指出着力提升服务品质、丰富消费场景、优化消费环境，以创新激发服务消费内生动能，培育服务消费新增长点，为经济高质量发展提供有力支撑。

利用好南京的历史文化“家底”和自然人文“天赋”，我市聚焦业态融合，加大文旅、体育、会展等多方资源整合开发力度，“商文旅体康”联动积聚消费促进合力，提供全业态消费服务，提升城市品牌影响力和传播力。

地标商业载体与网红旅游场所、知名高校、重大体育项目等IP相互赋能，推出“南京马路动物园”、青年公共艺术群展等活动；推进江宁织造府、甘熙故居夜游项目，推出“大梦红楼”“金陵梦华”等沉浸式体验项目；创新打造玄武湖东岸全息光影秀，培育《心印·中华门》《方橙市大侦探》等全沉浸式体验项目；发布170个体育消费新场景，在商圈、景区持续举办“体育嘉年华”活动，2024南京半程马拉松、大学生赛艇公开赛等赛事带动直接经济效益超7000万元；立足农业、旅游、康养、休闲多元素，打造盘城葡萄节、溧水草莓节、江宁横溪西瓜节等消费新品牌……

《大梦·红楼》沉浸式展演来源：南京文投集团

以文化提升消费品质、以运动点燃消费热情、以时尚带动消费活跃——观察南京的消费市场，不难发现，以“消费+文化”“消费+旅游”“消费+运动”“消费+农业”等为代表的业态融合体验式服务消费正成为当前的流行，打开了消费新空间。这座城市厚重历史文化积淀的“无形资产”正变为高质量的“发展资本”，城市资源禀赋正有效转化为消费贡献。

南京市商务局相关负责人表示，下一步还将持续扩大服务消费，推动商文旅体康跨界融合，在家政、康养、托育、教培等领域优化服务供给、创新消费场景、培育领军品牌，不断提升市民服务消费体验。

来源 | 南京日报（记者黄琳燕）

编辑 | 孙益

审核 | 冯宪法

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