大理2案例入选优秀案例！|云南大理|大理市|巍山|文旅|旅游

11月2日

2023-2024年度

“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛发布仪式

在横琴奥澳深度合作区举办

全国共10件案例

入围该赛年度县域及乡村振兴品牌优秀案例

其中云南大理两项入选分别为

云南大理——有风小院品牌传播案例

“中华美食荟·好味云南——第十一届中国大理巍山小吃节”

县域品牌塑造与传播案例

2023-2024“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛是由中国广告协会主办，文旅好品牌组委会、中国传媒大学区域品牌与传播研究院承办，凤凰网执行的专业赛事。大赛以品牌为核心，通过征集城市及文旅领域的年度整合案例成果，衡量品牌创意度、多种传播方式整合度、多种媒介应用度及良好传播效果等，评选出具有标杆意义的优质案例。旨在搭建学界与业界交流互动的平台，推动文旅产业发展、目的地品牌及营销升级，助力地方政府及文旅企业打造精品目的地，对促进文化与旅游的深度融合具有重要意义。

过去一年，文旅品牌与传播的创新实践遍地开花。一座城市、一处景区的迅速走红，究竟是昙花一现还是未来可期？品牌塑造与传播的经验能否借鉴与复制？一轮又一轮的流量狂欢中，文旅行业亟待探索出真正的“营销密码”。

作为文旅领域的权威奖项，此次“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛设有年度非遗品牌优秀案例、年度景区及博物馆品牌优秀案例、年度县域与乡村振兴品牌优秀案例、年度优秀文旅传播者、年度城市地标优秀案例、年度国际传播优秀案例、年度省域与城市品牌优秀案例7类70个获奖单位和个人。

云南大理

——有风小院品牌传播案例

有风小院坐落于古南诏国太和城遗址旁的大理凤阳邑村。由中共云南省委宣传部、华策影视集团联合拍摄的40集电视剧《去有风的地方》长尾效应持续发酵下，这个村子发生着翻天覆地的变化。

早在2020年3月筹备拍摄《去有风的地方》时，华策影视集团在省委宣传部的指导协助下，就有计划地策划、选择、规划、设计了“开创影视+文旅+乡村振兴新模式”的有风小院。

凤阳邑村古老的白族民居状态保存较为完好，古朴而有韵味，村里有一段滇藏茶马古道，是南诏最早的“国道”途经地，既有文化底蕴，又有镜头美感。

有风小院总占地面积约1818.57平方米。项目主营业务有咖啡店、民宿、“艺术家第二居所”打造、云品出滇、云品出海、非遗文化产品推广、摄影旅拍服务、茶室等。许红豆的院子现在是咖啡馆，出售剧中同款餐饮和衍生品，体验式推广大理原生态农副产品，供游客粉丝们打卡品尝，助力乡村振兴；谢之遥的院子改造成了民宿和茶室，采用大理扎染、铜器、木雕等非遗文化创意产品，让游客在有风的地方领略非遗文化和苍洱美景，传播优秀乡村文化。

有风小院招录村里30多名青年就业增收，将村民培养成民宿管家、咖啡师和店长，为乡村培养经营管理人才。有风小院与村集体的合作模式是“保底租金+收入分成”的模式，除了向村集体支付房屋租金外，还将一部分运营收入分给村集体，作为村里的乡村振兴资金使用。

电视剧播出前，凤阳邑村每天只有十几位游客，现在淡季每天有5000名左右游客，旺季游客上万人。游客的增加，带动了村里各业态繁荣发展，以前坍塌的房屋重新矗立在茶马古道两旁，咖啡馆、扎染、木雕、民宿、餐馆等店铺像雨后春笋般冒出来，带动村民实实在在致富。

华策影视集团以有风小院为根据地，将集团的影视文化资源线下集聚转化，致力打造“艺术家第二居所”，吸引行业内主创大咖们来小院休憩共创，招引芒果TV综艺《跳进地理书的旅行》《是妈妈是女儿》在小院拍摄等，以影视等文艺文化资源为抓手，为大理引流，为创作积蓄势能。同时，他们将剧中的乡村振兴内核落地外延，甄选全云南的特色生态农副产品、非遗文化产品等，通过有风内容渠道全球售卖，实现云品出滇、云品出海。吸引了东方甄选等团队到小院直播带货，售卖大理南涧的蜂蜜核桃仁、丽江的七彩花生、大理的欧亚娟姗牛奶、有风联名款普洱茶、大理矿泉小分子低氘水等。

当地还新建了有风马场，将有风小院模式复制，开进了上海浦东新区（四个有风小院）、普洱美丽乡村等，以有风品牌爆款IP助力云南乡村振兴。有风摄影师为远道而来的追风者们拍摄剧中同款照片，让大家身临其境感受云南温暖而治愈的风。通过微信、小红书、抖音、自媒体平台叠加传播，将“有一种叫云南的生活”传播扩散，吸引更多人来云南旅游，喜爱上云南的生活方式和云南的民俗风物。