上海品牌定位咨询公司奇正沐古，成立于1992年，策动中国品牌30年，帮200多家客户成为行业领先者，是一家提供品牌建设、品牌全案策划、企业品牌升级、品牌战略咨询等服务的企业品牌咨询公司。现为您介绍品牌定位需要结合自身优势去进行。
在对品牌定位进行设计时，选择与目标市场相关的优势非常重要。在此基础上，还需要将这种优势持续不断地传递下去。当然，对任何一个品牌来说，在进行品牌定位时，都希望选择其他竞争者难以复制的那些优势。如果品牌的定位是国际化的，则必须能够通过市场营销组合将优势传递到消费者，市场营销组合通常包括产品特性、广告和促销、销售渠道以及定价策略等。营销手段的运用需要结合当地的市场情况。
品牌定位一旦选定，则应该能用简单的几句话概括其核心价值。由三四个词组成的短语代表了品牌的灵魂和价值，叫作品牌灵魂，也可以称为品牌实质。品牌灵魂首先描绘的是其提供的产品或服务的最终价值。其次需要具有能够进一步区分其功能的描述性语言或符号。最后，品牌灵魂所包含的情感因素能够帮助其实现这种价值。玫琳凯的品牌灵魂可以概括为“丰富女性人生”，麦当劳的品牌灵魂则可以视为“家庭欢乐餐”。
因此，对于任何品牌来说，不仅需要传递品牌价值，同时也需要将品牌弱点最小化。营销者们需要关注消费者的体验，对于任何负面的看法都要特别注意，即使有些不好的体验是因为消费者对产品使用不当而造成的。体验性品牌定位将消费者带上了一段旅程，在这个旅途中，需要对每一个阶段进行管理。多种体验、多种记忆形成了消费者与品牌的联系。
现如今，大牌们也是企业公民，它们需要传递的不仅仅是关于产品的体验，还需要对文化以及社会责任进行传承。以耐克和沃尔玛为例，如果这些品牌存在违法用工行为或者其他不正当的交易行为，品牌的价值则会受到损害，因为当下的消费者希望品牌能够让世界变得更美好。
因此，在21世纪，要想成为强势品牌，就不能仅仅关注所销售的产品或者提供的服务为消费者带来的使用价值，还应该将视角放到产品的使用价值之外，对品牌的管理需要延伸到消费者与品牌能够有所接触的任何一点。对品牌的管理应该结合消费场合、文化环境和社会群体来综合考虑。品牌的定位需要能够与消费者产生共鸣，引起消费者的兴趣，与消费者的生活方式相关，处于全球性竞争的市场环境里，想做到上述几点，是一个非常大的挑战。
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